當您想到SEO時，您會想到什么？如果您像大多數(shù)人一樣，您的想法會立即轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字、內(nèi)容，當然還有反向鏈接。在技??術(shù)方面，您可能熟悉網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和移動友好性等因素。

但是您知道您的網(wǎng)站主機會影響 SEO嗎？托管可能會對您的搜索引擎性能產(chǎn)生重大影響，但許多企業(yè)并不認為它是其 SEO 策略的一部分。這是一個錯誤——選擇正確的托管服務可以提高您的搜索引擎排名、降低跳出率并推動轉(zhuǎn)化。本文演示了托管如何影響 SEO，以及如何為您的網(wǎng)站選擇合適的主機。

為什么SEO如此重要？

在我們討論虛擬主機如何影響 SEO 之前，讓我們先談談為什么你應該首先關(guān)心搜索引擎優(yōu)化 。你有很多事情要做——在 SEO 上投入時間和資源真的值得嗎？

簡短的回答是肯定的。搜索引擎優(yōu)化是您可以做的最重要的事情之一來營銷您的業(yè)務。為什么？首先，因為搜索引擎是人們所在的地方。在尋找他們想要購買的特定產(chǎn)品的信息時，55% 的購物者會轉(zhuǎn)向搜索引擎。換句話說，已經(jīng)有人在谷歌搜索你的產(chǎn)品。SEO 可以幫助您進入他們的搜索結(jié)果。

但僅僅出現(xiàn)在結(jié)果的第二頁甚至是第一頁的一半是不夠的。大多數(shù)搜索者不會滾動那么遠。28.5% 的用戶點擊了第一個 Google 結(jié)果。第二個位置獲得 15.6% 的流量，第三個獲得 11%。第 10 位只有 2.5% 的搜索者點擊，幾乎沒有人進入第二頁。

如果做得好，搜索引擎優(yōu)化可以幫助您的網(wǎng)站上升到搜索者實際看到的結(jié)果的頂部。所以 SEO 甚至有助于建立品牌知名度。出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果中可以提高您的知名度和聲譽。

托管如何影響您的SEO？

托管可能不是 SEO 中最著名的組成部分，但它是一個重要的組成部分。要獲得 Google 的青睞，您的網(wǎng)站需要運行良好，并且您的托管公司可以提供幫助（或阻止它）。以下是您的主機可以影響您的搜索引擎性能的一些方式。

網(wǎng)站速度和加載時間

潛在客戶在 Google 上找到您并點擊該鏈接。您認為他們會等待頁面加載多長時間才能彈出并選擇不同的搜索結(jié)果？如果你說他們會等待幾秒鐘或更長時間，你可能高估了他們的耐心。

快速加載時間 增加了網(wǎng)站訪問者進行購買的機會。一秒內(nèi)加載的網(wǎng)站 的轉(zhuǎn)化率是五秒內(nèi)加載的網(wǎng)站的三倍。一項對移動網(wǎng)站數(shù)據(jù)的研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站速度每提高 0.1 秒，零售購物者的支出就會增加近 10%。

擁有一個快速的網(wǎng)站還可以提高您在搜索引擎結(jié)果頁面上的位置。我們怎么知道？因為谷歌是這么說的。谷歌在2010 年首次確認網(wǎng)站速度是一個排名因素 （直到今天仍然提到它）。

這只是托管如何影響 SEO 的冰山一角。當然，您選擇的虛擬主機并不是影響您網(wǎng)站速度和加載時間的唯一因素，但它是最重要的因素。如果您已經(jīng)解決了緩存和縮小 JS 等其他問題，那么投資于更高質(zhì)量和更快的托管可以讓您獲得更快的加載速度并為您贏得更多流量和轉(zhuǎn)化。

服務器停機時間

沒有人希望他們的網(wǎng)站崩潰。您可能已經(jīng)意識到服務器停機會付出代價。在網(wǎng)站關(guān)閉期間，您將錯過潛在的銷售機會。還有你的聲譽需要考慮——如果客戶在你的網(wǎng)站出現(xiàn)故障時來到你的網(wǎng)站，他們可能會認為你不可靠并且不會回來。

