幫美國總統(tǒng)特朗普贏得大選的行為數(shù)據(jù)闡明公司——劍橋闡明公司(CambridgeAnalytica)被英國司法下屬下以法律強硬著稱的英國信息專員辦公室(InformationCommissioner'sOffice，ICO)盯上了。

英國信息專員辦公室在一份聲明中稱：“我們正在對利用數(shù)據(jù)闡明(包羅用于政治目標)發(fā)生的數(shù)據(jù)掩護風險舉辦遍及評估，并將與一系列組織接洽。我們還規(guī)劃在本年晚些時候發(fā)布我們的觀測功效。”

盯上劍橋闡明

簡樸而言，迄今為止大部門競選司理還高度依賴于人口統(tǒng)計學(xué)，而劍橋闡明這樣的新型數(shù)據(jù)公司已經(jīng)開始利用心理丈量技能，按照性格為選民成立側(cè)寫檔案，并舉辦行為學(xué)微觀聚焦研究，從而進一步猜測方針人群的行為變革。

這一技能的焦點基于一個在學(xué)術(shù)上十分成型的模子——OCEAN模子，指標包羅開放性(對新履歷的開放水平)、自我意識(有何等完美主義)、外向性(如何社交)、親和度(關(guān)心和相助本領(lǐng))以及神經(jīng)質(zhì)水平(面臨壓力是否可以承壓)。

基于OCEAN模子的心理側(cè)寫為選民成立檔案后，兩名在人口統(tǒng)計學(xué)意義上同樣是23歲~25歲的女性，其心理側(cè)寫檔案便有著迥異差異：高開放性且外向的女性喜歡實驗差異的新鮮事物并同他人分享，然而低開放性且外向的女性則更愿意同她們的親密伴侶們在一起。

把上述海量信息運用到政治選戰(zhàn)中，可以做到傳統(tǒng)競選司理無法做到的一點：有針對性地對差異個別投放差異的告白信息。譬如，關(guān)于禁槍問題，美國網(wǎng)站空間 香港網(wǎng)頁寄存，假如受眾是守舊人群，可以在告白中利用“從父親傳承到兒子”這樣的傳統(tǒng)故事，而假如受眾個別偏理性，就操作數(shù)據(jù)講原理。

2016年9月，劍橋闡明公司CEO尼克斯(AlexanderNix)在美國本土的一場峰會上先容了他們?nèi)绾卫眯袨榭茖W(xué)、數(shù)據(jù)闡明和精準告白投放三種方法來影響美國大選選情，并體現(xiàn)他接了特朗普的單。

尼克斯在這次演講中指出，他們今朝的模子可以預(yù)測美國每一個成年人的性格特質(zhì)，“我們已經(jīng)闡明白美國每個成年人的本性，總共2.2億人。”他甚至暗示，他們對美國每個成年人平均把握的數(shù)據(jù)點在4000~5000個。

資料顯示，劍橋闡明的股東之一是美國億萬大亨墨瑟(RobertMercer)，他是特朗普的鐵桿支持者；而特朗普很是依仗，并為其量身定制了白宮首席計謀參謀一職的班農(nóng)(StephenBannon)就曾經(jīng)是劍橋闡明的董事會成員?，F(xiàn)有信息顯示，特朗普團隊付給劍橋闡明約1500萬美元的待遇。

在英國方面，墨瑟同支持脫歐的英國獨立黨(Ukip)前率領(lǐng)人法拉奇(NigelFarage)是至交摯友。憑據(jù)脫歐團隊(Leave.EU)通訊主管威戈莫(AndyWigmore)的說法，墨瑟把劍橋闡明親自先容給了法拉奇。

此前在2016年2月，尼克斯也曾認可劍橋闡明“充分了脫歐團隊的社交媒體宣傳勾當，確保正確的信息轉(zhuǎn)到達了正確的選民手中”。不外克日劍橋闡明的講話人否定了公司在選民投票期間發(fā)揮了任何浸染，無論是有酬照舊無酬的。

英國綠黨議員盧卡斯指出，有須要弄清有關(guān)在脫歐舉動中大數(shù)據(jù)的利用問題，以及劍橋闡明在此中飾演的腳色，確定是否已經(jīng)違反了選舉法。

大數(shù)據(jù)帶來新禁錮困難

劍橋闡明在英國惹上貧苦的最大原因在于：在美國可以自由利用第三方數(shù)據(jù)，而有很多大的數(shù)據(jù)公司也在販賣這些數(shù)據(jù)，譬喻地皮掛號數(shù)據(jù)、汽車數(shù)據(jù)、購物數(shù)據(jù)、獎金卡以及俱樂部會員資格等。

按照尼克斯的展示，在美國，險些所有的小我私家數(shù)據(jù)都是可以出售的。譬喻，假如你想知道猶太婦女住在那邊，你就可以輕松購置這些信息，甚至包羅電話號碼。然而歐洲與美國差異，由于1998年的《數(shù)據(jù)掩護法》以及2003年《隱私和電子通信規(guī)例》，上述在美國正當?shù)男袨樵跉W洲絕對行不通，當局對付小我私家隱私和數(shù)據(jù)的掩護很是嚴格。

英國信息專員辦公室就是主要對上述法條認真的機構(gòu)，該辦公室是獨立的禁錮辦公室，主要認真由英國司法部主辦，并直接向英國議會提出發(fā)起，作風強硬，在此前以多次叫板谷歌、要求它刪除特別街景數(shù)據(jù)而聞名。

陪伴著媒體對付劍橋闡明等公司的揭破，新一代的數(shù)據(jù)公司如何收集數(shù)據(jù)正在成為隱私掩護勾當和監(jiān)視機構(gòu)的新困難。英國信息專員辦公室此次盯上劍橋闡明并對此立項觀測，也是為了安撫各界的不安。

事實上，劍橋闡明公司只是試圖以新方法打仗選民的浩瀚公司之一。在以往的選戰(zhàn)中，美國前總統(tǒng)奧巴馬和民主黨總統(tǒng)候選人希拉里·克林頓都招聘了差異的行為闡明公司。