微博與知名市場調研公司賽諾連系宣布《2016年智妙手機微陳訴》(以下簡稱“陳訴”)，基于對2016年微博用戶活潑行為數據的定量闡明，深度反應中國智妙手機市場名堂的變革。陳訴顯示，華為、OPPO、vivo三大國產物牌已形成“三足鼎立”的新名堂，蘋果的優勢則繼承遭到蠶食。

截至2016年底，微博的月活潑用戶數打破3億至3.13億，移動端占比高達90%，與此同時，微博記錄了市場上主流手機廠商高出7000款主要機型的微博利用數據，險些席卷市面上所有的智妙手機型號，通過微博移動端的數據闡明，可以直接反應手機品牌市場表示。此前，微博早已成為手機廠商首選營銷陣地和擴大品牌影響力的重要途徑，跟著微博數據進一步被挖掘，將為手機廠商的品牌營銷以致產物研發提供越發富厚和有效的參考。

華為、OPPO、vivo “三足鼎立” 三星全面下滑

綜合最新微博用戶存量、增量及換機留存率數據表示，國產手機原有四強(華為、小米、OPPO、vivo)市場名堂已被沖破。華為、OPPO和vivo三強形成了“三足鼎立”的全新排場。

詳細來看，OPPO、vivo憑借年青化的定位和樂成的渠道下沉，見效頗豐;華為民族家產的口碑和國際化的知名度為品牌加分不少。在用戶存量市場，這三大品牌占據了活潑存量設備34%的份額，遠高于上一年度的23%，更是高出了其它安卓品牌的總和。反觀曾經領跑中國安卓市場的三星，因為飽受安詳問題困擾，存量份額和排名均呈現明明下降。

微博活潑設備品牌份額排榜就新增設備品牌份額看，vivo、OPPO快速增長，華為穩中有升，這三大品牌的新增占有率從去年的29.6% 晉升到40.1%，高出其它安卓品牌新增占有率的總和。與此同時，魅族與三星的差距也在進一步縮小。

微博新增設備品牌份額榜從各品牌換機留存率來看，vivo的本品牌留存率增長最快，OPPO和華為保持穩步增長態勢。值得一提的是，海內安卓品牌只有這三家品牌換機留存率保持增長，品牌優勢開始凸顯。

個品牌換機時本品牌留存率蘋果優勢繼承縮水 存量與新增份額首次同時下滑

國產手機品牌優勢的晉升和市場份額的增長，必然水平上加快了蘋果在海內市場的“去剛需化”歷程。陳訴顯示，在微博存量和新增設備排名上，蘋果固然保持領先，但其份額卻首次同時呈現了下滑。尤其在新增市場上，蘋果品牌份額下滑6%

從全球智妙手機整體市場來看，安卓系統搶占蘋果份額已是不爭的事實。本年2月數據機構IDC宣布的陳訴也顯示，2016年全球智妙手機市場年度總出貨量中，安卓系統的市場份額到達了85%，同比增長5.2%;而蘋果iOS的市場份額為14.3%，同比下降11%。

安卓系統的“逆襲”不只表示在市場份額的晉升，從近兩年微博用戶換機流向中也能看出眉目。陳訴顯示，在安卓用戶換機流向中，選擇蘋果的比例已經持續兩年呈現下滑。個中2015年較2014年下滑6%，2016年較2015年下滑3%。而在已往一年，安卓用戶向OPPO、華為、vivo這三大國產物牌流回心愿則在晉升，別離晉升了5%、2%和6%，成為iOS用戶換機時最愿意選擇的安卓品牌。

2016年紀據

2015年紀據尤為一提的是，在高端市場，華為OV新三強對蘋果形成了不小挑戰。以華為P9、OPPO R9、vivoX7為例， iPhone都成為最重要的流入來歷品牌。個中華為P9的新機來歷占比中，蘋果占比最高，到達38%;vivo X7的換機流入品牌中，iPhone以20%的流入比例與本品牌持平;而OPPO R9則得到了iPhone用戶22%的流入占比，高于本品牌18%的流入比例。

　　辭別千元機時代 安卓用戶更“見異思遷”

陳訴顯示，在海內消費市場全面進級的大情況下，今朝僅有2%閣下的微博用戶有意向購置1000元以下的手機，高出35%的用戶更傾向于購置3000元以上的手機。同時，44%的用戶會在1年內改換手機，個中安卓用戶越發“見異思遷”，1年內換機的比例到達48.8%，蘋果用戶的比例則為39.1%。另外，固然互聯網還在繼承滲透，但手機線下渠道的重要性開始回歸，51%的用戶通過線下渠道購置手機。

從用戶畫像上看，小米、華為這兩大男性利用者更多的品牌，其代言人的粉絲則以女性用戶為主，譬喻華為的吳亦凡，小米的梁朝偉、吳秀波，表示出明明的“差別性”;而女性用戶更多的OPPO在代言人選擇上更傾向于小鮮肉，都更注重“趨同性”;vivo則在代言人選擇上泛起出“男女通吃”的特點。就用戶年數而言，OPPO、vivo主攻青少年市場，華為正在向青少年市場發力，而小米的選擇則是“老小皆宜”。

微博強化移動平臺優勢 為手機廠商提供富厚參考