跨境O2O——此刻有時也叫跨境新零售——自2015年火起來之后，熱度一直不減。根基上每個月，都能看到某某都市有新的跨境電商體驗店開業。

固然行業對比前年已經平穩很多，但跨境入口電商對許多人來說仍然是一個新鮮事物。豈論是創業者，照舊各級當局，都在熱切存眷著這個新行業。

同時存眷著跨境入口電商的，尚有一些傳統零售企業。

眾所周知，銀泰、步步高、物美、家樂福等線下零售商超都已經開展了各自的跨境入口業務，模式紛歧，各有特色。但多以線上商城與線下體驗店團結的跨境O2O模式為主。

然而，這些線下體驗店里，還藏著一些小貓膩。

最近，億邦動力網惠顧了北京的兩家物美，看了看物美的“全球精選”跨境入口商品體驗區。

體驗區處處掛著“外洋直采，跨境保稅”的標識，內部陳列著多種商品，美國云服務器 江西電信服務器，主要會合在食品、飲料、紅酒等品類，遍布澳洲、歐洲、美國、日韓等地域。

“跨境保稅”四個字很是精明

來體驗區立足逗留的顧主也不少，物美還提供了試吃試喝的處事，供顧主品嘗外洋的食品。

但億邦動力網發明，固然物美的跨境入口商品體驗區打著“跨境保稅”的旗號，但陳列的都是完稅商品。所有商品均有價簽和條碼，并不像其他跨境體驗店那樣提供二維碼供顧主掃碼下單。

為了證實這一點，億邦動力網向伙計舉辦了詢問。獲得的謎底是，體驗區的商品全部都可以直接買走。

億邦動力網還發明，固然是“外洋直采”，但體驗區內許多商品都是中文的外包裝。換句話說，這些商品產自外洋，可是卻是專供中國市場的商品，與真正的跨境入口商品有很大區別。

不外，跨境O2O與傳統商超的邏輯原來就有所區別。跨境O2O重“體驗”，而傳統商超重“生意業務”。這樣一來，物美跨境體驗區這樣的做法就很容易說通了，它的“體驗”屬性只剩下一個“試吃”，究竟到店購置才是線下超市的根基成果。

其實，此刻的大大都跨境O2O體驗店，都是回收“完稅商品為主，跨境商品為輔”的模式。店內大部門都是一般商業入口的商品，供用戶直接購置，而跨境入口商品凡是會配置一兩個專柜，供用戶掃碼線上購置。而以上兩者一般都提供店內體驗。

有跨境O2O處事商暗示，完稅商品一般是母嬰、零食、保健品等品類，是剛需消費，用戶大多但愿可以或許在店內直接購置。而跨境入口商品以美妝、家居及其他長尾商品為主，滿意的是用戶本性化的需求。因此，一般的跨境O2O體驗店城市如此搭配。

但像物美這樣打著“跨境保稅”的口號，卻沒有跨境入口商品的體驗店，簡直稀有。

再說體驗。

物美的跨境體驗區，體驗的要素以試吃為主，這與該體驗區主打食品和飲料品類有很大干系，在體驗的要素上沒法做得很富厚。

但實際上，即即是吃，也有相當富厚的體驗方法值得挖掘。好比，與入口餐具、廚具團結，舉辦食材烹調的體驗、調酒與品酒方面的體驗等。

假如引入更多的商品品類，體驗的方法就會越發多元化。母嬰品類可以提供紙尿褲的試穿或其他母嬰產物的利用指導，美妝品類可以提供試用或扮裝解說指導，店內還可以還原“家”的場景，體驗家居類及其他糊口用品。

除此之外，也有在店內引入“吃、玩、學”要素的體驗模式：開設餐飲區、提供兒童玩耍園地以及舉行母嬰類學玩勾當。雖然，這些要素也都是環繞著跨境入口商品來舉辦的。

不外，其他業態的引入更適合獨立開店的跨境體驗店，在物美的賣場里配置餐飲區，并舉行母嬰解說勾當，怎么想都別扭……

總的來說，物美的所謂“全球精選”跨境體驗區，嚴格來說應該是“入口商品展銷區”。不只沒有跨境入口商品的展示，體驗的要素也并不富裕。

不外，這可以說是物美在跨境入口偏向上的一次實驗。眼看著步步高、銀泰等競爭敵手都機關了跨境入口的電商平臺，物美是不是也有點心急了呢？

心急了才有動力邁開步子。

物美在跨境這張棋盤上的下一招要怎么下呢？