你認為像宜家、麥當勞、Chupa Chups 或 Snapchat 這樣的品牌在他們的品牌中使用黃色是偶然的嗎？沒有。黃色是一種快樂的顏色，通常與樂觀和溫暖聯(lián)系在一起，這些公司希望您將他們的品牌與快樂聯(lián)系起來。顏色在營銷中非常強大，難怪它們會影響人們對您網(wǎng)站的看法以及您網(wǎng)頁上的用戶體驗。

事實上，您甚至可以利用色彩心理學的力量來提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。想知道怎么做嗎？這里有五個來自經(jīng)驗豐富的設(shè)計師和營銷人員的提示，可以幫助您解決問題。

1.依靠現(xiàn)實世界的邏輯來避免讓你的聽眾感到困惑

我們第一次走在街上時，大人告訴我們綠色代表走，紅色代表停止。在很多公共廁所里，綠色代表可以進去，紅色代表有人。這條規(guī)則幾乎適用于生活中的所有其他事情——下次電話響起時看看你的手機。綠色按鈕用于接聽電話，而您將使用紅色按鈕取消電話。如果你切換顏色，人們會不確定如果他們想確認點擊哪里，這可能會花費你很多次轉(zhuǎn)換——困惑的人不會購買。這就是為什么在為您的網(wǎng)站設(shè)計選擇顏色時，您應該確保遵循日常邏輯，尤其是在您要求訪問者采取行動的部分。

2. 測試直到你發(fā)現(xiàn)你的觀眾喜歡什么

到目前為止，多項 A/B 測試表明，紅色在 CTA 按鈕中使用時表現(xiàn)更好。幾家公司在他們的主頁上嘗試了綠色和紅色 CTA 按鈕，結(jié)果可能會讓一些人感到驚訝：綠色可能意味著“開始”，但紅色比它高出21%和34%。然而，這些發(fā)現(xiàn)并不意味著您需要立即更改 CTA 按鈕的顏色。這意味著，與其成為硬性規(guī)定，不如測試不同的顏色并找到適合您的觀眾的顏色。

有些觀眾會喜歡紅色；其他人會更喜歡綠色。有些人會受到 BOB 的激勵！不知道BOB是什么？它代表大橙色按鈕。另一項實驗表明，它可以喚醒人們的完成工作熱情，并增加您的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率——甚至像WiderFunnel 的研究中那樣提高 32.5% 。

我們的顏色偏好取決于許多因素：我們的性別、年齡等。一些研究表明，隨著年齡的增長，我們開始更頻繁地選擇更柔和、更平靜的顏色，所以如果你有一個“大齡”，請記住這一點觀眾。

3.使用對比

對比度對于良好的網(wǎng)站設(shè)計至關(guān)重要，不僅僅是出于顯而易見的原因——您希望登陸頁面或關(guān)于我們頁面的特定部分脫穎而出并呼吁采取行動。不僅如此：對比色可以幫助您平衡想要傳達給觀眾的不同價值觀。

讓我們看一個例子。

藍色是一種冷色，許多公司都將其作為視覺標識，因為它象征著信任和穩(wěn)定——三星、福特或 PayPal 等公司。另一方面，僅使用冷色也會將您的品牌刻畫得過于遙遠。使用暖色作為對比可以達到必要的平衡。

例如，您可以在宜家或 Nesquik 中看到這一點，黃色和藍色是在其徽標中形成完美匹配的對立面。發(fā)現(xiàn)一對相似的相反顏色可以幫助您在網(wǎng)站上創(chuàng)造出色的平衡，并輕松突出顯示您希望訪問者注意的關(guān)鍵信息。

4.確保你的顏色符合你的信息和價值觀

正如我們在之前的提示中提到的，每種顏色都有不同的含義。這就是為什么您應該謹慎使用它們并確保它們與您想要傳達給聽眾的信息相匹配。

您的主要品牌價值是什么？您的網(wǎng)站顏色也應該傳達它們，因此即使是您的初次訪問者也會了解您的立場。這樣，他們就更有可能從潛在客戶轉(zhuǎn)變?yōu)檗D(zhuǎn)化，尤其是當您設(shè)法喚起情緒時。如果您不確定每種顏色的含義，這里有一個簡短指南可幫助您確定最適合您網(wǎng)站的顏色。

