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云盟數智:后流量時代的APP推廣要這么玩!

在移動互聯網已經滲透到國民生活各個領域的今天,移動應用市場的競爭也呈現白熱化狀態。一方面,APP推廣成本水漲船高,但相應的數據卻不見增長;另一方面,各種玩法套路被大眾熟知,很多運營方式進入市場后頻頻出現“失靈”現象。在這樣的大環境下,移動APP如何才能實現用戶增長?

在過去,拉新獲客并不是什么難事,在媒體上投廣告、找渠道,或者到線下做地推,只要資金充足就可以換取流量,但現在這一套已經不管用了。同時,如今傳統的APP推廣方式(應用商店、廣告網絡等)所帶來的用戶質量也不能得到有效保證。因此,找到一種性價比高的用戶增長方式顯得格外重要。

杭州云盟數智科技有限公司(以下簡稱云盟數智)是國內專業的效果廣告服務商,以數據和技術為驅動,面向APP提供智能獲客與定向促活服務。作為數據智能上市企業“個推(股票代碼:每日互動 300766)”的全資子公司,云盟數智依托個推推送的海量終端覆蓋,結合大數據精準用戶畫像分析,實現在拉新階段精準獲客,在促活階段定向喚醒高價值用戶群體,最終驅動APP的用戶增長。

 智能獲客:不在多,而在精

獲客是APP推廣中一個永恒不變的話題。一個APP到了一定階段后,比如用戶達到10W以上,APP推廣獲得新客戶和交易增長的速度往往會變慢,同時APP推廣投入的費用所產生的邊際效益也會大幅下降。從這個階段開始,基于數據分析的移動APP運營會比簡單粗暴的砸錢推廣更加有效,帶來的用戶也更加精準,流失風險更小。

個推擁有海量的APP行為數據以及場景活動數據,涵蓋數千種屬性、興趣、行為標簽,數據量龐大且新鮮實時,所構建的用戶畫像全面而精準。云盟數智基于個推強大的用戶畫像能力,助力APP實現全域人群定向,從而精準快速地鎖定目標人群,亞洲服務器,同時借助社交關系鏈和look-alike擴量算法,幫助APP找到更多潛在目標人群,并通過豐富優質的媒體資源將目標用戶感興趣的內容送達,最終達成精準獲客的目的。

此外,云盟數智還可以對各個渠道質量進行分析評估,幫助APP了解哪些渠道的人群更加優質,并通過分析相關數據與用戶畫像是否匹配、線下行為場景是否集中以及設備活躍時間是否固定等維度,對新客的真偽進行判別,精準識別虛假設備和流量,過濾低轉化人群,控制APP獲客成本。

 定向促活:不在活,而在轉化

互聯網的人口紅利正在逐漸消失,到了今天,拉新成本越來越高,用戶質量和活躍度卻一路走低。穩住和喚醒老用戶顯得愈發重要。當APP發現某些用戶不經常活躍,或者已經是沉默用戶后,就需要想辦法去喚醒。

云盟數智依托個推全面的數據維度和科學的建模能力,可以對流量發生場景以及場景背后的用戶行為進行深入洞察,細分存量中非活躍用戶成分,識別不同程度的用戶非活躍狀態。

具體來說,云盟數智基于對非活躍用戶的APP使用偏好、歷史行為及用戶使用場景等特征的數據分析,將沉默用戶細分為高價值活躍用戶、高價值沉默用戶、低價值活躍用戶、低價值沉默用戶四類,并針對不同程度的沉默用戶進行不同方式的促活。

其中,高價值沉默用戶是APP推廣的重點對象。云盟數智根據高價值用戶特點篩選出特定的標簽,綜合分析其沉默原因,服務器租用,助力APP對高價值用戶實現場景化、精準化的定向喚醒,并以騰訊、百度、今日頭條等頭部媒體資源保障投放質量與品牌安全。

對于高價值活躍和低價值活躍這兩類用戶,云盟數智的做法是結合用戶特征進行不同形式的活動營銷,幫助APP針對性地進行促活。而對于“低價值沉默用戶”,如果APP運營者嘗試各種方式都無法喚醒這部分用戶,我們建議適當地放棄對這部分用戶的活動營銷,以此幫助APP即時止損,節省運營成本。

對大多數開發者來說,做APP推廣時最關心的就是效果,效果如何則需要通過諸多數據指標綜合判斷,而“用戶增長”就是一個關鍵性指標。云盟數智在APP推廣領域深耕多年,擁有豐富的資源和經驗,同時又有個推大數據能力加持,以及強大技術背景做基石,能夠快速對客戶的需求做出響應,助力APP客戶科學高效地完成用戶增長。

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