什么是數(shù)據(jù)資產(chǎn)?

不是所有的數(shù)據(jù)都能成為“資產(chǎn)”;可能說(shuō)，什么樣的數(shù)據(jù)才有資格列入“資產(chǎn)”呢?我們先來(lái)看看資產(chǎn)的界說(shuō)，即指由企業(yè)已往策劃生意業(yè)務(wù)或各項(xiàng)事項(xiàng)形成的，由企業(yè)擁有或節(jié)制的，預(yù)期會(huì)給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)好處的資源。以此類(lèi)推，美數(shù)君給數(shù)據(jù)資產(chǎn)下的界說(shuō)為：由企業(yè)在已往策劃勾當(dāng)中發(fā)生、積聚、沉淀的，能被企業(yè)擁有和掌控的，將來(lái)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)好處的數(shù)據(jù)資源。

一些企業(yè)固然有很大都據(jù)，但假如都是來(lái)歷多樣、形式差異、混亂無(wú)章的非布局化數(shù)據(jù)，不只沒(méi)有被有序整合到一起，也沒(méi)有依據(jù)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)尺度化類(lèi)型和流程，舉辦有效的關(guān)聯(lián)、清洗、處理懲罰、細(xì)分，甚至從來(lái)就沒(méi)有被應(yīng)用過(guò)，反而增加了存儲(chǔ)、處事器方面的本錢(qián)。這些數(shù)據(jù)對(duì)付企業(yè)來(lái)說(shuō)，就不是“資產(chǎn)”，甚至可以稱(chēng)為“廢料”。   　　

而真正可以稱(chēng)為“資產(chǎn)”的數(shù)據(jù)，應(yīng)該主要有以下三大尺度：   　　

1、可控性   　　

即企業(yè)對(duì)運(yùn)營(yíng)流程中各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)環(huán)境都能本身禁錮、把控，對(duì)發(fā)生、沉淀的數(shù)據(jù)擁有絕對(duì)的節(jié)制權(quán)和利用權(quán)。   　　

2、可變現(xiàn)   　　

即通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)的代價(jià)，把數(shù)據(jù)再次應(yīng)用到新場(chǎng)景中去：如為客戶(hù)提供精準(zhǔn)化產(chǎn)物和處事、衍生成長(zhǎng)出更受客戶(hù)接待的新產(chǎn)物和新業(yè)務(wù)、指導(dǎo)企業(yè)各項(xiàng)策劃決定等，從而為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)好處!   　　

3、可權(quán)衡   　　

即一方面是指處理懲罰事后的數(shù)據(jù)能以 GB、PB 等為計(jì)量單元存儲(chǔ)起來(lái)以備后用;另一方面是指要對(duì)海量數(shù)據(jù)舉辦分類(lèi)打點(diǎn)，用公道的指標(biāo)加以權(quán)衡區(qū)分。還要按期舉辦數(shù)據(jù)清洗，保障數(shù)據(jù)的及時(shí)有效;雖然，對(duì)付通過(guò)生意業(yè)務(wù)手段得到的數(shù)據(jù)，也要記錄實(shí)際耗費(fèi)本錢(qián)。   　　

怎么擁有數(shù)據(jù)資產(chǎn)?   　　

“巧婦難為無(wú)米之炊”，要打點(diǎn)和利用數(shù)據(jù)，進(jìn)而形成數(shù)據(jù)資產(chǎn)，先得有數(shù)據(jù)!因此，企業(yè)首先要具備對(duì)分手而盤(pán)據(jù)的數(shù)據(jù)舉辦捕捉和收集的成果。   　　

1、別再只靠收集Cookie!   　　

