10月中，“雙11”這個(gè)具有電商屬性的標(biāo)簽就開始越來越頻繁地呈此刻網(wǎng)站、報(bào)刊以及公交車站。電商行業(yè)的老敵手阿里、京東先后啟動(dòng)團(tuán)體作戰(zhàn)法，18日阿里、蘇寧成立貓寧電商加深相助，隔日京東CEO劉強(qiáng)東與沃爾瑪CEO董明倫晤面，將老牌傳統(tǒng)零售沃爾瑪拉入“雙11”線上戰(zhàn)，正式形成團(tuán)體對(duì)壘排場(chǎng)。
盡量貓狗兩邊的較勁已提前在10月初就拉開帷幕，可是從各產(chǎn)業(yè)前的計(jì)謀來看，經(jīng)驗(yàn)七年猖獗促銷的“雙11”在電商名堂劈頭不變的當(dāng)下，市場(chǎng)正在趨于理性，一些主打垂直品類的電商紛紛建議理性消費(fèi)觀念，蘑菇街陳琪認(rèn)為，介入“雙11”是電商大情況下的被迫選擇，可是理性消費(fèi)才是當(dāng)下更應(yīng)該被建議的偏向。
另外，被稱為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年的2016年，從當(dāng)前各商家發(fā)布的計(jì)謀資料來看，“雙11”同樣也將插手明星、直播等娛樂元素。
貓狗團(tuán)體備戰(zhàn)“雙11”
受到亞馬遜和線下零售業(yè)增速放緩雙重夾擊的沃爾瑪，對(duì)付電商的迫切在本年下半年顯得愈發(fā)現(xiàn)顯。6月21日破曉，京東團(tuán)體發(fā)出內(nèi)部信，對(duì)外公布與沃爾瑪告竣深度計(jì)謀相助，1號(hào)店并入京東。10月6日，沃爾瑪對(duì)京東的持股從5.9%升至10.8%，得到在京東的董事會(huì)調(diào)查員身份，在此之前，騰訊是京東計(jì)謀相助同伴中獨(dú)一擁有董事會(huì)席位的公司。
10月中，沃爾瑪CEO董明倫與劉強(qiáng)東的再次晤面，落地多項(xiàng)相助打算，即山姆會(huì)員商店獨(dú)家入駐京東、沃爾瑪全球官方旗艦店入駐京東全球購(gòu)、20余家沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)也上線O2O平臺(tái)“京東抵家”，并配合公布將在本年“雙11”完成首秀。
與此同時(shí)，老敵手蘇寧和阿里巴巴也在電商規(guī)模加深了兩邊的相助。10月19日，蘇寧易購(gòu)出資5.1億元，新加坡主機(jī) 免備案服務(wù)器，阿里巴巴中國(guó)出資4.9億元，兩邊共計(jì)出資十億元設(shè)立重慶貓寧電子商務(wù)有限公司，以公司化模式打點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)蘇寧云商團(tuán)體各業(yè)務(wù)板塊在阿里巴巴團(tuán)體平臺(tái)上開設(shè)的相關(guān)店肆和頻道，到達(dá)晉升蘇寧云商團(tuán)體在天貓上的銷售和品牌晉升的結(jié)果。
蘇寧侯恩龍暗示，本年“雙11”，天貓對(duì)平臺(tái)上的蘇寧易購(gòu)獨(dú)立頻道將給出較以往4倍的資源支持。同時(shí)，同時(shí)，貓寧電商將認(rèn)真連系采購(gòu)，供給鏈物流由蘇寧認(rèn)真，流量由阿里支持。
值得一提的是，盡量線上線下融合早在2011年就開始被業(yè)內(nèi)提及，但此前無論線上照舊線下均逗留在計(jì)謀相助層面，而從當(dāng)前阿里、京東與極具線下基因的蘇寧、沃爾瑪兩家老牌零售的成本相助來看，“雙11”或成為電商行業(yè)加快線下融合的催化劑，而這也與本年馬云在云棲大會(huì)上提出的“新零售”觀念不約而同。
弱化促銷主打理性牌
盡量“雙11”為商家?guī)淼牧髁俊⒂唵渭t利顯而易見，可是為了備戰(zhàn)“雙11”，商家在備貨、平臺(tái)處事器維護(hù)以及售后物流等方面，支付的人力、時(shí)間等本錢也不行計(jì)較。據(jù)氣味圖書館的一位認(rèn)真人先容，早在9月份，該品牌的電商部分就開始為“雙11”這一天加班。
蘑菇街陳琪則直言，插手“雙11”是在當(dāng)前海內(nèi)電商情況下不得不做的一件工作，“在大情況下要求我們必需要隨著去做這件事，可是但愿可以或許表達(dá)一個(gè)概念，而不是淪為賣自制貨的商家。”
事實(shí)上，跟著海內(nèi)中產(chǎn)階層人群的壯大，消費(fèi)者對(duì)付線上消費(fèi)的概念在最近幾年產(chǎn)生了很大的改變。比擬連年來天貓“雙11”各品牌商的數(shù)據(jù)，以低價(jià)、草根為標(biāo)簽的淘品牌在2011年的“雙11”的成交額為3.356億，占整個(gè)淘寶商城10%，而到了2015年優(yōu)衣庫(kù)、new balance等傳統(tǒng)品牌觸網(wǎng)，淘品牌則呈現(xiàn)了保留困難。
在此配景下的阿里巴巴和京東，也在本年“雙11”加深了與國(guó)際品牌的相助，但愿通過國(guó)際化計(jì)謀吸引中產(chǎn)階層消費(fèi)人群。“無論從體驗(yàn)上、處事上，照舊商品選擇上，好物低價(jià)已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)零售的新常態(tài)。假如說已往的‘雙11’主要依靠的是價(jià)值優(yōu)勢(shì)引發(fā)的購(gòu)物激動(dòng)的話，本年的‘雙11’，消費(fèi)者將回歸于理性，回歸于對(duì)品質(zhì)和處事的精挑細(xì)選”，京東高級(jí)副總裁徐雷暗示。
直播成“雙11”主旋律
作為直播元年的“雙11”，也被植入了直播玩法來吸引流量，促進(jìn)消費(fèi)。
阿里巴巴在本月21日的“雙11”啟動(dòng)大會(huì)上暗示，將打造6個(gè)帶狀欄目和一個(gè)點(diǎn)狀的黃金欄目。從10月22日開始，一直到“雙11”當(dāng)天，像電視臺(tái)一樣直播各類節(jié)目，據(jù)阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪先容，“雙11”前會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)紅、明星、奧運(yùn)冠軍以及知名商界人士等參加到直播節(jié)目中舉辦互動(dòng)。