它變得更糟。服務器停機時間也會影響 SEO。如果搜索引擎在您的網(wǎng)站關(guān)閉時抓取您的網(wǎng)站，您可能會被暫時取消索引。眾所周知，如果網(wǎng)站遇到停機時間，Google 會減少對網(wǎng)站的抓取頻率，這對 SEO 不利。任何站點都可能經(jīng)歷一些停機時間，但您希望將其最小化。具有正常運行時間保證的主機可以確保服務器停機是一個罕見的問題。

地點

當您選擇主機時，請查看公司服務器的位置。靠近大多數(shù)受眾的服務器將提供更好的網(wǎng)站速度，這對 SEO 很重要。位置也會影響您必須遵守的數(shù)據(jù)存儲規(guī)定。這對搜索引擎優(yōu)化很重要，因為不合規(guī)可能導致強制停機。

另一個基于位置的因素是您的域名（不必由您的托管公司提供，但通常會提供）。谷歌已經(jīng)確認 所有通用域名后綴在 SEO 方面都是平等的——如果適合您的業(yè)務，您可以隨意選擇 .pizza 而不是 .com。國家擴展是另一回事。例如，如果您使用 .fr 域，Google 會將您的網(wǎng)站定位到法國。它在該國家/地區(qū)的搜索引擎上的表現(xiàn)可能比其他國家/地區(qū)更好。

托管類型

當您開始研究托管公司時，您會注意到各種價格和許多不同的術(shù)語，例如共享托管、專用托管和托管托管。如果您不熟悉網(wǎng)站所有權(quán)，可能會感到困惑。有幾種可用的托管，您選擇的一種會影響您的 SEO。讓我們看看您可能遇到的某些類型的網(wǎng)站托管以及它們?nèi)绾斡绊懰阉饕鎯?yōu)化。

自由的

有多種方法可以免費托管網(wǎng)站。例如，您可以使用 wordpress.com 或其他網(wǎng)站構(gòu)建器，如 Wix。這些選項對于個人網(wǎng)站可能是可以接受的，但它們對 SEO 或您的個人品牌不利。您通常不能擁有自己的域名，并且您的網(wǎng)站的性能不足以處理高流量。您可以找到一個每月低至幾美元的共享計劃——在 SEO 方面，這筆費用將得到回報。

共享

小型網(wǎng)站通常從共享主機開始。這些計劃便宜且適合初學者。共享主機通過拆分資源來保持成本效益。顧名思義，共享主機計劃的用戶必須與同一服務器上的其他用戶共享資源。

雖然共享主機是新網(wǎng)站所有者入門的好方法，但它對 SEO 也有不利之處。如果您與其他網(wǎng)站共享服務器，這些網(wǎng)站可能會影響您的網(wǎng)站的性能。例如，如果您服務器上的某個網(wǎng)站流量激增，它可能會減慢您的網(wǎng)站速度，進而影響搜索引擎優(yōu)化。

VPS（虛擬專用服務器）

如果您選擇在虛擬專用服務器上托管您的網(wǎng)站，您仍然與其他網(wǎng)站共享物理服務器。但是，您自己擁有一個虛擬分區(qū)。這可以提高性能并減少其他網(wǎng)站的流量影響您的加載速度和 SEO 的機會。

投入的托管在專用服務器上就像它聽起來的樣子——整個服務器都是專門為您服務的。這意味著更多的正常運行時間和更快的速度。您還可以完全控制服務器的設(shè)置，從而確保您的站點運行良好。專用主機有利于 SEO，但價格昂貴。除非您擁有企業(yè)級網(wǎng)站，否則您可能不需要它。

云主機

使用云托管，您的網(wǎng)站分布在多個遠程服務器上。如果其中一臺服務器出現(xiàn)問題，網(wǎng)絡(luò)上的其他服務器將接管。云托管非常適合確保高正常運行時間，這對 SEO 有好處。如果您具有正確設(shè)置它的正確專業(yè)知識，它也是設(shè)置快速加載網(wǎng)站的最佳方法之一。但是，如果您以前從未這樣做過，那么啟動并運行 WordPress 之類的東西可能會有點棘手。

