繼“故宮淘寶”成為網(wǎng)紅之后，一眾汗青博物館紛紛放下高峻上的姿態(tài)開始在線上開設(shè)店肆，“恭王府直屬專營店”、“中國國度博物館旗艦店”都相繼入駐淘寶天貓。

新來的一個“親戚”是“頤和園”。

電商在線相識到，昨天“頤和園皇家交易街”在淘寶上悄然呈現(xiàn)。記者進入其店肆看到，店肆氣勢氣魄泛起以古色古香的水墨色為主，首焦圖片文案即以一句“朕說摸摸它吉利如意”來推薦店肆的頤和園益獸（注：頤和園荇橋上的4只唯一無二的神獸）等周邊產(chǎn)物。今朝店肆內(nèi)主要銷售的產(chǎn)物涵蓋家居飾品、辦公函具、旅游眷念品等。

擁有一個唯一無二的IP，如何將資源整合，打造成消費者喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)物，并通過電商平臺倒推文化IP的二次開拓，是這類商家在思考的問題。

坐擁大IP“膏澤天下”？

此類店肆的配合特點是，自己擁有一個龐大的IP資源，店肆內(nèi)主要銷售的產(chǎn)物都為相關(guān)的衍生品，產(chǎn)物范例不受牢靠限制，經(jīng)常凌駕糊口用品、文具、飾品、衣飾配件等等。

以故宮淘寶為例，店內(nèi)今朝在銷售的寶物共有214件，包羅冰箱貼、手機殼、記事本、鑰匙扣、膠帶紙、書簽、折扇等糊口和辦公用品。這類產(chǎn)物會最充實浮現(xiàn)故宮元素，好比，掛歷產(chǎn)物的焦點設(shè)計就是知名的“十二佳麗圖”、一個骨瓷杯上會運用雍正天子的御批文字“絲毫無慮，只管發(fā)胖”、一件手機殼上揭示的圖案則是清朝天子的龍袍圖案……

在恭親王的天貓專營店中，推生產(chǎn)物的主要賣點則是“天下第一福”。北京恭王府的鎮(zhèn)園之寶就是康熙天子親筆寫的福字碑，天天去王府請福沾福分的旅客絡(luò)繹不停。

所以，借著這個“福”字的知名度，恭王府天貓店會推出五福系列，原版刻畫的“福”字會出此刻宣紙軸上，也會出此刻裝飾用的屏障上。另外，由于恭王府曾經(jīng)是知名汗青人物和珅的官邸，因此，恭王府旗艦店的產(chǎn)物還涵蓋了Q版的和珅玩偶，好比“和珅抱元寶”、“和珅背錢袋”的造型等。

不丟臉出，日本游戲代理 歐洲服務(wù)器，依托現(xiàn)有的IP影響力和資源，盡大概的開拓IP周邊，是這一范例店肆常用的產(chǎn)物計策。而接下來要做的是，該回收什么樣的方法和消費者相同？

“賣萌”和“辣眼睛”

一直以來，汗青博物館在年青人中老是因為過于嚴(yán)肅和高冷的印象而發(fā)生了不小的間隔感。到線上來是觸達年青人，普及汗青常識的第一步。和年青群體的相同，還表此刻無時無刻都在用年青人喜歡的“賣萌”和“辣眼睛”氣勢氣魄舉辦相同。

最明明的是周邊產(chǎn)物的設(shè)計上。IP周邊衍生品的開拓要樂成，繞不去的一個檢驗是設(shè)計程度。在產(chǎn)物開拓上，不管是故宮淘寶店照舊頤和園交易街城市走的蹊徑都是“萌”。

故宮淘寶的產(chǎn)物大大都市操作IP舉辦二次設(shè)計，并不會僅僅范圍于將IP直接運用到產(chǎn)物上。以故宮淘寶店的骨瓷杯為例，個中一款的杯身文案是“絲毫無慮，只管發(fā)胖”，這本是雍正天子的朱批里的一段文字，可是被故宮淘寶舉辦再開拓，這段語句截取出來“斷章取義”的利用卻極大的迎合了當(dāng)下年青人所存眷和樂于挖苦的 “發(fā)胖”問題。更有趣的是，這款骨瓷杯的底部還印有“要你管”三個字，轉(zhuǎn)達出一股“又萌又賤”的氣質(zhì)。

而店肆在文案創(chuàng)作上也會透暴露一股“傲嬌”勁兒。好比說，“朕”這個詞本是古代天子自稱時所用，此刻這個字被遍及的“民用”。故宮淘寶推出的折扇，文案怪僻，好比“朕實在不知怎么疼你”，“朕心寒至極”等等，本性光鮮。

頤和園交易街的淘寶店也在頻繁利用這個字，一般的店肆，主推款會印有“賣家推薦”字樣，而頤和園交易街會直接說“朕向你推薦的明星產(chǎn)物”，“朕推薦”。

為了沖破高冷帶來的間隔感，通過賣萌耍賤的方法和年青人相同可以迅速拉近兩邊的間隔，這樣的招數(shù)也表此刻故宮淘寶的微博上，如今該微博賬號的粉絲已經(jīng)到達222萬。

電商倒逼文化IP資源的開拓