紅色的

紅色是一種占主導地位的暖色，代表著激情和愛，并能激起強烈的情緒。有些人將其稱為“號召性用語”顏色，因為它會立即吸引您的注意力并產(chǎn)生緊迫感。這就是為什么公司經(jīng)常用紅色做折扣和銷售廣告的原因。一些使用紅色的知名品牌有可口可樂、YouTube、麥當勞、Netflix 等。

橙子

如前所述，橙色是 CTA 按鈕的流行顏色。它的強度不如紅色，但它仍然是一種與熱情等積極情緒相關(guān)的暖色，讓人感覺非常親切。同時，它還可以向您的網(wǎng)站訪問者灌輸 FOMO，因此在您希望潛在客戶轉(zhuǎn)化的地方使用它不會出錯。一個著名的例子是 HubSpot——它的網(wǎng)站上到處都是橙色的 CTA 按鈕。其他使用橙色的流行品牌有 Fanta、Nickelodeon、Mastercard 等。

黃色

黃色是一種鼓舞人心的顏色，可以增加網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，因為它營造出友好的氛圍，讓人感覺樂觀開朗。許多提倡積極、合作和友好的品牌在他們的網(wǎng)站上使用這種顏色。黃色也很容易與黑色或白色結(jié)合，以彰顯專業(yè)精神，您可能會在 Basecamp、宜家或尼康等網(wǎng)站上看到它，但在許多與食品相關(guān)的品牌中也會看到它，因為人們認為黃色會刺激饑餓感。

綠色的

綠色代表健康、健康和生態(tài)友好，但它也能激發(fā)果斷性。大多數(shù)試圖給人留下天然和有機印象的品牌在其網(wǎng)站上都使用綠色，因為這種顏色象征著生命與和諧。它還會產(chǎn)生一種鎮(zhèn)靜效果，這可能會對轉(zhuǎn)化產(chǎn)生積極影響——您的訪問者在瀏覽您的頁面時會感到放松。一些使用綠色的著名品牌有 Animal Planet、Shopify、Whole Foods 等。

藍色的

如果你想給人留下專業(yè)、穩(wěn)定、值得信賴的印象，你會使用藍色。這種冷色是著名公司、銀行、醫(yī)療機構(gòu)、律師事務所和類似公司視覺識別的標準顏色。藍色為您的網(wǎng)站訪問者灌輸冷靜和安全感，并抑制食欲，這樣您就不會在食品品牌網(wǎng)站上看到它。使用藍色的熱門公司有 Visa、Skype、Oral B、LinkedIn 等。

黑色的

在網(wǎng)站上使用黑色有很多好處，因為它可以使網(wǎng)站看起來精致而時尚。盡管它被視為帶有負面含義的深色，但它可以幫助您將您的品牌描繪得奢華優(yōu)雅。它還為您提供了充足的對比空間，并突出了其他顏色的重要細節(jié)。耐克、紐約時報、香奈兒、卡地亞等知名“黑色”品牌讓網(wǎng)站訪問者感覺自己是精英的一部分。

白色的

白色看起來干凈、有條理、純凈。許多護膚品牌會選擇這種顏色與其他顏色相結(jié)合，以象征其產(chǎn)品的衛(wèi)生和天然成分。它也常用于醫(yī)療保健公司，因為它能喚起信任并與您可以用來強調(diào)重要方面的其他顏色很好地結(jié)合。您會在蘋果、施華洛世奇或維基百科等網(wǎng)站上看到很多白色。

5. 不要使用太多顏色

即使您的目標是給人留下愉快的品牌印象（例如，如果您銷售玩具或美術(shù)用品），在您的主調(diào)色板中使用太多顏色絕不是一個好主意，尤其是在您的網(wǎng)站上。撰稿人會同意，著陸頁上過多的文字干擾會趕走潛在買家，顏色也是如此。太多會造成混亂，您的 CTA 按鈕和網(wǎng)站的其他重要方面可能會被忽視。

如果您希望突出您的產(chǎn)品或服務，請使用中性色作為背景，例如白色或灰色。選擇您將在整個網(wǎng)站上使用的三種原色，這將幫助您建立您希望訪問者對您的企業(yè)擁有的形象。

利用色彩的力量

許多網(wǎng)站設(shè)計技巧可以幫助您提高轉(zhuǎn)化率，正確使用顏色就是其中之一。在構(gòu)建您的網(wǎng)站之前，設(shè)定一個目標并考慮您想要傳達的信息和價值觀以及您希望客戶的感受。顏色在喚起情感和建立品牌方面非常強大，因此請明智地選擇它們，并在測試不同的組合以找到適合您的受眾的組合時牢記這些提示。