雙11又要來了，這場最早屬于阿里巴巴的獨角戲，到厥后京東強勢入局，再到此刻跨境電商和垂直電商簇擁而至，全民網絡狂歡的空氣越來越濃，競爭也越來越殘忍。

本年的京東比以往任何一年都強，這不只表此刻其業務的增長依然迅速，還表此刻與阿里競爭的陣營里，除了騰訊又增加了全球零售巨頭沃爾瑪的支援。

另一方面，固然馬云近半年來在多個場所重復暗示，阿里從來歲開始就不會再提電商觀念，而將轉向“新零售”的說法，螞蟻金服、云計較和菜鳥網絡也將在將來扛起阿里的增長引擎重任，但就今朝來說，雙11仍然是阿里各條業務線一年一度的“大練兵”時刻，誰都不想在這個相互協作的要害節點掉鏈子。

而那些剛入局的新興玩家們，則在想方設法從兩大巨頭手中分掉所剩無幾的大蛋糕。

雙11的“發現者” 想從頭界說雙11

在10月20日的天貓雙11啟動典禮上，阿里CEO張勇暗示本年除了天貓淘寶之外，螞蟻金服、菜鳥網絡、阿里觀光、UC和優酷土豆城市插手雙11勾當，這險些會合了阿里旗下所有的重要業務，無論是技能支撐、處事提供照舊流量導入，都近乎無解的強大。

張勇說雙11已經逾越了購物和消費的觀念，正在釀成一個狂歡節。娛樂化和互動性是天貓本年雙11的光鮮特點，從10月21日到11月11日，淘寶官方和商家的紅人直播總場數將高出6萬場全球首個虛擬現實購物商場Buy+頻道也將在雙11期間推出，供用戶體驗VR購物的全部流程。

本年天貓雙11的勾那時間也被拉長到了24天，期間將開展各規模一系列的造勢勾當。京東是海內最早將雙11戰線拉長的公司，保持著11天的勾當傳統，“能制止用戶在雙11前后那幾天都不買對象的環境，緩沖下用戶的購置力和時間漫衍，橫豎我們也不追求那一天的數字有多高”，京東內部人士向搜狐科技表明道。

全球化是天貓本年雙11的又一大看點，往年雙11是外洋品牌向中國消費者賣貨，在海內消費空間挖掘靠近飽和的環境下，天貓本年的方針是讓外洋品牌也能賣貨給外洋用戶，主要以東南亞用戶為主，一方面是外人居多，另一方面是地理位置靠近。為了告竣這一點，阿里還首次實現了在中國大陸外商品生意業務的美元結算模式，外洋商家利用付出寶就可以包圍多個區域市場。

沃爾瑪和呆板人成為京東的新幫忙

固然跟阿里對比成交額數字不在一個量級上，但京東本年雙11的來頭依然不小，嗯，陣容堪稱豪華。

騰訊從去年開始插手京東陣營，“京騰打算”實施的這一年內，京東微店應與手Q和微信購物完成了一級進口買通，搭建了“曝光—電商—付出”的完整閉環購物體驗。該打算宣布半年后就實現了高出600%的告白投放量月同比增長，以及高出200%的告白轉化率同比增長，“京騰打算”一周年內高出50%的告白預算來自品牌告白主復投。

“小同伴”不只僅是騰訊。然天貓拉來了蘇寧作為幫忙，試圖在家電和3C規模給京東制造貧苦，但京東也獲得了新股東沃爾瑪的大力大舉支持。這家國際零售巨頭公布將與京東組團介入雙11，山姆會員店和沃爾瑪國際旗艦店將在京東上線，并接入京東的倉配體系。另外，10月21日沃爾瑪還公布5千萬美元計謀投資新達達，前者的實體門店將跟新達達的配送本領相團結。

京東與沃爾瑪的線上線下供貨+京東（包羅新達達在內）的配送體系相團結，是京東本年雙11的一大優勢。物流一直是京東的傳統強項，本年京東將它做了進級，重點突出了伶俐物流的特點，無人車、無人機和無人客棧輪替上陣，北京地域的部門用戶甚至能在本年雙11親眼看到京東的無人車抵家門口送貨的場景。

考拉也要搞“越日達”

自從2014年跨境電商進入元年開始，從此的兩年時間內市場盤子越來越大，按照艾瑞咨詢的統計數據，2015年我國入口跨境電商行業生意業務局限在7600億元閣下，估量2015年到2017年的年復合增長率高出35%，大幅高出電商整體行業增速。

固然“黑五”才是跨境電商主疆場，但海內消費者更熟知的雙11它們也不肯意放過。網易考拉在跨境電商平臺中創立的時間較量晚，但得益于網易高出百億的現金流“家底”、網易全系產物線的導流以及丁磊的親自站臺，已經在短時間內來到了競爭的前排位置，考拉CEO張蕾25日向媒體暗示網易考拉的跨境入口銷售額已經成為了行業第一。

談到跨境電商的競爭壁壘，物流和倉儲本領不容忽視。固然京東依靠“211”當日達處事樹立了物流標桿，但跨境電商平臺因其非凡性一直沒有雷同處事推出。在本年雙11中，網易考拉就首次提出了跨境電商的“越日達”處事，江浙滬地域用戶將成為該處事的第一批用戶，購置考拉平臺上任何產物都能享受。