伴隨著中國智能手機市場的井噴，移動數(shù)據(jù)也迎來了春天。
從2003年開始，中國移動就開始研究和推進終端數(shù)據(jù)的采集和分析工作，要求設備供應商在交換機產生的話單中，加入該用戶的IMEI(International Mobile Equipment Identity，國際移動設備標識的縮寫)信息。
也就是說，凡是2003年之后用了中國移動的，都默認的提供了用戶和終端的對應關系，只要用戶用新終端打一次電話，運營商就能發(fā)現(xiàn)用戶用的什么手機。(IMEI里面包含了廠商、機型、產地、序列號等信息，是手機的唯一識別號碼。)
最初的時候，尤其是山寨機盛行的時候，有的廠商根本就沒有進行IMEI的設置，甚至個別機型還可以任意變更IMEI代碼，識別的準確性不高。系統(tǒng)剛上線時，有超過一半的終端是無法進行識別的。
后來，各方都加大了對IMEI規(guī)范性、準確性的管理力度，數(shù)據(jù)源準了，終端分析的精準度和客觀性才有所提高。如今，IMEI的全網準確識別比例已經超過了90%。
客戶資料的準確性，也有一個逐漸提升的過程。在實名制全面推行之前，運營商側對客戶的畫像往往是分析出來的結果，并不完全準確。而如今，號碼和客戶的對應關系完全規(guī)范化，分析的精準度也進一步提升了。
再后來智能手機井噴，各色App層出不窮，又誕生了大量的客戶的行為和標簽數(shù)據(jù)。這些信息主要來自于業(yè)務支撐系統(tǒng)記錄的用戶通信使用記錄、網絡側采集的用戶活動狀況，以及用戶在進行通信時產生的上網信息。
為了將這些信息和記錄采集、處理、存儲，運營商不惜巨資搭建支撐系統(tǒng)，以求準確地進行客戶分類和畫像。
移動終端大數(shù)據(jù)價值何在?
接下來， 我們從移動互聯(lián)網時代的商業(yè)入手。
移動互聯(lián)網浪潮之前，中國社會階層分級還并不明顯，很多市場還存在著壟斷資源的強勢賣。方，移動互聯(lián)網之后，一起都反了過來。各個消費市場出現(xiàn)了明顯分級以及領域細分，同時互聯(lián)網技術更一步的成熟，也降低了行業(yè)門檻，導致激烈的競爭。
上邊所講的，是移動互聯(lián)網時代商業(yè)形態(tài)的前提。
在這個前提下，截取精準流量、降低運營成本、察覺市場動態(tài)變得之前更加重要，因為整個社會的效率都得到了空前提升。如果不這么做，企業(yè)的生產時間就會低于社會平均必要生產時間。說簡單點，那就意味著虧損(成本過高，銷量過低，生產效率差，惡性競爭)。
大數(shù)據(jù)是規(guī)避這些情況的好方法，企業(yè)可以在產品出爐前，就找到用戶，并且獲悉用戶的情況與訴求，做有針對性的開發(fā)(在此之前，一個產品的誕生，往往伴隨著異想天開，而非客觀市場需求，因為沒人知道客觀市場需求究竟是什么)。
這給現(xiàn)代企業(yè)規(guī)避了大量風險與不可知情況，使得商業(yè)系統(tǒng)的運營更趨于有跡可循。
但這些數(shù)據(jù)的積累并非一朝一夕之功。而數(shù)據(jù)的擁有者們在比較早的時候，對于終端分析等數(shù)據(jù)的處理分析和展現(xiàn)都是在移動內部，以內部報表或者分析報告形式在小范圍傳播。不僅內部有數(shù)以千計的交叉校驗規(guī)則來檢查數(shù)據(jù)的真實性，而且經過這么多年的持續(xù)積累和分析工作，如果數(shù)據(jù)有異動，就會有分析人員會同技術人員判斷處理。
這使得數(shù)據(jù)(足夠大、足夠精準)和數(shù)據(jù)分析能力(場景化解讀足夠專業(yè))都變成了稀缺資源，乃至于有聲音說數(shù)據(jù)是新時代的資產。
如何深耕數(shù)據(jù)的價值?
首先要把數(shù)據(jù)進行分類：
第一類叫網絡基礎信息數(shù)據(jù)，包括你的終端信息，你的網絡信息，甚至包括 WIFI 和 IP 網點信息，這屬于網絡基礎信息。這一部分數(shù)據(jù)有價值，但是要做大量的深加工。
第二類叫應用相關的信息，大量嵌入移動信息里面去，打開多少次，使用多長的時間，留存多長時間，活躍怎么樣，目前市場上的第三方企業(yè)對于應用該類數(shù)據(jù)，還不見頭緒。這里的數(shù)據(jù)存在大家一直在討論的“數(shù)據(jù)孤島”，各方都把自家的數(shù)據(jù)保護的嚴嚴實實。現(xiàn)在的企業(yè)具備了數(shù)據(jù)思維以后，都在想辦法利用這類數(shù)據(jù)完善自家的產品。
之所以如此分類，是因為現(xiàn)在的情況是的很多數(shù)據(jù)本身是運營的過程中產生的。也就是說在當初在產生這些數(shù)據(jù)的時候，一點都沒有考慮到以后還要分析這些數(shù)據(jù)。所以這就帶來了一個新問題，如何把這些數(shù)據(jù)變現(xiàn)?就好比手里抓了一把麥子，想要做面包一樣，面包的制作需要的不是麥子，而是面粉。
