2016年的美國總統競選被德國《商報》稱作“第一次數字化競選”，兩黨候選人都組織起了復雜的技能班底，將大量資金花在獲取和利用投票者的信息上。

當總統競選在社交網絡上全方位展開時，其實是在誘導選民社交圈的社會認同；曾經以“為公眾賦予權力”為基本的民主制度，在對小我私家隱私的窺伺下，大概釀成針對小我私家的行為哄騙。人們覺得是本身做出了選擇；但其實只是墜入了經心設計好的羅網。

這和貿易巨頭們對消費者所做的工作很像：讓潛在消費者得償所愿地掏出錢包和投出選票，在本質上并無差異。

對小我私家隱私的窺伺

兩年前深受好評的美劇《疑犯追蹤》，每一集開場白都是同一句話：“你正在被監督著。”

這不是《1984》里“暮年邁在看著你”的簡樸翻版，而是信息時代的真實寫照。本日世界上最不缺的就是人們留下的數字陳跡：每一次注冊登錄、每一次網絡搜索、每一步行走、每一條社交網站上的狀態更新，城市被忠實記錄，被闡明和整理，最終做出針對你的本性化決定。

這些決定不只用在貿易勾當、娛樂和營銷中，美國大選也不破例。2016年的美國總統競選被德國《商報》稱作“第一次數字化競選”，在這場盛大的政治勾當中頻繁呈現了很多名詞：大數據、社交網絡、軟件呆板人、黑客，甚至是維基解密。兩黨候選人都組織起了復雜的技能班底，將大量資金花在獲取和利用投票者的信息上，而且借助社交網絡的氣力，將本身得勝的但愿最大化。

本日的候選人們已經意識到，以互聯網為基本的信息技能可以在政治競賽中起到龐大的浸染。人們將本身的信息放在網上，讓各類網站記錄本身的小我私家和工業信息，在社交網絡上果真頒發概念。這些果真的信息可以用來描畫出特定用戶的面孔，其精確水平遠遠高出人口普查的功效。在這些數據中，儲藏著貿易和政治的新時機——固然并非清晰可見，可是簡直是個金礦。

這和傳統的美國大選很紛歧樣。2008年奧巴馬獲選的重要原因之一，正是借助了互聯網的優勢。在他競選樂成后，《紐約時報》的一篇文章寫道：“假如沒有互聯網，奧巴馬就不行能是總統。”奧巴馬和選民們在社交網站上的互動，輔佐他得到了汗青上最多的選民票，以及數額最高的小額捐獻資金。憑據《連線》雜志的說法，奧巴馬在競選蟬聯時，“對當初幫他入主白宮的69,456,897名美國人姓甚名誰洞若觀火。”

所以在本年的美國總統大選中，兩黨對數據收集、闡明、整理和利用的高度重視，也就不算是難以領略的辦法了。

數據的氣力

在進入新世紀之前，美國總統競選回收的照舊延續多年的方法：電視告白、電子郵件、上門造訪、社區勾當和巡回演講。在2000年的選戰中，候選人開始用互聯網來召募競選資金和帶動志愿者；2004年，方才成長起來的數據挖掘技能就成了競選中的奧秘兵器，用來闡明特定群體的需要，然后為他們定制針對性的信息和流傳渠道。

在2016年的美國大選中，新技能被開拓出來，已往的傳統技能被應用到極致。美國總統競選從來都是一項注重公家參加的勾當，相識公家的需求，得到公家的愛好再加以滿意，是入主白宮的基礎；此刻的候選人們早已意識到，數據技能是須要的途徑。

和大大都政治闡明家紛歧樣，內特·希爾沃從來不靠本身的政治履向來預測功效。這位前審計參謀和德州撲克職業玩家，因為以算法模子精確預測了2008和2012年的總統大選和各州投票功效而名聲大噪，以至于每一次競選勾當之后，報紙雜志城市說：“內特·希爾沃預測認為……”

可是其實內特·希爾沃認為什么并不重要，重要的是他的預測模子如何認為。在小我私家網站上，希爾沃展示了候選人的當選概率，及時更新——每次有什么公家事件，可能有了新的民意觀測功效，這些概率就會變革。這些概率是預測模子計較出來的，而預測模子則成立在數據事實的基本之上。