提到內(nèi)容行業(yè)的第一次世界大戰(zhàn)，當由搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞以及今日頭條、一點資訊等幾大移動資訊平臺圍繞著移動內(nèi)容分發(fā)掀起。
隨后，騰訊打造企鵝號、阿里升級大魚號、百度推出百家號，BAT圍剿今日頭條掀起了內(nèi)容行業(yè)的第二次世界大戰(zhàn)。
近日，以今日頭條、微博、知乎為代表的三大內(nèi)容巨頭又打響了內(nèi)容行業(yè)的第三次世界大戰(zhàn)。
導(dǎo)火索之一：微博今日頭條紛紛互掐，頭條微博化，微博也頭條化
上月10日，微博宣稱今日頭條擅自抓取微博自媒體賬號內(nèi)容，因而封殺今日頭條內(nèi)容抓取接口;這個月，今日頭條亦開始禁用微博賬號登錄，兩大社交資訊巨頭由賬號合作互通走向兵刃相見，資源搶奪戰(zhàn)爭進一步升級。
微博與陌陌斗，與微信斗，卻發(fā)現(xiàn)自己最大的競爭對手是今日頭條。于是，微博也開始模仿今日頭條，打造興趣內(nèi)容推薦，搶奪資訊入口，如今微博上的那些資訊、短視頻，也悉數(shù)變成了以機器為主的個性化分發(fā)。
而今日頭條接二連三地推出了西瓜、抖音等短視頻平臺，隨后又上線微頭條，可謂越來越像微博，今日頭條顯然不滿足于一個內(nèi)容資訊分發(fā)平臺，而是不斷向社交發(fā)起了進攻，向微博發(fā)起了挑戰(zhàn)。最讓微博氣憤的是今日頭條的估值一路高漲，傳聞其最新融資后的估值將超過200億美金，與微博市值不相上下。
今年以來，今日頭條與微博之間的正面對抗越來越激烈，二者后面的戰(zhàn)火還會越燒越燃，內(nèi)容行業(yè)的第三次世界大戰(zhàn)：內(nèi)容社交正在成為戰(zhàn)爭核心。于是，另一帶有社交和內(nèi)容雙重基因的平臺——知乎也卷入了這場世界大戰(zhàn)。
導(dǎo)火索之二：知乎開放機構(gòu)號，打響被今日頭條挖角300大V反擊戰(zhàn)
眾所周知，知乎是整個國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集散地，那里有著眾多知名的知乎大V源源不斷地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。也正是這樣的知乎，讓其成為了內(nèi)容領(lǐng)域一支任誰都不敢小覷的力量，也就有了今日頭條不惜花重金從知乎平臺挖角300多名知乎大V的事件。
不過沒過多久，知乎就打響了一場反擊戰(zhàn)——在 9 月 20 日宣布開放機構(gòu)號注冊。如果說今日頭條重金搶奪知乎大V讓知乎一時陷入被動，那么此次知乎開放“機構(gòu)號”，是讓自己獲取了從“被動”轉(zhuǎn)向“主動”的戰(zhàn)爭權(quán)。
一直以來，知乎都以造血大V見長，如今知乎向機構(gòu)伸出橄欖枝，勢必會吸引到微博以及今日頭條上的機構(gòu)大V前來入駐。 自去年 7 月機構(gòu)號上線，香港主機租用 香港高防服務(wù)器，知乎已吸引 3000 多家機構(gòu)入駐，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、科技、文化娛樂、旅游、體育等上百個行業(yè)。
與此同時，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，知乎個人注冊用戶總數(shù)超過了1億，其中日活用戶達到2600萬。在這些用戶數(shù)中，根據(jù)艾瑞2017年的知乎用戶調(diào)查顯示，本科及以上用戶占比 80.1%，中高收入及小康用戶是知乎主力人群，占比 76.0%。此次全面開放“機構(gòu)號”，那些在微博、今日頭條等并不具備大眾用戶吸引力的專業(yè)內(nèi)容機構(gòu)號，將會在知乎平臺實現(xiàn)他們收割用戶流量紅利的夢想。
導(dǎo)火索之三：今日頭條算法推薦深陷低質(zhì)內(nèi)容風波
今日頭條的高閱讀量內(nèi)容大多都是標題黨、娛樂、軟色情等系列低俗內(nèi)容，其內(nèi)容質(zhì)量一直飽受詬病。而自9月18日起連續(xù)三天，人民網(wǎng)三評今日頭條的“算法推薦”模式，從算法拉低內(nèi)容，到受困信息繭房，再到內(nèi)容的逆向引導(dǎo)，三記重擊無異于火上澆油般撬開了今日頭條的內(nèi)容品質(zhì)缺口。針對人民網(wǎng)的痛批，今日頭條也承諾將整改，這一點從前不久挖角知乎大V就可窺見一斑。
經(jīng)歷了內(nèi)容行業(yè)第一次世界大戰(zhàn)和第二次世界大戰(zhàn)的今日頭條，憑借著興趣推薦殺出了重圍，如今到了拼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的第三次世界大戰(zhàn)，深陷低質(zhì)內(nèi)容風波的今日頭條還能否憑借算法推薦打贏這場仗?
一場以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社交”為主導(dǎo)的第三次內(nèi)容世界大戰(zhàn)正在打響
內(nèi)容行業(yè)的第一次世界大戰(zhàn)是圍繞著用戶爭奪;第二次世界大戰(zhàn)則是圍繞著個性化興趣推薦;而以微博、今日頭條、知乎發(fā)動的第三次世界大戰(zhàn)則是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+社交為中心。
人民網(wǎng)對今日頭條的痛批，是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上;今日頭條微博互掐，則亦是在內(nèi)容社交上;而頭條知乎的搶人大戰(zhàn)，同樣在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搶奪上。而這場優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭奪大戰(zhàn)，則率先由搶人大戰(zhàn)開始……
從今日頭條挖人事件開始，“搶人”大戰(zhàn)就已經(jīng)由暗處走到了明處，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者之爭已成為不爭的事實。
