進入第8個年初的“雙11”，已經成為洞察全民消費動向的一個窗口。據星圖數據宣布的《雙11網購大數據闡明陳訴》顯示，“雙11”當天全網銷售額高達1770.4億元，東道主天貓占據“雙11”份額快要70%，已經進入生意業務總額為1207億元的“破千億”時代。

梳理“雙11”的消費數據，不難發明，消費進級下，一些消費新特點凸顯：消費進級發動農村市場成為新的經濟增長點，農村住民的消費行為正從“穿”向“吃穿住行”拓展；趨于理性的消費者更愿意選擇常用的可能經典的產物，美妝衣飾等向品牌化會合；不只海內消費者熱衷外洋購，不絕舉辦產物更新的國貨物牌也受到外洋“剁手黨”追捧；零售業經驗了互聯網化的厘革，線上線下的融合已經進入一個全新的階段，全渠道化的新零售體系已經初現眉目。

趨勢一

脫銷商品品牌會合度晉升

從細分規模來看，本性化和小眾化的品類份額在擴大，但在“雙11”這樣的電商造節時期，消費者更愿意選擇常用的產物，經典品類銷售份額優勢明明，產物向高端化和品牌化會合，這一特點在美妝以及衣飾規模尤其突出。

據天貓發布的“雙11”數據顯示，天貓美妝雙11銷售額2分鐘內迅速打破億元，百雀羚繼承連任美妝銷量榜榜首，和歐萊雅、自然堂、一葉子以及SK-II構成美妝品牌top5，在“雙11”最先破億的是海外高端熱門品牌，預售產物尾款開始付出后，東莞電信服務器 河南電信服務器，浩瀚高端美妝品牌瞬間高出去年“雙11”全天總成交額，個中SK-II僅用5分鐘，海藍之謎、資生堂、芭比波朗僅用10分鐘。首次參戰雙11的多個高端美妝品牌的表示強勁，個中修麗可僅用15分鐘，SISLEY用30分鐘成交額已打破品牌入駐天貓時全月+“超等品牌日”全天銷售額。

據星圖數據顯示，全網扮裝品銷售額中，外資品牌銷售額占比超本土份額比去年同期增長29.9%，個中，消費者下單最多的是面膜、洗護套裝、底妝等女性剛需產物。

作為“剁手”男女的最愛，衣飾家居類在京東商城成為“雙11”下單量最大的品類，下單量占比高出40%。Lee銷售額為去年同期43倍，TUMI銷售額達去年同期20倍，GUESS銷售額是日常銷售的70倍，家居家裝品類銷售額比去年同期增長近100%，當日銷售約823萬件家居家裝用品。消費者對體育品牌一連熱衷，舉動鞋服熱銷110萬件，著名慢跑鞋品牌圣康尼（SAUCONY）銷量是去年同期的6倍，成果性跑鞋品牌亞瑟士（ASICS）銷量是去年同期的3倍。據天貓方面先容，天貓衣飾開場僅5分鐘生意業務額就破20億，36分鐘打破100億生意業務額，排名第一的優衣庫2分53秒破億，再次締造記載，11日下午，優衣庫官方旗艦店的雙11勾當商品已經全部售罄。

“適合本身而且恰虧得打折，這樣的對象才是我在促銷季必買的清單。”陳小姐是“雙11”網購雄師中的一員，她暗示大品牌的經典款相對付一些爆款品牌來說更實用，并且大品牌是實打實地給出五折折扣，不會先漲價再打折。而業內人士闡明，本年“雙11”大牌之所以被“瘋搶”，一方面是由于多家高端大牌在“雙11”前入駐天貓，另一方面還和高端品牌放下“架子”，在預熱營銷中迎合中國消費者口胃有關，好比雅詩蘭黛、海藍之謎、蘭蔻、SK-II等高端美妝品牌紛紛推出天貓首發獨家定制禮盒，得到中國消費者喜愛。

趨勢二

消費進級發動海淘雙向活動

從買全球到賣全球，“雙11”買通了消費市場的“網上絲綢之路”，消費進級之下海淘呈現了新的大概。一方面，呈此刻天貓跨境購榜單前10名的產物，不再只是奶粉、紙尿褲和保健品等簡樸的幾種品類，洗護套裝、腕表、潔面儀等多種品類也幫上有名，品牌富厚度有所成長。天貓國際總司理劉鵬認為，從中深切感覺到了中國消費者的消費進級，消費進級不是買貴的，而是消費理念的改變，中國的年青消費者越來越喜歡實驗新的品類和新的品牌，他們愿意購置更多的有特色的外洋商品。

“相信雙11之后，到來歲，中國年青消費者的消費觀將成為全球重要的風行潮水，而這股潮水將會改變全球的財富布局可能商業布局，影響跨國公司、跨國品牌的全球訂價的計策。”據天貓方面稱，天貓國際“雙11”只用9個半小時就高出了去年全天的銷售額，第二次介入雙11的梅西百貨，僅用5分鐘成交額就打破了去年雙11全天成交額；美國第二大零售商Target首戰雙11就獲得驕人后果，不只拿下了全球VR購物第一單，其母嬰類等多個商品成了天貓國際上領跑的爆款。