中國IDC圈4月8日報道，渠道推廣大概是付費渠道，大概是免費渠道，無論是哪一種渠道推廣，都是需要我們支付本錢的。
日前和幾個 BD 伴侶談天，聽到說“此刻許多渠道投放的結(jié)果猶如霧里看花，點擊許多，激活很少，留存更是骨感……”想到本身對當(dāng)下的統(tǒng)計靠山還算相識，所以想從數(shù)據(jù)角度講下渠道結(jié)果闡明的幾點履歷。
險些所有的運營人員城市打仗到渠道推廣。這些渠道推廣大概是付費渠道，大概是免費渠道，無論是哪一種渠道推廣，都是需要我們支付本錢的。在與渠道打交道的進(jìn)程中，有時候涉及到跟渠道分成可能跟渠道相助，我們需要統(tǒng)計從渠道獲取的用戶的數(shù)量;有時候涉及到渠道付費，，我們需要辨別渠道用戶的質(zhì)量的優(yōu)劣，節(jié)制并提高渠道的結(jié)果。
工欲善其事，必先利其器。我們可以操作第三方統(tǒng)計東西來對渠道投放舉辦監(jiān)控，通過一些指標(biāo)來有效的監(jiān)控渠道投放的數(shù)量和質(zhì)量。
Android渠道監(jiān)控東西
一般來說，統(tǒng)計東西具備很完整的Android渠道監(jiān)控的成果了。我們可以選擇集成了統(tǒng)計闡明SDK，來利用個中的Android渠道監(jiān)控的成果。我在下面羅列了一些統(tǒng)計闡明東西。
海外的統(tǒng)計東西：mixpanel、flurry、localytics、google analytics for mobile。
假如我們的應(yīng)用是做外洋刊行，發(fā)起優(yōu)先選擇海外的統(tǒng)計東西。除了時差的問題(大部門統(tǒng)計東西回收處事器時間舉辦計較)，由于偉大的墻的存在，數(shù)據(jù)包從海外傳輸?shù)胶?nèi)會存在必然比例的丟失。
海內(nèi)的統(tǒng)計東西：友盟、騰訊移動統(tǒng)計、talkingdata、avodcloud、dataeye。
假如我們的用戶主要會合在大陸地域，可以優(yōu)先利用海內(nèi)的統(tǒng)計東西。一個好的統(tǒng)計東西，它的處事是不變的，數(shù)據(jù)是安詳?shù)模笜?biāo)和維度具備完整性，擁有自由機(jī)動的高級成果。
友盟是海內(nèi)最早的統(tǒng)計闡明東西，在數(shù)據(jù)不變性和成果完整性上的表示是很優(yōu)秀的。
talkingdata和dataeye是做游戲闡明起家的，在游戲規(guī)模，talkingdata和dataeye別離在華北和華南地域具備很大的知名度。他們在游戲指標(biāo)和維度上的設(shè)計也是很專業(yè)的。
騰訊的優(yōu)勢是具備強(qiáng)大的社交干系鏈。這個優(yōu)勢也輸出到了騰訊統(tǒng)計闡明中。騰訊統(tǒng)計闡明具備強(qiáng)大的用戶畫像成果，這個數(shù)據(jù)可以或許輔佐開拓者更好的相識用戶。
獨立陳設(shè)企業(yè)版本：talkingdata企業(yè)版本、ly、Cobub razor。
我們也可以購置獨立陳設(shè)的數(shù)據(jù)處事，將數(shù)據(jù)的收集、計較、展示都放到私有云上。
統(tǒng)計道理
Android平臺的應(yīng)用市場較量多，推廣方法也很富厚。我們可以通過度包宣布來區(qū)分差異的渠道。
簡樸的說，就是開拓人員為每個渠道生成一個渠道包，每個渠道包用差異的渠道字段來標(biāo)示。運營人員再將這些渠道包上傳到渠道中，當(dāng)有用戶下載激活app時，就可以在報表頁面中查察到差異渠道來的用戶的數(shù)據(jù)了。
用友盟統(tǒng)計闡明舉個例子。開拓人員可以在manifest文件的節(jié)點中添加下面這行設(shè)置。
將“Channel ID”改成需要標(biāo)示的渠道，好比小米、豌豆莢等。
關(guān)于數(shù)據(jù)精確性的問題
一般來說，統(tǒng)計東西是利用IMEI+MAC來獨一標(biāo)示一臺Android設(shè)備。雖然這是一個簡化的說法，實際上，Android的設(shè)備id存在許多缺陷，好比mac存在漂移，imei存在斗嘴，所以一個好的統(tǒng)計東西會有本身的id組合計策，而非單一的設(shè)備id來獨一標(biāo)示一臺設(shè)備。差異的統(tǒng)計系統(tǒng)的id方案紛歧樣，所以我們會發(fā)明差異的統(tǒng)計系統(tǒng)會存在微小的毛病。假如這個毛病在必然范疇內(nèi)，是可接管的。
除了可接管的誤差之外，我們大概還會碰著許多其他的數(shù)據(jù)問題。我總結(jié)了一些羅列在下面。
為什么渠道靠山的數(shù)據(jù)大于統(tǒng)計系統(tǒng)的數(shù)據(jù)
渠道是基于下載計較的，統(tǒng)計東西是基于激活計較的。也就是說，
用戶下載了app但未運行，統(tǒng)計系統(tǒng)無法統(tǒng)計到;
用戶利用app時未聯(lián)網(wǎng)，統(tǒng)計系統(tǒng)也獲取不了這個用戶數(shù)據(jù);
用戶之前安裝過該app，從某渠道下載了一個新版本，這個用戶只能算一個老用戶，不計入該渠道的新增用戶中。
這些環(huán)境城市導(dǎo)致渠道靠山的數(shù)據(jù)大于統(tǒng)計系統(tǒng)的數(shù)據(jù)。
為什么渠道靠山的數(shù)據(jù)小于統(tǒng)計系統(tǒng)的數(shù)據(jù)
安卓市場環(huán)境很是雜亂，會存在小渠道抓包宣布的環(huán)境。同時，各渠道之間有資源互通的相助，譬喻豌豆莢與二十多家渠道互通資源，假如一個應(yīng)用的新版本未在豌豆莢宣布，豌豆莢自己的搜索引擎性質(zhì)仍能通過豌豆莢下載其他渠道(如安智)的安裝包，此時應(yīng)用在自己安智渠道的下載量并不會增加，但友盟統(tǒng)計靠山安智渠道會新增用戶+1
差異的統(tǒng)計東西，數(shù)據(jù)對不上
正如前面所說，差異的統(tǒng)計系統(tǒng)的id方案差異，會存在微小的毛病。
