十里洋場，租界林立，各方勢力錯綜巨大，但各自都想顛覆游戲法則，解脫宿命牢籠。這是元宵戀人節檔期影戲《游戲法則》所講的故事，也是本年影戲市場的主旋律。
院線、在線票務平臺、建造方、投資方，影戲財富鏈條上的每個環節都在想方設法將本身的好處最大化并將風險轉移給其他環節。出格是在整個影戲市場增速放緩的時刻，市場缺少新增刺激因素，現有玩家必需用盡一切招數保住現有的勢力范疇。
2016年中國影戲交出了454.9億票房的后果單，與當年年頭人們期望的600億票房相去甚遠。已往幾年間，中國影戲票房在已往4年里年平均增速為30%，而2016年票房同比增長由雙位數跌至個位數，僅為3.22%。一旦沒有新大陸，現有國界立刻成為多方角力的修羅場，戰鼓也從春節敲響并延續到了戀人節。
停不下來的票補
票補是互聯網票務平臺、片方、院線博弈的最直接浮現。
一開始《游戲法則》定檔春節，但本年在線購票平臺針對《西游伏妖篇》等影片的預售票補直接拉高了春節檔的起跑線，一些建造相對較弱的“第二梯隊”影片紛紛改檔，挪到了春節后上映。何潤東主演的《游戲法則》是個中之一，雖然尚有小沈陽主演的《我說的都是真的》。
已往，觀眾能看到什么片，完全由院線排片抉擇，這才有了《百鳥朝鳳》制片人下跪求排片、馮小剛怒斥萬達不給《我不是潘金蓮》排片的故事。但跟著互聯網票務平臺們切入到影戲宣發環節成為出品方、刊行方，票務平臺就成了影片宣發的最好陣地。最終有資格參加春節檔的每一部影片背后都有在線票務平臺的身影。
事實上，本年大年代朔單日票房高出8億，《西游伏妖篇》《工夫瑜伽》《大鬧天竺》首日票房均過億，《西游伏妖篇》更是直接沖到了3.53億，高出了去年《佳麗魚》首日2.77億的后果。但盛極而衰，到了第二天，全國總票房環比跌幅到達了近30%。
“這是票補帶來的虛假繁榮，票補藥一停，當即現原形。”影評人如是說。
春節檔影片票房環境（數據來歷：微影時代數據研究院）
春節檔已經成為影戲市場最大的檔期，而每年的冠軍影片也會合在此，所以春節檔也成了成本必爭的第一疆場。在線售票網站們也將一年三分之一的票補預算都花在了春節檔。
而票補還在繼承。從貓眼影戲上北京地域各個影片元宵戀人節檔期的津貼力度來看，《愛樂之城》和《決斗食神》力度最小，根基票價在30元閣下。《極限奸細：終極回歸》推出了19.9元的勾當。而排片較少的《瘋岳撬尤物》、《游戲法則》都有9.9元的特價票。但值得留意的是，春節檔《工夫瑜伽》、《熊出沒：奇幻空間》好像想在元宵節和戀人節檔期再火一把，又開啟了新一輪票補，別離推出9.9元和19.9元的勾當。
淘票票首頁上則直接推出了多部影片8.8元搶票的勾當（如下圖）。
“當用戶習慣了低價，再想恢復興價就難了。票補基礎停不下來。”北京向陽區一家影院司理嘆了一口吻，他在影院門口擺上了仿真桃花樹，一遍又一各處刷著及時票房。2月11日元宵節的觀眾觀影環境和之后2月14日戀人節的預售環境讓他憂心忡忡。
“一些觀眾選片基礎不看評價、影片質量，而是隨著票補走，什么自制看什么。一旦票補停了，他們就不看了。這很讓我們頭疼。”該司理認為大局限的票補實際上把市場帶入了一種惡性輪回，讓觀眾習慣低價看大片，對付后續檔期的影戲實際上是倒霉的。
2011年-2016年上映影片平均票價
保利院線全國刊行總監袁海彬感受本身有些冤枉：“票補的弊端就是把市場攪散了。憑據我心里的預期，看完片子，《大鬧天竺》也就是10%的空間。可是它不看片子反而悶著上，票補讓一些人進到影戲院里然后唉聲嘆氣地罵，罵的是我們。”
2月11日元宵節當天排片最高的《極限奸細：終極回歸》上座率僅15%，場均人次23人，位列《熊出沒奇幻空間》、《了不得的菲麗西》、《游戲法則》之后。排片高、上座率卻低，這對付影院來說可不是什么功德。但畢竟如何排片影院才氣好處最大化？這個問題已越來越難答復。
殺敵一千自損八百
