付出寶又改版了，新版本再度強化社交成果，這又一次印證了外界那句老掉牙但又最直接的評論——“馬云的社交之心不死”。

從阿里旺旺到交往，從釘釘到付出寶糊口圈，阿里險些將社交可以有的方法都實驗了一遍。馬云之所以如此熱衷于社交，最基礎的原因在于，微信付出的呈現，已經觸動了付出寶的根本。而阿里巴巴上市之后，馬云下一步最大的棋局就是構架在付出寶上的螞蟻金服。

原本付出寶近幾年成長順風順水，但微信付出在2013年8月橫空出世，沖破了付出寶在互聯網付出規模一家獨大的名堂。2014年春節，“微信紅包”的走紅如同“珍珠港狙擊”，讓付出寶有些措手不及。

本年6月初，有“互聯網女皇”之稱的瑪麗•米克在其宣布的《2016年互聯網趨勢陳訴》中，對微信付出和付出寶在內的多款付出產物月度付出次數舉辦了預估比擬：

知名IT評論人洪波此前撰文稱，付出寶仍然一意孤行做社交，必然有不得不這么干的富裕來由：因為在付出頻次上，3歲的微信付出趕超12歲的付出寶。

盡量結果一直不明明，但除了付出寶，阿里已沒有更好的產物來承載社交可能植入社交基因，來構建本身金融帝國的護城河。

阿里社交方針：從反抗微信到提高利用頻次

阿里最早在社交規模的產物為阿里旺旺，厥后在移動端更名為“旺信”，但這款產物主要為買家與賣家之間舉辦交換的APP，利用場景有限。

在微信呈現今后，阿里第一次在社交規模放蕩投入的產物是交往。不外，與騰訊做社交基于產物和用戶差異，阿里做社交最初主要基于計謀和運營。可以說，交往的實驗是一次自上而下的計謀執行，馬云一聲令下，5萬阿里員工每人拉300人上交往，很快聚攏上千萬用戶。

2013年10月，馬云在內部撰文強推交往：“去裝交往，晚上在交往上三陪談天，去讓世界看到阿里人瘋了。”阿里為交往投入了大量人力物力，但在運營一年多之后發明并沒有真正做起來。

由交往原班人馬在2015年頭宣布的釘釘反而意外火了。不外，釘釘并非嚴格意義上的社交產物，而是專注于企業內部相同的協同東西。

交往是與微信的正面反抗，阿里試圖在微信之外再造一個“微信”。交往實驗失敗之后，馬云試圖將社交的任務交給付出寶。阿里以往推廣交往，需要用戶從頭安裝一個全新APP，首先就是一個很高的門檻，但付出寶自己就擁有近5億用戶，絕大大都用戶并不需要從頭接管一款新產物。

前阿里巴巴高級產物司理、三節課首創人后顯慧認為，馬云之所以選擇付出寶作為社交機關的重點培植工具，英國服務器 俄羅斯主機，主要原因在于：阿里巴巴固然運營很強、計謀很棒，但一直都缺乏一個進口。

阿里但愿在移動互聯網時代有一款本身的“進口”產物，做進口必然會選擇一款頻次盡大概高，且關聯相關場景盡大概多的產物。而阿里只有付出寶、淘寶和天貓這三款APP滿意這樣的要求，但后兩者利用場景單一，帶有“電商”標簽，只有付出寶可以延伸到糊口和處事的方方面面。

同樣負擔大任，付出寶與交往在思路上并紛歧樣，阿里但愿交往成為一款社交東西，用戶可以將本身的社交干系一并遷入，但對付付出寶而言，做社交只需要用戶增加利用頻次，人們在利用付出成果的同時多在付出寶APP逗留就可以了。付出寶作為一款東西，其可替代性很強，假如不增加用戶利用頻次，跟著用戶習慣的變遷，將來甚至會逐漸被人遺忘。

為了到達這一目標，付出寶9.0版本于2015年7月上線，新增了和微信相似的“伴侶”和“商家”菜單成果，與微信相似強調熟人社交成果。這一成果曾經引起了諸多負面評論，但實際上，并非是付出寶有意要站在用戶的對立面，而是要到達要用戶多逗留以及增加用戶利用頻次的目標，就必然會改變既有的用戶習慣。

在經驗了9個版本的迭代后，付出寶于本年8月推出9.9版本。這一次改版，付出寶首頁界面大變樣，插手了信息流瀑布。與其說是9.9版本，還不如說這是10.0版本。

從9.0到9.9版本，付出寶仍然是以熟人社交作為切入點，用戶打開付出寶APP，在首頁就能看的付出寶推薦添加“大概認識的人”為摯友。

上線兩三個月后，又有了上周末上線的生疏人社交圈子——校園日記和白領日記，這一次的改版比上一次有過之而無不及。