傳統行業經常與營銷創新作斗爭。銀行、律師事務所、制造商和其他人很快就會依賴有效的方法，認為“如果它沒有壞，就不要修復它”。但這些行業往往很枯燥，需要在營銷策略中加入一些額外的東西。它們不像時尚、藝術、美食或旅行那樣性感和富有創意，盡管它們可以有正確的想法。我們正處于營銷創新的好時機。顛覆性技術，如基于電視廣告的移動交付優惠券、根據觀眾實時調整的電影預告片和增強現實只是營銷提供的最新機會中的一小部分。沒有比老式行業更好的行業來利用最新和最熱門的趨勢了。

1. 利用面部識別

面部識別對營銷具有很大的影響力，尤其是在傳統行業。幾乎任何公司都可以使用這項技術來推廣其產品并免費贈送每個客戶都喜歡的東西。

聯合利華等公司利用這項技術制造病毒式挑戰，以換取冰淇淋等免費產品。你會記得聯合利華提供個人護理品牌，但它也生產冰淇淋。通過自動售貨機和“分享快樂”活動，該公司利用種族識別來獎勵微笑的人冰淇淋棒。該活動有機地在社交媒體上傳播開來。面部識別還可用于數字顯示和標牌，以檢測年齡組和性別等人口統計信息，為更多目標受眾提供服務。這些信息針對受眾進行情境化和量身定制，從而提高參與度。

2. 超目標廣告

定位廣告并不是什么新鮮事，但在技術創新的幫助下，廣告變得更加具體。每個人都會在網上留下一個數字足跡（大多數人都在網上購物），可以通過數據挖掘進行跟蹤。營銷人員擁有大量數據可供他們使用，因此沒有任何借口可以進行通用廣告。

可以根據超細分來定位消費者，向最有可能與他們互動的人投放廣告。例如，您可以在適當的時間向您的銀行或零售店附近的客戶或您定義的受眾群體中的客戶發送廣告，或同時向這兩者發送廣告，讓他們了解限時搶購。

3. 創建沉浸式增強現實體驗

增強現實是營銷領域的巨大改變者，尤其是在大流行的影響和越來越多的人進行虛擬購物的情況下。這項技術可以幫助購物者將產品和服務置于情境中，例如虛擬試戴手表或眼鏡，甚至可以讓他們使用這些功能。AR 還可以通過應用程序更好地幫助客戶，例如提供帶有圖標的 GPS 疊加層，以顯示附近的優惠券、商店位置等。

4. 采用虛擬貨幣和激勵廣告

虛擬商品的價值正在增長。許多應用游戲都有激勵性廣告，提供積分或游戲內商品，以換取觀看廣告或參與贊助內容。虛擬貨幣還提供價值以換取調查和反饋。

建立推薦是增長的重要組成部分，尤其是對于傳統行業。可以向客戶提供虛擬貨幣或折扣，以便與朋友和家人一起推廣他們喜歡的產品。例如，當客戶分享銷售鏈接，而朋友點擊該鏈接時，客戶就會獲得積分。

5. 最大化二維碼

快速響應 (QR) 碼是類似于條形碼的像素化方塊。許多產品都有它們，餐館將它們用于虛擬菜單，它們用于應用程序和帳戶的安全驗證。電視也顯示它們。觀眾需要的只是一部帶攝像頭的智能手機和一個二維碼閱讀器應用程序來掃描代碼，從而打開網頁、顯示文本等。

品牌可以使用二維碼鏈接到定位器應用程序并查找附近的商店或零售地點、訪問內容或查找產品信息。他們還使企業能夠在某個地理位置內進行定位，這對于基于位置的營銷具有很大的價值。

6. 使用物聯網

物聯網 (IoT) 是一種多方面的營銷創新，可用于各種創意活動。這些設備連接在網絡上并從客戶那里收集數據，提供深入的數據以提供情境化體驗。

與超定向一樣，物聯網使營銷人員能夠分析客戶購買體驗，并在客戶與智能設備交互時獲得對客戶旅程的難以置信的洞察力。物聯網還可以與此列表中的其他技術配對，包括二維碼和 AR 體驗。

