繼“故宮淘寶”成為網紅之后，一眾汗青博物館紛紛放下高峻上的姿態開始在線上開設店肆，“恭王府直屬專營店”、“中國國度博物館旗艦店”都相繼入駐淘寶天貓。

新來的一個“親戚”是“頤和園”。

電商在線相識到，昨天“頤和園皇家交易街”在淘寶上悄然呈現。記者進入其店肆看到，店肆氣勢氣魄泛起以古色古香的水墨色為主，首焦圖片文案即以一句“朕說摸摸它吉利如意”來推薦店肆的頤和園益獸（注：頤和園荇橋上的4只唯一無二的神獸）等周邊產物。今朝店肆內主要銷售的產物涵蓋家居飾品、辦公函具、旅游眷念品等。

擁有一個唯一無二的IP，如何將資源整合，打造成消費者喜聞樂見的文創產物，并通過電商平臺倒推文化IP的二次開拓，是這類商家在思考的問題。

坐擁大IP“膏澤天下”？

此類店肆的配合特點是，自己擁有一個龐大的IP資源，店肆內主要銷售的產物都為相關的衍生品，產物范例不受牢靠限制，經常凌駕糊口用品、文具、飾品、衣飾配件等等。

以故宮淘寶為例，店內今朝在銷售的寶物共有214件，包羅冰箱貼、手機殼、記事本、鑰匙扣、膠帶紙、書簽、折扇等糊口和辦公用品。這類產物會最充實浮現故宮元素，好比，掛歷產物的焦點設計就是知名的“十二佳麗圖”、一個骨瓷杯上會運用雍正天子的御批文字“絲毫無慮，只管發胖”、一件手機殼上揭示的圖案則是清朝天子的龍袍圖案……

在恭親王的天貓專營店中，推生產物的主要賣點則是“天下第一福”。北京恭王府的鎮園之寶就是康熙天子親筆寫的福字碑，天天去王府請福沾福分的旅客絡繹不停。

所以，借著這個“福”字的知名度，恭王府天貓店會推出五福系列，原版刻畫的“福”字會出此刻宣紙軸上，也會出此刻裝飾用的屏障上。另外，由于恭王府曾經是知名汗青人物和珅的官邸，因此，恭王府旗艦店的產物還涵蓋了Q版的和珅玩偶，好比“和珅抱元寶”、“和珅背錢袋”的造型等。

不丟臉出，日本游戲代理 歐洲服務器，依托現有的IP影響力和資源，盡大概的開拓IP周邊，是這一范例店肆常用的產物計策。而接下來要做的是，該回收什么樣的方法和消費者相同？

“賣萌”和“辣眼睛”

一直以來，汗青博物館在年青人中老是因為過于嚴肅和高冷的印象而發生了不小的間隔感。到線上來是觸達年青人，普及汗青常識的第一步。和年青群體的相同，還表此刻無時無刻都在用年青人喜歡的“賣萌”和“辣眼睛”氣勢氣魄舉辦相同。

最明明的是周邊產物的設計上。IP周邊衍生品的開拓要樂成，繞不去的一個檢驗是設計程度。在產物開拓上，不管是故宮淘寶店照舊頤和園交易街城市走的蹊徑都是“萌”。

故宮淘寶的產物大大都市操作IP舉辦二次設計，并不會僅僅范圍于將IP直接運用到產物上。以故宮淘寶店的骨瓷杯為例，個中一款的杯身文案是“絲毫無慮，只管發胖”，這本是雍正天子的朱批里的一段文字，可是被故宮淘寶舉辦再開拓，這段語句截取出來“斷章取義”的利用卻極大的迎合了當下年青人所存眷和樂于挖苦的 “發胖”問題。更有趣的是，這款骨瓷杯的底部還印有“要你管”三個字，轉達出一股“又萌又賤”的氣質。

而店肆在文案創作上也會透暴露一股“傲嬌”勁兒。好比說，“朕”這個詞本是古代天子自稱時所用，此刻這個字被遍及的“民用”。故宮淘寶推出的折扇，文案怪僻，好比“朕實在不知怎么疼你”，“朕心寒至極”等等，本性光鮮。

頤和園交易街的淘寶店也在頻繁利用這個字，一般的店肆，主推款會印有“賣家推薦”字樣，而頤和園交易街會直接說“朕向你推薦的明星產物”，“朕推薦”。

為了沖破高冷帶來的間隔感，通過賣萌耍賤的方法和年青人相同可以迅速拉近兩邊的間隔，這樣的招數也表此刻故宮淘寶的微博上，如今該微博賬號的粉絲已經到達222萬。

電商倒逼文化IP資源的開拓