自淘寶商城于2009年11月11日以“王老五騙子節(jié)”促銷名義創(chuàng)始至今,“雙十一”已經(jīng)從一家電商別具創(chuàng)意的銷售噱頭,演變?yōu)槿蛑圃焐毯碗娚躺疃葏⒓拥闹袊M(fèi)者狂歡日。

變革一: 從“買全國”到“買全球”

據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示,2009年“雙十一”阿里旗下電商平臺單日生意業(yè)務(wù)額僅為5200萬元,隨后幾年,生意業(yè)務(wù)額以幾許級數(shù)增長,2015年到達(dá)912.17億元。有機(jī)構(gòu)預(yù)測,本年“雙11”生意業(yè)務(wù)局限將邁入千億元級。

消費(fèi)局限激增的背后是參加平臺、品牌的增多。除了京東、蘇寧易購等知名電商紛紛參加競爭,網(wǎng)絡(luò)平臺上的商戶數(shù)量也迅猛增長。以阿里旗下平臺為例,從2009年到2014年,介入“雙十一”勾當(dāng)?shù)钠放茝?7個增至4.2萬個。

與此同時,消費(fèi)者從“買全國”延展為“買全球”。2015年“雙十一”,高出3000萬消費(fèi)者在天貓購置了國際品牌的商品,發(fā)生生意業(yè)務(wù)的國度和地域到達(dá)232個。

變革二:從買價(jià)值到買質(zhì)量

與最開始的“買自制”心態(tài)對比,連年來消費(fèi)者網(wǎng)購時越來越重視產(chǎn)物質(zhì)量。“以前網(wǎng)購,直接憑據(jù)價(jià)值從低到高分列,一個月頂多花百余元。本年僅‘雙十一’網(wǎng)購裝修用的建材、家具就預(yù)算3萬多元。”北京市市民趙菁說。

在本年的京東“超等秒殺日”,智能眼鏡銷量靠近去年同期的48倍,智能家居到達(dá)去年同期的9倍。

變革三:從“下周見”到“當(dāng)日達(dá)”

回想起8年來的網(wǎng)購之變,合肥市民張瑤說:“2009年買過一雙舉動鞋,江蘇賣家發(fā)貨后6天我才收到。本年8月,我買了一件江蘇發(fā)往安徽的T恤,28號下單29號便收到了。”收貨時間不絕縮短,京東等電商平臺甚至邁入當(dāng)日下單當(dāng)日送達(dá)的“快時代”。除了速度快,物流業(yè)的配送范疇也慢慢從都市擴(kuò)大到農(nóng)村。

數(shù)據(jù)顯示,2010年“雙十一”發(fā)生的包裹數(shù)量僅為1000萬件。2013年開始,這一數(shù)量進(jìn)入以億計(jì)量階段。據(jù)菜鳥網(wǎng)絡(luò)連系各大快遞公司預(yù)測,本年“雙十一”或?qū)⒔o快遞業(yè)帶來超10億個包裹。

變革四:從驚慌失措到一點(diǎn)就完成

阿里方面的數(shù)據(jù)顯示,2015年“雙十一”全天無線成交占比68.67%,這一數(shù)據(jù)在2012年僅為5%。各電商平臺紛紛機(jī)關(guān)專屬付出方法,如京東錢包、易付寶等,甚至有的付出方法已經(jīng)具備“全球收全球付”本領(lǐng)。別的,分期付出、信用付出等超前消費(fèi)也逐漸風(fēng)行。

變革五:從“攻擊”到“共振”

近兩年來,線上線下同時火爆的“雙十一”場景多如牛毛。

數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)零售業(yè)線上業(yè)務(wù)的增速十分亮眼。2015年國美電器在線生意業(yè)務(wù)額同比增長114.5%,蘇寧線上平臺的商品生意業(yè)務(wù)總局限同比增長94.93%。