10月中，“雙11”這個具有電商屬性的標簽就開始越來越頻繁地呈此刻網站、報刊以及公交車站。電商行業的老敵手阿里、京東先后啟動團體作戰法，18日阿里、蘇寧成立貓寧電商加深相助，隔日京東CEO劉強東與沃爾瑪CEO董明倫晤面，將老牌傳統零售沃爾瑪拉入“雙11”線上戰，正式形成團體對壘排場。

盡量貓狗兩邊的較勁已提前在10月初就拉開帷幕，可是從各產業前的計謀來看，經驗七年猖獗促銷的“雙11”在電商名堂劈頭不變的當下，市場正在趨于理性，一些主打垂直品類的電商紛紛建議理性消費觀念，蘑菇街陳琪認為，介入“雙11”是電商大情況下的被迫選擇，可是理性消費才是當下更應該被建議的偏向。

另外，被稱為網紅經濟元年的2016年，從當前各商家發布的計謀資料來看，“雙11”同樣也將插手明星、直播等娛樂元素。

貓狗團體備戰“雙11”

受到亞馬遜和線下零售業增速放緩雙重夾擊的沃爾瑪，對付電商的迫切在本年下半年顯得愈發現顯。6月21日破曉，京東團體發出內部信，對外公布與沃爾瑪告竣深度計謀相助，1號店并入京東。10月6日，沃爾瑪對京東的持股從5.9%升至10.8%，得到在京東的董事會調查員身份，在此之前，騰訊是京東計謀相助同伴中獨一擁有董事會席位的公司。

10月中，沃爾瑪CEO董明倫與劉強東的再次晤面，落地多項相助打算，即山姆會員商店獨家入駐京東、沃爾瑪全球官方旗艦店入駐京東全球購、20余家沃爾瑪購物廣場也上線O2O平臺“京東抵家”，并配合公布將在本年“雙11”完成首秀。

與此同時，老敵手蘇寧和阿里巴巴也在電商規模加深了兩邊的相助。10月19日，蘇寧易購出資5.1億元，新加坡主機 免備案服務器，阿里巴巴中國出資4.9億元，兩邊共計出資十億元設立重慶貓寧電子商務有限公司，以公司化模式打點、運營蘇寧云商團體各業務板塊在阿里巴巴團體平臺上開設的相關店肆和頻道，到達晉升蘇寧云商團體在天貓上的銷售和品牌晉升的結果。

蘇寧侯恩龍暗示，本年“雙11”，天貓對平臺上的蘇寧易購獨立頻道將給出較以往4倍的資源支持。同時，同時，貓寧電商將認真連系采購，供給鏈物流由蘇寧認真，流量由阿里支持。

值得一提的是，盡量線上線下融合早在2011年就開始被業內提及，但此前無論線上照舊線下均逗留在計謀相助層面，而從當前阿里、京東與極具線下基因的蘇寧、沃爾瑪兩家老牌零售的成本相助來看，“雙11”或成為電商行業加快線下融合的催化劑，而這也與本年馬云在云棲大會上提出的“新零售”觀念不約而同。

弱化促銷主打理性牌

盡量“雙11”為商家帶來的流量、訂單紅利顯而易見，可是為了備戰“雙11”，商家在備貨、平臺處事器維護以及售后物流等方面，支付的人力、時間等本錢也不行計較。據氣味圖書館的一位認真人先容，早在9月份，該品牌的電商部分就開始為“雙11”這一天加班。

蘑菇街陳琪則直言，插手“雙11”是在當前海內電商情況下不得不做的一件工作，“在大情況下要求我們必需要隨著去做這件事，可是但愿可以或許表達一個概念，而不是淪為賣自制貨的商家。”

事實上，跟著海內中產階層人群的壯大，消費者對付線上消費的概念在最近幾年產生了很大的改變。比擬連年來天貓“雙11”各品牌商的數據，以低價、草根為標簽的淘品牌在2011年的“雙11”的成交額為3.356億，占整個淘寶商城10%，而到了2015年優衣庫、new balance等傳統品牌觸網，淘品牌則呈現了保留困難。

在此配景下的阿里巴巴和京東，也在本年“雙11”加深了與國際品牌的相助，但愿通過國際化計謀吸引中產階層消費人群。“無論從體驗上、處事上，照舊商品選擇上，好物低價已經成為了網絡零售的新常態。假如說已往的‘雙11’主要依靠的是價值優勢引發的購物激動的話，本年的‘雙11’，消費者將回歸于理性，回歸于對品質和處事的精挑細選”，京東高級副總裁徐雷暗示。

直播成“雙11”主旋律

作為直播元年的“雙11”，也被植入了直播玩法來吸引流量，促進消費。

阿里巴巴在本月21日的“雙11”啟動大會上暗示，將打造6個帶狀欄目和一個點狀的黃金欄目。從10月22日開始，一直到“雙11”當天，像電視臺一樣直播各類節目，據阿里巴巴首席市場官董本洪先容，“雙11”前會邀請網紅、明星、奧運冠軍以及知名商界人士等參加到直播節目中舉辦互動。