在移動互聯(lián)網已經滲透到國民生活各個領域的今天，移動應用市場的競爭也呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)。一方面，APP推廣成本水漲船高，但相應的數(shù)據(jù)卻不見增長;另一方面，各種玩法套路被大眾熟知，很多運營方式進入市場后頻頻出現(xiàn)“失靈”現(xiàn)象。在這樣的大環(huán)境下，移動APP如何才能實現(xiàn)用戶增長?

在過去，拉新獲客并不是什么難事，在媒體上投廣告、找渠道，或者到線下做地推，只要資金充足就可以換取流量，但現(xiàn)在這一套已經不管用了。同時，如今傳統(tǒng)的APP推廣方式(應用商店、廣告網絡等)所帶來的用戶質量也不能得到有效保證。因此，找到一種性價比高的用戶增長方式顯得格外重要。

杭州云盟數(shù)智科技有限公司(以下簡稱云盟數(shù)智)是國內專業(yè)的效果廣告服務商，以數(shù)據(jù)和技術為驅動，面向APP提供智能獲客與定向促活服務。作為數(shù)據(jù)智能上市企業(yè)“個推(股票代碼：每日互動 300766)”的全資子公司，云盟數(shù)智依托個推推送的海量終端覆蓋，結合大數(shù)據(jù)精準用戶畫像分析，實現(xiàn)在拉新階段精準獲客，在促活階段定向喚醒高價值用戶群體，最終驅動APP的用戶增長。

　智能獲客：不在多，而在精

獲客是APP推廣中一個永恒不變的話題。一個APP到了一定階段后，比如用戶達到10W以上，APP推廣獲得新客戶和交易增長的速度往往會變慢，同時APP推廣投入的費用所產生的邊際效益也會大幅下降。從這個階段開始，基于數(shù)據(jù)分析的移動APP運營會比簡單粗暴的砸錢推廣更加有效，帶來的用戶也更加精準，流失風險更小。

個推擁有海量的APP行為數(shù)據(jù)以及場景活動數(shù)據(jù)，涵蓋數(shù)千種屬性、興趣、行為標簽，數(shù)據(jù)量龐大且新鮮實時，所構建的用戶畫像全面而精準。云盟數(shù)智基于個推強大的用戶畫像能力，助力APP實現(xiàn)全域人群定向，從而精準快速地鎖定目標人群，亞洲服務器，同時借助社交關系鏈和look-alike擴量算法，幫助APP找到更多潛在目標人群，并通過豐富優(yōu)質的媒體資源將目標用戶感興趣的內容送達，最終達成精準獲客的目的。

此外，云盟數(shù)智還可以對各個渠道質量進行分析評估，幫助APP了解哪些渠道的人群更加優(yōu)質，并通過分析相關數(shù)據(jù)與用戶畫像是否匹配、線下行為場景是否集中以及設備活躍時間是否固定等維度，對新客的真?zhèn)芜M行判別，精準識別虛假設備和流量，過濾低轉化人群，控制APP獲客成本。

　定向促活：不在活，而在轉化

互聯(lián)網的人口紅利正在逐漸消失，到了今天，拉新成本越來越高，用戶質量和活躍度卻一路走低。穩(wěn)住和喚醒老用戶顯得愈發(fā)重要。當APP發(fā)現(xiàn)某些用戶不經常活躍，或者已經是沉默用戶后，就需要想辦法去喚醒。

云盟數(shù)智依托個推全面的數(shù)據(jù)維度和科學的建模能力，可以對流量發(fā)生場景以及場景背后的用戶行為進行深入洞察，細分存量中非活躍用戶成分，識別不同程度的用戶非活躍狀態(tài)。

具體來說，云盟數(shù)智基于對非活躍用戶的APP使用偏好、歷史行為及用戶使用場景等特征的數(shù)據(jù)分析，將沉默用戶細分為高價值活躍用戶、高價值沉默用戶、低價值活躍用戶、低價值沉默用戶四類，并針對不同程度的沉默用戶進行不同方式的促活。

其中，高價值沉默用戶是APP推廣的重點對象。云盟數(shù)智根據(jù)高價值用戶特點篩選出特定的標簽，綜合分析其沉默原因，服務器租用，助力APP對高價值用戶實現(xiàn)場景化、精準化的定向喚醒，并以騰訊、百度、今日頭條等頭部媒體資源保障投放質量與品牌安全。

對于高價值活躍和低價值活躍這兩類用戶，云盟數(shù)智的做法是結合用戶特征進行不同形式的活動營銷，幫助APP針對性地進行促活。而對于“低價值沉默用戶”，如果APP運營者嘗試各種方式都無法喚醒這部分用戶，我們建議適當?shù)胤艞墝@部分用戶的活動營銷，以此幫助APP即時止損，節(jié)省運營成本。

對大多數(shù)開發(fā)者來說，做APP推廣時最關心的就是效果，效果如何則需要通過諸多數(shù)據(jù)指標綜合判斷，而“用戶增長”就是一個關鍵性指標。云盟數(shù)智在APP推廣領域深耕多年，擁有豐富的資源和經驗，同時又有個推大數(shù)據(jù)能力加持，以及強大技術背景做基石，能夠快速對客戶的需求做出響應，助力APP客戶科學高效地完成用戶增長。