五月二十五日，人民日報數(shù)字傳播公司和科大訊飛共同打造的AI虛擬主播果果正式亮相。
清爽利落的盤發(fā)，搭配一身紅色西服，大屏幕上，優(yōu)雅端莊的女主播正流利地自由切換普通話、廣東話以及英語、韓語等多種語言，directadmin授權(quán)，口型、語氣和神態(tài)自然得體。
5月25日，2019中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會“大數(shù)據(jù)領(lǐng)航·打造媒體融合發(fā)展新業(yè)態(tài)”高端對話在貴州省貴陽市舉行。論壇上，名叫“果果”的人民日報虛擬主播，一經(jīng)亮相，便贏得了觀眾的熱烈掌聲。
對話現(xiàn)場，來自高校、媒體、企業(yè)以及黨政部門的代表齊聚一堂，就大數(shù)據(jù)助力媒體融合發(fā)展進行觀點交鋒、思想碰撞，共同探討“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”建設(shè)之道。
技術(shù)驅(qū)動，占領(lǐng)信息傳播制高點
“回望傳播史，可知傳播業(yè)態(tài)變化速率不斷加快，傳媒技術(shù)的每一次變遷，無不深刻重塑新聞傳媒的業(yè)態(tài)。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長柳斌杰表示，數(shù)字文明和信息時代的到來，媒體融合發(fā)展是應(yīng)對挑戰(zhàn)的最好選擇，發(fā)揮數(shù)據(jù)關(guān)鍵優(yōu)勢，打造輿論新生態(tài)。
從1997年人民日報網(wǎng)絡(luò)版上線，人民日報就邁上了全媒體探索之路，在各類平臺、終端建設(shè)方面率先行動。“當(dāng)華為在全世界鋪設(shè)5G的時候，當(dāng)信息高速公路越來越寬的時候，其實還要思考，我們內(nèi)容生產(chǎn)供給的效率能否跟得上道路建設(shè)的效率。”人民日報數(shù)字傳播公司董事長徐濤坦言，希望利用大數(shù)據(jù)、人工智能等一切信息技術(shù)，增強內(nèi)容供給效率，提高內(nèi)容供給效能。
談到技術(shù)創(chuàng)新對媒體行業(yè)的影響，科大訊飛副總裁于繼棟以智能錄音筆舉例。“原來錄音1小時，要花2小時整理素材。現(xiàn)在1小時錄音，5分鐘能出初始稿。”于繼棟說，技術(shù)發(fā)展不僅能提升信息傳播效率，而且還能增強用戶信息獲取體驗。
“處于變革期，各行各業(yè)都在重構(gòu)的時候，應(yīng)該反思我們的邊界在哪里。”騰訊集團副總裁馬斌認(rèn)為，跨界融合會萌生許多新業(yè)態(tài)，繼而推動社會關(guān)系、信用文化等發(fā)生重構(gòu)，最終導(dǎo)致價值鏈再次分配。“進入互聯(lián)網(wǎng)下半場，抵御人性弱點，堅持科技向善，才是互聯(lián)網(wǎng)核心發(fā)展趨勢。”
以人為本，精準(zhǔn)感知用戶需求
截至2018年底，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到8.29億，其中手機網(wǎng)民占98.6%，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來了豐富多彩的傳播方式，而傳統(tǒng)媒體的服務(wù)模式已滿足不了用戶日益增長的信息需求。探索媒體融合發(fā)展新路徑，“用戶體驗”滿意度是重要的檢驗標(biāo)準(zhǔn)。
“媒體融合要與人民群眾需求形成有效對接，增強主流媒體的貼近性，提升用戶黏性。”人民日報社副總編輯兼海外版總編輯許正中介紹，人民日報新媒體目前正在研究“黨媒算法”，通過媒體、論壇、博客、微博、微信、短視頻、音頻等多個網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)的全面抓取和分析整理，精準(zhǔn)把握受眾閱讀的興趣偏好、意見訴求及心態(tài)變化，實現(xiàn)分眾化、個性化、差異化內(nèi)容推送。
初到貴陽，小紅書合伙人曾秀蓮打開手機軟件，順利找到了最正宗的酸湯魚店鋪。“媒體3.0時代，是人的時代。每一個用戶都可以成為媒體，單個用戶集合起來的力量，可以影響其他人的生活。”
界面財聯(lián)社副總裁李武認(rèn)為，對媒體而言，技術(shù)創(chuàng)新的價值更多體現(xiàn)在發(fā)行環(huán)節(jié)，移動終端、網(wǎng)絡(luò)升級和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新，香港免備案主機，讓媒體更容易找到自己的用戶。“我們對用戶的理解，超出他自己對自己的了解，因為有了大數(shù)據(jù)分析和技術(shù)層面的連接，可以更精準(zhǔn)推送他想要的內(nèi)容。”
守正創(chuàng)新，壯大主流輿論陣地
“新聞媒體采訪力量遷入融媒體中心率100%、中央廚房建設(shè)率100%、移動端首發(fā)率100%……”貴州省委常委、宣傳部長慕德貴介紹，貴州積極探索媒體融合的發(fā)展新路，利用大數(shù)據(jù)構(gòu)建數(shù)據(jù)溯源取證公共服務(wù)平臺，通過實時數(shù)據(jù)取證，起到凈化、過濾不實內(nèi)容的作用，有效發(fā)揮大數(shù)據(jù)對凈化網(wǎng)絡(luò)空間的重要作用。
今年4月，人民網(wǎng)與東方航空合作，人民網(wǎng)號飛機完成首航，乘機旅客借助手機掃描二維碼的方式，便可以實現(xiàn)在高空中觀看AR視頻。“飛機也成為一種媒介，飛機飛到哪兒，中國故事講到哪兒。”人民網(wǎng)人民視頻總經(jīng)理陳星星說，5G時代即將來臨，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該把握機會，爭取成為主流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合生產(chǎn)者。
“流量甚至不會納入我們考核的范疇，還是根據(jù)投入度、縱深度、社會影響力等傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)評判稿件。”澎湃新聞網(wǎng)總裁、總編輯劉永鋼說，新媒體不能為追求流量而熱衷低俗炒作，好的內(nèi)容是剛需，內(nèi)容為王是永遠(yuǎn)的真理。
