錘子科技于上海梅賽德斯疾馳中心召開新品宣布會暨老羅小我私家相聲秀，錘子手機以后洗面革心，全新的M系列產物被公布上市，并于昨晚10點開始銷售，京東商城率先售罄。

消費進級需要理性看待

自中國進入到網購時代以來，電商行業成長如火如荼，行業各平臺均獲得長足成長。中國網購成長離不開低價產物，猶記恰當初淘寶系的各類便宜產物，恒久以來給用戶留下的印象即是買自制上網購。當淘寶重點推介各類低價產物，譬喻“9塊9包郵”，網民的消費進入到一個新的飛騰。然而，當雙十一等電商購物節逐漸形成氣候，電商行業的狂歡才算真正光降，數據在不絕被刷新。

按照以往的履歷，雙十一的焦點主題即是低價，讓寬大網購用戶發生激動消費，最大限度壓縮用戶的購置決定時間。然而，雙十一網絡購物節即將迎來第八個年初，八年間，網絡購物節歷經試水期、摸索期、發作期以及多元期，已經慢慢成熟與完善，其對消費者的影響也在潛移默化地產生著改變。縱然跳出電商購物節，如今的網購用戶購置決定亦不再唯價值論。易觀和京東連系宣布的《2016中國網絡零售購物節消費者行為專題研究陳訴》，在當前網絡購物節的大情況下，商品購置的須要性以及是否與小我私家需求相匹配成為影響用戶最終消費的焦點要素。用戶的購物決定不再以價值作為獨一考量因素，而是分身對品牌、品質、處事、價值等多重要求舉辦理性判定，網絡購物節的消費趨于理性。

京東團體高級副總裁、京東商城營銷平臺體系認真人徐雷

實際上，不光單是線上購物心態有變革，線下購物需求亦有影響，衣食住行游購娛，大多用戶的消操心理需求已產生變革，有限預算下，品質已然被擺在第一位，保留型消費到享受型消費的過渡亦然明白。

舉個簡樸例子，此刻誰沒事還常常到“2元店”大舉采購呢？

狂歡亦需要理性

從字面意思領略，狂歡和理性好像是決然不能放在一起的兩個詞匯，對電商網購行業而言，卻是值得思考的組合。已往的幾年里，阿里系雙十一戰績不絕被刷新，單日生意業務局限節節攀升。然而，猖獗的數據背后，對付用戶有著多大的意義？

已往的幾年，阿里雙十一的焦點主張即是低價促銷和狂歡，要用戶充實享受剁手的快感。武斷的說一句，如今的資深網民大概大多都有過淘寶雙十一購物的體驗，區別在于剁手水平。從購物體驗來講，刷刷刷的下單簡直可以或許給用戶帶來一時的快感，然而，雙十一不只僅是狂歡，更是劫難的開始。按照筆者多次的淘寶雙十一購物體驗，遭遇最大的問題即是訂單處理懲罰和快遞配送。實際上，往往雙十一當天下的訂單，雙十二前能收到就已經算很不錯。淘寶雙十一的火爆任誰也不可否定，爆單的環境也一直存在。且豈論低價淘來的產物質量如何，單就激動下單而言，幾多買得手的商品被束之高閣，為啥？買的時候壓根沒思量自身是否需要，看到低價先下手為強唄，無形中造成龐大的人力、物力、財力的龐大揮霍。只要淘寶雙十一焦點主張穩定，非理性的狂歡仍將繼承上演，促銷不便是甩賣。

與之相應的，另一家中國電商巨頭京東則提出“好物低價”的雙十一購物節主張，首先是品質好物、品牌好物，然后才是超值低價，先后順序不能顛倒。京東理念主張，通過雙十一購物節，讓用戶順心入手需要的優質商品，而不是通過純粹的低價提前透支用戶的購置力。品質雙十一購物節應該讓“享受”貫串到用戶整個的購物體驗環節，理性下單到為買到的優質商品感想舒心，而不是一時爽后的無限懊惱。

雖然，優質產物背后的物流配送處事也很重要，尤其是雙十一等購物佳節。在大促期間，短時間急速增長的海量訂單對物流體系的不變運營來說是一個龐大的檢驗，每年的爆倉和慢遞都讓消費者深受其擾。而京東憑借奇特的自建物流體系和近十年的物流運營履歷，已經成立了強大的壁壘及優勢，不只可以或許在訂單量激增的環境下不變運營，且不絕界說和刷新著物風行業的處事尺度。

京東商城研發副總裁馬松

爽，就要全套的。

將來照舊理性的

跟著住民收入穩步增長，新興中產階層崛起，消費布局從保留型消費向享受型、成長型消費轉變，同時也帶來了新的消費見識。從2013年至2015年京東雙11用戶品牌品質存眷度漫衍來看，用戶對品牌品質的存眷度逐年大幅上升，70后、80后、90后人群則更為存眷。用戶的促銷敏感度與評價敏感度也呈上升趨勢，且年數越發年青化，以2015年雙11為例，高出90%的80后用戶對促銷敏感，說明這些用戶對電商的應用相當成熟；對評論最敏感的人群則是90后，充實顯示了他們存眷商品本質的特色。