物聯網在傳統行業營銷中的一個特殊例子是智能產品標簽。產品上的簡單二維碼標簽可以將用戶引導至相關產品、瑣事、折扣或操作指南。這對于擁有復雜產品的科技公司尤其有價值。例如，客戶可以訂購包裝盒上帶有二維碼的印刷電路板原型，該二維碼指向關于裸板設計或未來購買折扣的頁面。

7. 出現在社交媒體上

社交媒體將繼續存在，盡管許多傳統公司不愿在最受歡迎的平臺上開始和維持存在，尤其是在 TikTok 等較新的渠道上。這是沒有辦法的——消費者希望品牌在線上，無論是他們最喜歡的服裝品牌還是他們當地的銀行。他們想通過社交媒體內容了解品牌的文化和故事，并在虛擬空間進行互動，不管這個行業看起來多么“枯燥”。

即使品牌不直接在線，客戶也會確保他們在線?？蛻魧⒃谒麄兊纳缃幻襟w賬戶上留下關于他們的體驗的評論并討論品牌。因此，品牌需要控制對話并管理其在線聲譽。如果您不在社交媒體上，現在是時候開始了。如果你是，想出一個策略，在擁有最多觀眾的渠道上推廣你的品牌和內容。根據您的行業，可能是 Facebook、TikTok 或 YouTube。

即使是一個干燥的品牌也可以利用社交媒體上的內容獲得影響力。例如，有關印刷電路板基礎知識的視頻可以吸引用戶的注意力，引導他們閱讀有關該主題的更深入的帖子并最終進行購買。在社交媒體上建立追隨者需要時間，但值得付出努力和耐心。有多種工具可用于改進營銷工作并有效地規劃內容營銷，例如內容調度、活動管理和日歷管理。

8. 提供全渠道體驗

傳統行業要想成功，不僅需要營銷創新，更需要創新思維。一些最具創意的活動來自傳統公司，例如 Esurance、Trident 口香糖和 Tipp-Ex 修正液。與此同時，像 Progressive Insurance 這樣的公司將自己置于客戶的心目中以改善體驗。Progressive 并沒有堅持有效的方法，而是通過采用直接渠道、網站和在線報價徹底改變了行業。在當時，這些想法與 AR 和 IoT 一樣新穎且具有顛覆性。

最終，這改變了人們購買保險的方式，并專注于整個過程，所有客戶接觸點。全渠道營銷通過整合所有客戶渠道來創造統一、積極的品牌體驗，無論客戶是在店內、活動、網站還是社交媒體上購物，全渠道營銷也是如此?？蛻艨梢詮囊粋€地方開始，例如社交媒體頁面，然后在網站上結束。從醫療保健到金融再到法律，全渠道體驗無處不在。許多品牌，無論是哪個行業，都了解將客戶放在首位并在所有渠道提供一致的個性化體驗的價值。

9. 創建營銷組合

老式行業的挑戰之一是向廣大受眾進行營銷。例如，金融和醫療保健公司通常擁有不同年齡組、性別、地點和收入階層的受眾。僅僅堅持傳統廣告或數字廣告是不夠的——現代公司兩者都需要。

廣播廣告、電視廣告和直郵等老式方法仍然對公司有價值并針對特定受眾。同樣，社交媒體、在線內容和 AR 和 QR 碼等高科技營銷創新對年輕、精通技術的一代也具有價值。實現這兩者的最佳方式是結合傳統營銷和數字營銷，以創造性的、情境化的方式使用可用技術。根據受眾的不同，從直郵傳單到口碑推薦計劃再到社交媒體購物，一切都可能是有效的。

在您的老派行業中利用創新的力量

傳統產業使世界運轉。他們在無數次革命和顛覆中幸免于難，但對于一些人來說，拒絕與時俱進可能會使他們在競爭日益激烈的市場中處于劣勢。并非所有營銷創新都適合每個傳統企業或行業，但在營銷組合中加入更多創新理念可以讓老牌公司成為增長和盈利能力的焦點。