托管主機

如果管理網(wǎng)站的技術(shù)方面不是您的專業(yè)領(lǐng)域 - 或者如果您只是沒有時間處理它 - 為什么不請專業(yè)人士？使用托管托管，您的托管公司會承擔很多工作，例如硬件和軟件配置、維護、技術(shù)支持以及更新和監(jiān)控您的CMS。它比共享主機貴一點，但仍然在大多數(shù)中小型企業(yè)的預算范圍內(nèi)。當您獲得網(wǎng)絡(luò)托管服務提供商的支持時，您的網(wǎng)站速度、停機時間和其他性能因素會更好。

跳出率

跳出率是僅訪問一個頁面且未在您的網(wǎng)站上執(zhí)行任何操作的訪問者的百分比。換句話說，他們在做任何事情之前都會反彈。跳出率是否會影響谷歌排名是有爭議的。谷歌否認跳出率是一個排名因素，而其他消息來源顯示 高跳出率與 SERP 排名較低之間存在明顯的相關(guān)性。

雖然不是官方排名因素，但它通常可以作為低停留時間的指標，這是 2022 年谷歌排名的關(guān)鍵因素。基本上，如果大量用戶迅速離開您的網(wǎng)站并返回谷歌，這表明用戶找不到與他們的搜索相關(guān)的內(nèi)容。由于谷歌想要提供相關(guān)內(nèi)容，當這種情況發(fā)生時，他們會開始將你的排名降低。

提高跳出率和停留時間是技術(shù) SEO 的一個重要方面。較低的跳出率意味著更多的人留在您的頁面上并與之互動，這可能會帶來更多的轉(zhuǎn)化。這與托管有什么關(guān)系？網(wǎng)站速度慢或服務器停機可能會導致高跳出率——這些因素會受到您選擇的網(wǎng)絡(luò)主機的影響。

安全

Google 不想將其用戶引導至有風險的網(wǎng)站。早在 2014 年，它就宣布 有效的HTTPS 加密是一個排名信號。HTTPS 允許用戶的瀏覽器或 Web 應用程序安全地連接到您的網(wǎng)站。在公告中，谷歌澄清說 HTTPS 將是一個“輕量級”的排名信號，遠不如內(nèi)容質(zhì)量等重要。據(jù)我們所知，今天仍然如此。

不太清楚的是其他安全因素是否是排名信號。讓您的網(wǎng)站被黑客入侵并將內(nèi)容替換為惡意軟件或垃圾郵件可能會對您的搜索排名產(chǎn)生負面影響。但無論哪種方式，與您的網(wǎng)站安全保持同步 是最佳實踐。

您的網(wǎng)站主機對您網(wǎng)站的安全至關(guān)重要。一方面，網(wǎng)絡(luò)托管公司負責其服務器的安全。它還可能為您提供其他安全托管服務，如免費 SSL 證書或定期惡意軟件掃描。

支持級別

對于一些網(wǎng)站主機，如果您的網(wǎng)站遇到問題，您主要是靠自己。其他主機（尤其是托管主機提供商）將快速解決您的問題。我們已經(jīng)討論了意外停機或性能問題如何影響您的 SEO，因此您可以了解技術(shù)支持（不是一般客戶支持）在托管方面的重要性。尋找能夠定期備份您的整個站點環(huán)境并能快速解決任何技術(shù)故障的網(wǎng)絡(luò)托管服務。

如何為 SEO 選擇最佳主機

現(xiàn)在您了解了托管如何影響 SEO，以及為什么您選擇的服務器是一個被低估的 SEO 因素。但是，您如何選擇可以提高您的排名、流量和轉(zhuǎn)化率的主機？在尋找托管服務時，請記住這些因素。

主機類型

您是希望通過共享主機保持低成本，還是想要 VPS 提供商的更高性能？確保您知道要注冊的托管計劃類型。請記住，我們上面概述的主機類型之間可能存在重疊。由于數(shù)據(jù)分布在不同的位置，因此您的網(wǎng)站將經(jīng)歷 與主機相關(guān)的停機時間最少。