對(duì)付大大都企業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)利用的用戶(hù)數(shù)據(jù)多來(lái)自于 Cookie 技能。但美數(shù)君認(rèn)為：Cookie 個(gè)中一個(gè)很大的范圍是許多處所不能達(dá)到——嵌入代碼的處所才有，沒(méi)嵌入代碼的處所就沒(méi)有，以至于 Cookie 技能追蹤到的數(shù)據(jù)量級(jí)不足大、維度不足多;其次，Cookie≠人，當(dāng)多人共用同一個(gè)欣賞器、或單人利用多個(gè)欣賞器時(shí)，容易造成數(shù)據(jù)禁絕確;別的，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)溃?Cookie 技能并不合用。因此，不丟臉出：Cookie 技能只是數(shù)據(jù)收集方法之一，但由于其范圍性、不不變性，企業(yè)不能再純真基于 Cookie 舉辦數(shù)據(jù)收集，而是需要新的技能和要領(lǐng)來(lái)從多渠道舉辦有效的數(shù)據(jù)獲取，如：通過(guò)跨設(shè)備統(tǒng)一 ID 識(shí)別技能、操作 LBS、POI 為代表的人群追蹤技能、與擁有不變數(shù)據(jù)源的公司舉辦計(jì)謀相助等。   　　

2、投放發(fā)生的數(shù)據(jù)歸你么?   　　

數(shù)據(jù)來(lái)歷除了有：第一方企業(yè)自有數(shù)據(jù)(CRM、EDM 數(shù)據(jù)等)和第三方獨(dú)立數(shù)據(jù)供給商提供的數(shù)據(jù)(BAT、運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)等)，尚有第二方數(shù)據(jù)。即通過(guò)與第三方平臺(tái)相助所發(fā)生的數(shù)據(jù)，如選擇 DSP 平臺(tái)舉辦告白投放。但當(dāng)企業(yè)選擇 DSP 平臺(tái)的時(shí)候，大概謀面對(duì)這種景況：接入平臺(tái)的自有數(shù)據(jù)、投放發(fā)生的數(shù)據(jù)或者有被泄露或反占有的風(fēng)險(xiǎn)，別的數(shù)據(jù)的節(jié)制權(quán)是屬于平臺(tái)的。

面臨這一痛點(diǎn)，有的企業(yè)思量自建 DSP+DMP 來(lái)增加對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的管控、整協(xié)力度。但事實(shí)上，企業(yè)不只會(huì)因建樹(shù)告白技能平臺(tái)而導(dǎo)致在計(jì)謀和業(yè)務(wù)成長(zhǎng)上分手精神;并且在數(shù)據(jù)、技能、算法、履歷等方面，也缺乏自建平臺(tái)的本領(lǐng)，其自建的 DSP 成果遠(yuǎn)不及一家專(zhuān)業(yè)的獨(dú)立第三方 DSP。因此，企業(yè)選對(duì)好的獨(dú)立第三方 DSP 平臺(tái)，同時(shí)搭建完全屬于本身的私有數(shù)據(jù)打點(diǎn)平臺(tái)，即私有 DMP，無(wú)疑是最好的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)策!(點(diǎn)擊鏈接：如何搭建自有 DMP?)   　　

數(shù)據(jù)資產(chǎn)只是用來(lái)投放么?   　　

對(duì)付大大都企業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)大概更多應(yīng)用于：洞察消費(fèi)者行為、舉辦人群畫(huà)像，進(jìn)而指導(dǎo)告白投放。那莫非大數(shù)據(jù)資產(chǎn)的獨(dú)一代價(jià)應(yīng)用就是告白的精準(zhǔn)投放嗎?   　　

謎底雖然是否認(rèn)的!數(shù)據(jù)資產(chǎn)化之后，其會(huì)徐徐成為企業(yè)的計(jì)謀資產(chǎn)，滲透企業(yè)出產(chǎn)運(yùn)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)，包羅：投放前的預(yù)測(cè)和過(guò)濾、投放中的甄別和優(yōu)化，以及投放后的監(jiān)測(cè)與驗(yàn)證。甚至，主機(jī)托管 深圳電信托管，數(shù)據(jù)資產(chǎn)還會(huì)深刻影響、厘革著企業(yè)的貿(mào)易模式和業(yè)務(wù)布局。因此，企業(yè)只有操作大數(shù)據(jù)技能和算法深入挖掘出數(shù)據(jù)背后的消費(fèi)者行為、市場(chǎng)機(jī)制和紀(jì)律等貿(mào)易邏輯，才氣夠真正盤(pán)活數(shù)據(jù)資產(chǎn)、締造更多的貿(mào)易代價(jià)!