SEO 優(yōu)化，或簡稱 SEO，是一組實踐，用于幫助搜索引擎確定網(wǎng)站上提供的信息類型，并通過擴展，使正在尋找該信息的用戶能夠找到它。SEO 代表“搜索引擎優(yōu)化”。

在實踐中，搜索引擎優(yōu)化基本上歸結(jié)為發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，然后通過將文本與用戶搜索此類內(nèi)容的方式保持一致來充分利用這些內(nèi)容。它不僅僅是簡單地填充充滿關鍵字的內(nèi)容*；SEO 優(yōu)化的網(wǎng)站具有清晰直接的標題、有用的部分標題、描述性文件名和圖像的 alt 標簽，以及易于理解的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)。

從搜索引擎的角度來看，讓用戶輕松找到他們需要的信息很重要，因此網(wǎng)站的用戶體驗非常重要。網(wǎng)站性能是用戶體驗的重要組成部分；當用戶不得不等待頁面完成加載時，他們會感到沮喪。

*關鍵字填充是在內(nèi)容中以不自然的程度多次使用關鍵字以試圖在搜索引擎排名中獲得優(yōu)勢的做法。谷歌不再考慮使用關鍵字的頻率是相關的，有時會懲罰網(wǎng)站的關鍵字填充的明確實例。

什么是搜索引擎排名？

當用戶使用搜索引擎執(zhí)行搜索時，搜索引擎會生成一個網(wǎng)站列表，這些網(wǎng)站按照最可能到最不可能完成查詢的順序排列。該列表通常分為一系列結(jié)果頁面（或 SERP），列出可能回答用戶查詢的網(wǎng)站，通常每個 SERP 有 10 個結(jié)果。大多數(shù)用戶不會越過搜索結(jié)果的第一頁，而是選擇優(yōu)化搜索并重試。出于這個原因，大多數(shù) SEO 專家的目標是讓他們管理的網(wǎng)站進入他們所針對的查詢的前 10 名搜索結(jié)果。

網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中的排名將取決于多種因素，包括它與查詢的相關程度以及搜索算法認為網(wǎng)站的權(quán)威程度。通過優(yōu)化網(wǎng)站進行搜索，網(wǎng)站所有者可以確保他們的內(nèi)容在搜索排名中盡可能高，從而使用戶更有可能點擊。

在西方，谷歌主導著搜索引擎市場，因此谷歌的算法在很大程度上決定了搜索引擎優(yōu)化的最佳實踐。在北美，谷歌擁有近 90% 的搜索，必應和雅虎搜索占據(jù)了其余市場的大部分。然而，在世界其他地方，其他搜索引擎占據(jù)主導地位。例如，百度是中國的主要搜索引擎。

網(wǎng)站速度對 SEO 有多大影響？

2010 年，Google 宣布將網(wǎng)站速度納入其搜索排名。從那時起，網(wǎng)站性能變得越來越有影響力，而性能優(yōu)化現(xiàn)在是 SEO 優(yōu)化的重要組成部分。在他們最初宣布將網(wǎng)站速度作為排名因素時，谷歌強調(diào)了用戶的觀點，以及緩慢的網(wǎng)站如何對用戶體驗產(chǎn)生不利影響。谷歌還指出，用戶不太可能留在加載緩慢的網(wǎng)站上。（這意味著用戶因此不太可能停留足夠長的時間來回答他們的查詢。）

谷歌沒有透露其搜索算法的細節(jié)，因此很難準確量化網(wǎng)站速度對 SEO 的影響程度。然而，網(wǎng)站可用性和整體用戶體驗當然至關重要，尤其是對于移動設備而言，谷歌自己的研究表明，如果移動網(wǎng)站的加載時間超過 3 秒，則 53% 的移動網(wǎng)站會被完全放棄。