速度是必不可少的。在狂野的網絡術語中，兔子幾乎總是能打敗烏龜。大量研究的網站加載時間統計數據清楚地表明，如果平均頁面加載時間超過 3 秒，放棄率就會上升。高跳出率向搜索引擎發送信息，表明訪問者認為該網站沒有用處，這當然會直接影響排名。

如果這還不夠，數字清楚地表明購物者避免返回有性能問題的電子商務網站。沒有負面宣傳的營銷老生常談與社交媒體和互連的數字現實不一致。將近一半的用戶與他們的同齡人分享負面經歷，傳播沉重、反應遲鈍的網站比所述網頁加載速度更快。

正如《銀河系漫游指南》所指出的：

“沒有什么比光速傳播得更快的了，壞消息可能是個例外，它遵循自己的特殊法則。”

但上網的一秒到底有多珍貴？

– 與加載時間為 1 秒的頁面相比，在 6 秒內加載的網站頁面跳出率概率高 106%

– 對于頁面加載時間為 10 秒的網頁，跳出率概率增加 123%

– 如果圖片加載不快， 39% 的在線訪問者會放棄網站

– 74% 的移動互聯網用戶離開了 5 秒內未加載的網站

這些是速度對網站性能 圖形影響的一些統計數據，很明顯速度很重要，加載速度慢等于跳出率高。互聯網用戶，無論是桌面用戶還是移動用戶，都不愿意浪費時間等待網站打開，即使是高質量的網站。

但是為什么你應該關心跳出率呢？

作為記錄，跳出率顯示您的網站訪問者總數中有多少百分比離開您的網站而沒有打開他們登陸的頁面以外的任何其他頁面。出于多種原因，高跳出率不利于您的在線業務，我們將在稍后討論。首先，我們必須強調一個重要事實：“高跳出率”一詞有時可能具有欺騙性。

這是因為沒有一個適用于所有站點的固定基準。一個業務領域的高跳出率在另一個領域可能是完全可以接受的。也就是說，如果您網站的跳出率高于您所在業務領域的平均跳出率，那么您就有問題了。

高跳出率對您的業務不利

正如您可能猜到的那樣，高跳出率意味著大部分網站訪問者在您網站上花費的時間太少。反過來，這意味著您吸引訪問者的機會會減少。畢竟，如果訪問者很快就離開了您的網站，您怎么能與他們進行有價值的對話呢？

如果您是博主，跳出率增加意味著真正閱讀您帖子的人越來越少，在社交網站上分享它們的人可能更少。另一方面，如果您是一家電子商店的所有者，那么高跳出率可能意味著新客戶減少。除此之外，您可能還不得不忍受更少的回頭客，因為報告顯示 79% 的在線購物者不太愿意在性能不達標的網站上再次購物。

更糟糕的是，你的損失很可能被證明是你的競爭對手的收益。一項調查顯示，如果購物體驗低于標準水平，43% 的互聯網買家會將他們的業務轉給競爭對手。

總而言之，高跳出率會嚴重損害您的在線業務，您需要將其保持在您的利基市場的平均水平以下。為此，您可能需要進行一些調整以提高網站的技術性能，尤其是網站設計的加載速度和 A/B 測試，尤其是主頁以使網站內容可消費。

降低跳出率的技巧

提高加載速度的第一個也是最重要的調整是確定您的主機是否具有更好的響應率，以便及時將您的網站資源提供給客戶端瀏覽器。如果 GTmetrix 和 Google 頁面速度洞察顯示您的網站加載速度低于全球平均水平，您可能需要考慮更換主機。對于另一半，您需要將頁面大小保持在 1 MB 以下、壓縮圖像、縮小 CSS、縮小 HTML、使用 CDN、使用響應式圖像、減少重定向等。