微博與知名市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾連系宣布《2016年智妙手機(jī)微陳訴》(以下簡(jiǎn)稱“陳訴”)，基于對(duì)2016年微博用戶活潑行為數(shù)據(jù)的定量闡明，深度反應(yīng)中國智妙手機(jī)市場(chǎng)名堂的變革。陳訴顯示，華為、OPPO、vivo三大國產(chǎn)物牌已形成“三足鼎立”的新名堂，蘋果的優(yōu)勢(shì)則繼承遭到蠶食。
截至2016年底，微博的月活潑用戶數(shù)打破3億至3.13億，移動(dòng)端占比高達(dá)90%，與此同時(shí)，微博記錄了市場(chǎng)上主流手機(jī)廠商高出7000款主要機(jī)型的微博利用數(shù)據(jù)，險(xiǎn)些席卷市面上所有的智妙手機(jī)型號(hào)，通過微博移動(dòng)端的數(shù)據(jù)闡明，可以直接反應(yīng)手機(jī)品牌市場(chǎng)表示。此前，微博早已成為手機(jī)廠商首選營(yíng)銷陣地和擴(kuò)大品牌影響力的重要途徑，跟著微博數(shù)據(jù)進(jìn)一步被挖掘，將為手機(jī)廠商的品牌營(yíng)銷以致產(chǎn)物研發(fā)提供越發(fā)富厚和有效的參考。
華為、OPPO、vivo “三足鼎立” 三星全面下滑
綜合最新微博用戶存量、增量及換機(jī)留存率數(shù)據(jù)表示，國產(chǎn)手機(jī)原有四強(qiáng)(華為、小米、OPPO、vivo)市場(chǎng)名堂已被沖破。華為、OPPO和vivo三強(qiáng)形成了“三足鼎立”的全新排場(chǎng)。
詳細(xì)來看，OPPO、vivo憑借年青化的定位和樂成的渠道下沉，見效頗豐;華為民族家產(chǎn)的口碑和國際化的知名度為品牌加分不少。在用戶存量市場(chǎng)，這三大品牌占據(jù)了活潑存量設(shè)備34%的份額，遠(yuǎn)高于上一年度的23%，更是高出了其它安卓品牌的總和。反觀曾經(jīng)領(lǐng)跑中國安卓市場(chǎng)的三星，因?yàn)轱柺馨苍攩栴}困擾，存量份額和排名均呈現(xiàn)明明下降。
微博活潑設(shè)備品牌份額排榜就新增設(shè)備品牌份額看，vivo、OPPO快速增長(zhǎng)，華為穩(wěn)中有升，這三大品牌的新增占有率從去年的29.6% 晉升到40.1%，高出其它安卓品牌新增占有率的總和。與此同時(shí)，魅族與三星的差距也在進(jìn)一步縮小。
微博新增設(shè)備品牌份額榜從各品牌換機(jī)留存率來看，vivo的本品牌留存率增長(zhǎng)最快，OPPO和華為保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。值得一提的是，海內(nèi)安卓品牌只有這三家品牌換機(jī)留存率保持增長(zhǎng)，品牌優(yōu)勢(shì)開始凸顯。
個(gè)品牌換機(jī)時(shí)本品牌留存率蘋果優(yōu)勢(shì)繼承縮水 存量與新增份額首次同時(shí)下滑
國產(chǎn)手機(jī)品牌優(yōu)勢(shì)的晉升和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，必然水平上加快了蘋果在海內(nèi)市場(chǎng)的“去剛需化”歷程。陳訴顯示，在微博存量和新增設(shè)備排名上，蘋果固然保持領(lǐng)先，但其份額卻首次同時(shí)呈現(xiàn)了下滑。尤其在新增市場(chǎng)上，蘋果品牌份額下滑6%
從全球智妙手機(jī)整體市場(chǎng)來看，安卓系統(tǒng)搶占蘋果份額已是不爭(zhēng)的事實(shí)。本年2月數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC宣布的陳訴也顯示，2016年全球智妙手機(jī)市場(chǎng)年度總出貨量中，安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額到達(dá)了85%，同比增長(zhǎng)5.2%;而蘋果iOS的市場(chǎng)份額為14.3%，同比下降11%。
安卓系統(tǒng)的“逆襲”不只表示在市場(chǎng)份額的晉升，從近兩年微博用戶換機(jī)流向中也能看出眉目。陳訴顯示，在安卓用戶換機(jī)流向中，選擇蘋果的比例已經(jīng)持續(xù)兩年呈現(xiàn)下滑。個(gè)中2015年較2014年下滑6%，2016年較2015年下滑3%。而在已往一年，安卓用戶向OPPO、華為、vivo這三大國產(chǎn)物牌流回心愿則在晉升，別離晉升了5%、2%和6%，成為iOS用戶換機(jī)時(shí)最愿意選擇的安卓品牌。
2016年紀(jì)據(jù)
2015年紀(jì)據(jù)尤為一提的是，在高端市場(chǎng)，華為OV新三強(qiáng)對(duì)蘋果形成了不小挑戰(zhàn)。以華為P9、OPPO R9、vivoX7為例， iPhone都成為最重要的流入來歷品牌。個(gè)中華為P9的新機(jī)來歷占比中，蘋果占比最高，到達(dá)38%;vivo X7的換機(jī)流入品牌中，iPhone以20%的流入比例與本品牌持平;而OPPO R9則得到了iPhone用戶22%的流入占比，高于本品牌18%的流入比例。
辭別千元機(jī)時(shí)代 安卓用戶更“見異思遷”
陳訴顯示，在海內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)全面進(jìn)級(jí)的大情況下，今朝僅有2%閣下的微博用戶有意向購置1000元以下的手機(jī)，高出35%的用戶更傾向于購置3000元以上的手機(jī)。同時(shí)，44%的用戶會(huì)在1年內(nèi)改換手機(jī)，個(gè)中安卓用戶越發(fā)“見異思遷”，1年內(nèi)換機(jī)的比例到達(dá)48.8%，蘋果用戶的比例則為39.1%。另外，固然互聯(lián)網(wǎng)還在繼承滲透，但手機(jī)線下渠道的重要性開始回歸，51%的用戶通過線下渠道購置手機(jī)。
從用戶畫像上看，小米、華為這兩大男性利用者更多的品牌，其代言人的粉絲則以女性用戶為主，譬喻華為的吳亦凡，小米的梁朝偉、吳秀波，表示出明明的“差別性”;而女性用戶更多的OPPO在代言人選擇上更傾向于小鮮肉，都更注重“趨同性”;vivo則在代言人選擇上泛起出“男女通吃”的特點(diǎn)。就用戶年數(shù)而言，OPPO、vivo主攻青少年市場(chǎng)，華為正在向青少年市場(chǎng)發(fā)力，而小米的選擇則是“老小皆宜”。
微博強(qiáng)化移動(dòng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 為手機(jī)廠商提供富厚參考
