互聯網行業好像每隔五六年都要經驗一次“改朝換代”。2005年，搜索營銷的風頭完全蓋過派別網站，成為其時最主流的互聯網營銷模式。2011年，社會化營銷又大局限崛起。而如今，已經步入大數據營銷的時代，大局限的本性化營銷成為焦點競爭力。

在新的營銷配景下，58團體牽手騰訊推出“騰城打算”，基于兩邊強大的數據本領以及對數據共通的開放立場開啟深度大數據相助。通過“最大的糊口處事平臺+最大的社交平臺”的本領整合，提供全類目糊口處事營銷辦理方案，實現富厚度與本性化的全面晉升，最終為商戶和用戶打造更好的處事體系和利用體驗。

大數據時代光降

從傳統的PC 時代到如今的移動互聯網時代，結交、購物、出行、游戲……移動智能終端的呈現完全顛覆了人們以往的糊口方法，社會信息空前爆炸，前言資源鋪天蓋地，信息流傳情況的開放以及流傳通路的多元，使得受眾的信息吸收模式從被動接管變為主動索取。因此，對付信息的精準化投放有了更深條理的要求，而這就需要更精準的數據挖掘和闡明本領。

可是現如今，在擁有海量信息的互聯網行業中，信息的安詳性、真實性與時效性都很難獲得有效的保障，而用戶對付精準定制的信息需求越來越強烈，商家也需要更精準的找到方針消費者。因此平臺應越發主動的通過自身技妙手段滿意用戶的需求。通過對用戶背后的海量數據的闡明，并最終提供本性化、跨平臺的營銷辦理方案，有針對性的定制化信息推送，從而滿意用戶需求。

就像我們打開新聞網站時會呈現“猜你喜歡”，而欣賞新聞時便會呈現以前欣賞過頭至籌備購置的產物，這就是數據闡明的功效。如同“今天頭條”，通過用戶平時的欣賞習慣，就可以或許精確的計較出用戶在哪個時間段喜歡看哪一范例的新聞。“騰城打算”也是如此，通過對用戶的社交數據，以及用戶在58平臺上的信息欣賞行為數據的闡明，計較出用戶在這一段時間內的需求與愛好，實現信息的精準推送，從而提高對方針人群的流量轉化。

大數據助力精準營銷

在大數據時代下，用戶對精準定制信息的需求越來越強烈，商戶也但愿更精準的打仗到方針用戶，從而滿意用戶對信息的需求。那么，奈何才氣在多平臺媒體情況下最大化的滿意用戶和商家的需求?通過“騰城打算”，兩邊將買通分類信息、社交等平臺大數據，通過社交干系的進一步融合，為用戶和客戶提供更好的利用體驗和處事體系;讓社交賦能糊口處事，更好的毗連人與處事，滿意用戶的需求;通過精準人群大數據闡明，有效的晉升商戶的投入產出比。

對付商戶而言，“騰城打算”帶來的是便利的一站式營銷辦理方案：58團體將輔佐客戶鎖定方針受眾人群畫像，然后按照用戶畫像，精準找到這部門方針人群;而針對這部門方針人群，訂制有針對性的相同方法，實此刻同等預算下，提高曝光到結果的轉化。以房產生意業務為例，通過“騰城打算”中社交和糊口處事大數據的整合、闡明，可以或許獲得更準確的買房意向人群;再團結方針人群的欣賞行為及樂趣等闡明功效，可以或許為商戶擬定更符合、有效的營銷方案和推廣渠道。

而對付用戶而言，則更像是無微不至的定制化糊口管家。在這里，用戶可以更好地找隨處事提供商;而且，通過更精確的信息過濾，需求與商戶所提供處事的關聯增強;同時，信息的真實性有保障。仍然以房產生意業務為例，通過對買房意向用戶的欣賞行為、存眷信息特點等數據的整合，可以或許闡明出用戶的購房預算、要求等信息。在此基本上，通過Open ID的數據買通，用戶將獲取到更切合本身意愿的房源信息。這種更具智能化的精準信息推送，可以或許輔佐用戶辦理選房、購房進程中的真實需求。

如此看來，“騰城打算”的整體思路就是操作大數據的整合本領，實現信息的智能、精準送達。團結騰訊的社交屬性數據，完善58用戶畫像人群標簽體系，而且通過數據闡明，滿意用戶對信息的需求;同時，通過Lookalike方法，對焦點用戶舉辦拓展，找到相似需求用戶，盡大概的滿意潛在用戶需求;再通過結果數據回傳，形成完整的數據閉環體系，提高整體投放效率，最大化提高營銷行為的效率。

強強連系，更多想象

與騰訊京東相助的“京騰打算”僅限于打造吸引商家的產物“品商”差異，騰訊與58團體的相助有了更大的想象空間，而不只僅在于數據交互。騰訊基于社交行為的數據標簽，更多的是在于性別、區域等根基的數據;而58更多的是基于用戶行為的標簽，如欣賞行為，告白偏好等，兩者之間形成一種優勢互補，而不再范圍于投放告白。兩個數據體系之間可以或許發生新的融合回響，富厚互相的產物架構并提高用戶產物體驗。