幾乎在同一時(shí)刻，百度和Google兩大搜索巨頭都對(duì)他們的搜索App進(jìn)行了改版。手機(jī)百度9.0將導(dǎo)航頁(yè)和底部菜單都進(jìn)行了徹底調(diào)整，讓整個(gè)手機(jī)百度基本變成了一個(gè)新聞客戶端。而Google搜索App則在經(jīng)典的搜索框下面同樣也加了一個(gè)新聞信息流的功能Feed。

殊途同歸，兩大搜索巨頭都將改變的重心放在了內(nèi)容信息流上，由于百度先于Google進(jìn)行改變，不少媒體解讀為這是“Google在模仿百度“，但如果細(xì)細(xì)研究，我們還是能看到兩家公司方向上的不同。

發(fā)力信息流，百度和Google面臨的威脅卻各不相同

在這樣一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，兩大巨頭也紛紛將目光投向了信息流產(chǎn)品。很大程度上這主是因?yàn)橐苿?dòng)搜索正面臨形態(tài)的變革，過(guò)去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息，現(xiàn)在正逐漸演進(jìn)到信息找人，再加上發(fā)展人工智能也需要更多的數(shù)據(jù)，信息流產(chǎn)品天然就和人工智能有著極為緊密的結(jié)合。但百度和Google發(fā)力信息流產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)卻是不同的。

百度發(fā)力信息流很大程度上有種不得不為之的焦慮。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量超越PC，越來(lái)越多的內(nèi)容生產(chǎn)者放棄網(wǎng)站上的內(nèi)容更新，轉(zhuǎn)而去今日頭條、天天快報(bào)等新媒體平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容。百度索引一切的基礎(chǔ)被打破了，而且再?zèng)]有機(jī)會(huì)重新建立。

這就形成了一個(gè)惡性循環(huán)，擁有內(nèi)容的平臺(tái)占據(jù)著越來(lái)越多的用戶時(shí)長(zhǎng)，普通用戶使用搜索的頻次和意愿慢慢進(jìn)入下滑道。終于在經(jīng)歷一系列“連接”嘗試后，習(xí)慣用戶找信息的百度開(kāi)始明白：讓內(nèi)容匹配精準(zhǔn)用戶才是真正需要補(bǔ)上的短板。

人工智能是百度的未來(lái)，但信息流卻是百度的當(dāng)下，今日頭條、天天快報(bào)等內(nèi)容平臺(tái)收入的增長(zhǎng)基本上等于從百度的口袋里“搶錢”。所以自2016年下半年起，百度開(kāi)始布局內(nèi)容戰(zhàn)略，并將之作為2017年的重頭戲做了大量投入。在百度CEO李彥宏2017年的新年演講中，一個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)就是：‘信息流是百度未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)。’

與百度同樣靠搜索起家的Google，核心業(yè)務(wù)雖與百度相似，但Google發(fā)力信息流卻并沒(méi)有百度那般焦慮。由于移動(dòng)端擁有市場(chǎng)占有率最高Android智能手機(jī)操作系統(tǒng)，Google并沒(méi)有信息孤島的困擾，通過(guò)建立應(yīng)用內(nèi)搜索Google仍能索引一切，再加上Google有很大一部分營(yíng)收來(lái)自海外市場(chǎng)，這家公司也有足夠的緩沖空間和時(shí)間去做不同的嘗試。

從近兩年的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，Google正不斷攀上了新的高峰，而百度則正處于低潮期。如今百度的市值為670.85億美元，Google的市值則為6696.80億美元，兩大搜索巨頭的差距正在不斷拉大。而從兩家公司Q1季度財(cái)報(bào)也可以看出它們的不同發(fā)展軌跡。Google母公司Alphabet當(dāng)季營(yíng)收247.5億美元，遠(yuǎn)超華爾街分析師242.2億美元的預(yù)測(cè)，較去年同期增長(zhǎng)22%，凈利潤(rùn)漲幅29%。Alphabet的市值更是在財(cái)報(bào)發(fā)布后到達(dá)歷史新高度。百度總營(yíng)收為24.54億美元，同比增長(zhǎng)6.8%，凈利潤(rùn)卻較上年同期下滑10.6%，百度更是陷入是否會(huì)市值會(huì)被京東超越的尷尬爭(zhēng)議中。

從這個(gè)角度來(lái)看，Google發(fā)力信息流產(chǎn)品并不是因?yàn)樘幱谵D(zhuǎn)型的困境中，而更多是對(duì)移動(dòng)搜索未來(lái)的一種思考。Google在日前的聲明中表示，‘Facebook的信息流已經(jīng)是智能手機(jī)中最讓人上癮的數(shù)字信息消費(fèi)方式之一’，所以Google發(fā)力信息流產(chǎn)品的邏輯其實(shí)和“騰訊阿里業(yè)務(wù)之間相互滲透“基本一致，主要還是一種戰(zhàn)略布局。

眾所周知Facebook已成為Google最大的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今Google和Facebook更是展開(kāi)了一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”，F(xiàn)acebook一直想在搜索引擎領(lǐng)域開(kāi)辟一片新天地，但是從來(lái)就沒(méi)有很大突破，Google也從未放棄過(guò)社交，數(shù)次嘗試也都宣告失敗。Google的Youtube成為網(wǎng)頁(yè)視頻的統(tǒng)治者，而Facebook則一直在努力削弱Youtube 的影響。在連接世界方面，Google和Facebook也都在投入重金，F(xiàn)acebook依靠無(wú)人機(jī)、激光、通行衛(wèi)星等，而Google則打算使用熱氣球。當(dāng)然還有人工智能、云服務(wù)、AR/VR等各種領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

從收入來(lái)看，去年Google實(shí)現(xiàn)營(yíng)收902億美元，F(xiàn)acebook錄得營(yíng)收276億美元——二者的收入都主要來(lái)自廣告業(yè)務(wù)。兩家公司合占數(shù)字廣告市場(chǎng)大約65%的規(guī)模，共同貢獻(xiàn)該市場(chǎng)90%的增長(zhǎng)。隨著越來(lái)越多的廣告預(yù)算從電視和印刷媒介轉(zhuǎn)向在線媒介，F(xiàn)acebook和Google還將獲得更多的收入，它們的雙頭壟斷地位還將得到進(jìn)一步的鞏固，但彼此間的競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)更加激烈。