定價結(jié)構(gòu)

當然，托管計劃的成本不會影響您的 SEO，但這是需要考慮的事情。是否值得多花一點錢購買一個可以幫助您爬上 Google 結(jié)果頁面的解決方案，還是您會選擇最便宜的選擇并投資于 SEO 的不同領(lǐng)域？

許多主要的共享托管解決方案都提供非常低的預付費用，例如每月 2.75 美元。在您被低價吸引之前，請確保您準確了解您所獲得的收益。

例如，選擇基本計劃會限制您的帶寬還是限制您的流量？您是否獲得任何其他可能影響您的 SEO 的特權(quán)，例如安全功能？最低級別計劃的客戶是否可以使用公司的所有支持渠道？此外，請注意服務第一年后的價格——在您簽訂初始合同后，價格通常會上漲。

無障礙支持

現(xiàn)在是凌晨 2:00，您意識到您的網(wǎng)站已關(guān)閉。您正在失去海外銷售，并擔心您的搜索引擎優(yōu)化。您的托管服務在這個時間是否有客戶熱線？更好的是，您是否有一個托管托管團隊不斷監(jiān)控您的網(wǎng)站？解決技術(shù)問題的速度越快；您的 SEO 會越好。了解主辦公司的支持渠道和時間以及他們可以提供多少幫助。

內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)

最后，確定您的托管解決方案是否提供內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)或 CDN。CDN 可以由托管公司提供，但它們是一項單獨的服務，旨在加速您的網(wǎng)站。

CDN 通過在世界各地的數(shù)據(jù)中心緩存靜態(tài)資產(chǎn)（如圖像、CSS 和 JS 文件、Web 字體等）來工作。創(chuàng)建此緩存可加快內(nèi)容交付速度并使您的網(wǎng)站加載速度更快。它通過縮短數(shù)據(jù)傳輸所需的物理距離來做到這一點。它還可以幫助減少您的首字節(jié)時間 (TTFB)，這是衡量瀏覽器在從服務器接收其首字節(jié)數(shù)據(jù)之前必須等待多長時間。

結(jié)果是一個更快的網(wǎng)站；如您所知，網(wǎng)站速度對于搜索引擎優(yōu)化至關(guān)重要。

CDN 還通過在不同地理位置的多臺服務器上提供復制的內(nèi)容來提高正常運行時間。如果一臺服務器出現(xiàn)故障，流量將重新路由到另一臺服務器。作為另一個 SEO 好處，許多 CDN 提供了額外的安全功能。

如何切換托管公司以獲得更好的 SEO

你們中的一些人剛剛開始作為網(wǎng)站所有者。從第一天開始，您就有機會選擇一個快速可靠的網(wǎng)站主機。但是大多數(shù)正在閱讀本文的人可能已經(jīng)擁有網(wǎng)站。如果您意識到您當前的主機沒有削減它，您會怎么做？遷移到不同的主機會更加損害您的搜索引擎性能嗎？

谷歌的約翰穆勒已經(jīng)解決了 這個問題。當您第一次遷移到新主機時，Google 會減慢抓取您網(wǎng)站的頻率。這可能會影響搜索引擎優(yōu)化。然而，這是暫時的。穆勒 說：

“隨著時間的推移，一旦我們的系統(tǒng)能夠判斷加快速度不會導致任何問題，我們就會再次加快速度。這與您所做的托管更改類型無關(guān)。無論您是要搬到其他供應商還是搬到另一個國家，都沒有關(guān)系。”

概括

大多數(shù)公司根據(jù)價格和帶寬等因素選擇網(wǎng)站主機，而從未考慮過搜索引擎優(yōu)化。這是一個錯誤（正如您現(xiàn)在可能看到的那樣，您了解托管如何影響 SEO）。托管通常不被視為 SEO 因素，但它會顯著影響您的排名、流量和轉(zhuǎn)化。Google 并不關(guān)心您使用哪個主機，但它確實關(guān)心站點速度、可靠性、服務器正常運行時間和安全性等因素——所有這些都受到您選擇的主機的影響。

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