“我們定位你的選民，打動他們讓他們采取行動。”
這是數(shù)據(jù)分析公司Cambridge Analytica政治服務(wù)部門的廣告語。在官網(wǎng)上，Cambridge Analytica列出了自己的光榮業(yè)績：“為五大洲超過100場競選提供支持；僅在美國，我們就為贏得總統(tǒng)選舉、國會選舉和各州選舉發(fā)揮了關(guān)鍵作用。”
如今，這家由共和黨大金主、對沖基金億萬富豪羅伯特。默瑟投資，美國總統(tǒng)特朗普前首席戰(zhàn)略顧問班農(nóng)擔(dān)任董事的數(shù)據(jù)公司，再次把Facebook推向了風(fēng)口浪尖。
據(jù)《衛(wèi)報》、《觀察家報》、《紐約時報》的調(diào)查及Cambridge Analytica聯(lián)合創(chuàng)始人懷利（Christopher Wylie）爆料，Cambridge Analytica未經(jīng)許可收集了超過5000萬Facebook用戶的信息資料，并在分析用戶們的行為模式、性格特征、價值觀取向、成長經(jīng)歷后，有針對性地推送信息和競選廣告，以影響美國選民在競選中的投票。
而收集這5000萬人的資料，僅僅用了一個網(wǎng)上風(fēng)靡的性格測試。
懷利。圖片來源：CNN視頻截圖懷利。圖片來源：CNN視頻截圖
天才少年的發(fā)現(xiàn)
2007年，劍橋大學(xué)心理測驗學(xué)中心的科辛斯基（Michal Kosinski）和史迪威爾（David Stillwel）開始試驗新方法研究人的性格特征和行為模式。
當(dāng)時史迪威爾為Facebook設(shè)計了多款應(yīng)用，其中一款名為“我的個性”（myPersonality）的軟件成為爆款。用戶可以通過應(yīng)用測試五類人格特征：開放性、盡責(zé)性、外傾性、宜人性和神經(jīng)質(zhì)。
為了進(jìn)行人格測試，有40%的用戶同意讓開發(fā)者收集自己的Facebook資料。由此，研究人員得以收集社交媒體用戶的個人資料以分析他們的性格特征，之后再與用戶在Facebook文章下點贊的情況進(jìn)行比較，從而推演用戶的行為模式和政治傾向。
根據(jù)科辛斯基等人的研究，從用戶在Facebook上點贊的情況可以推測出用戶的性別、性取向、教育情況，甚至兒童時期是否經(jīng)歷過心理創(chuàng)傷。
這項研究在當(dāng)時屬于突破性發(fā)現(xiàn)，波音公司和美國情報機(jī)構(gòu)也對此表示出了興趣，相繼為科辛斯基的其他研究提供了資助。
2013年，年僅23歲、正在攻讀流行預(yù)測博士學(xué)位的懷利看到了科辛斯基等人的論文，當(dāng)即意識到論文中提到的算法和預(yù)測能用于競選活動。
一些與懷利共事過的政客將這位加拿大青年稱為“天才少年”。懷利曾被診斷患有多動癥和讀寫困難，于16歲輟學(xué)。
但17歲時，喜歡政治的懷利開始在加拿大反對黨領(lǐng)袖的辦公室工作；18歲為加拿大自由黨工作；19歲自學(xué)編碼；20歲前往倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)習(xí)法律。
接觸到科辛斯基的論文后，懷利先將這種了解選民的新方法介紹給英國的自由民主黨，但未得到重視；而一名自由民主黨成員則將懷利介紹給了數(shù)據(jù)分析公司SCL集團(tuán)，SCL正是Cambridge Analytica的母公司。
SCL集團(tuán)的業(yè)務(wù)涉及競選和國防領(lǐng)域，英國國防部和美國國防部都是該公司的客戶。該公司曾在英國政府的委托下，美國服務(wù)器租用，為中東的反恐行動提供支持；公司也是美國防部在阿富汗的承包商之一。
懷利作為研究部門主管加入了SCL集團(tuán)，根據(jù)他提供的資料，“心理戰(zhàn)”正是該集團(tuán)的專長——通過信息控制，而非說教來改變民眾的想法。
當(dāng)時，該集團(tuán)專攻競選活動的分公司SCL Elections已經(jīng)參與了全球200多場選舉，用心理戰(zhàn)手法影響選民的決定。
2013年秋天，懷利首次與班農(nóng)見面，當(dāng)時的班農(nóng)還是布賴特巴特新聞網(wǎng)的主編。
尼克斯。圖片來源：視覺中國
文化戰(zhàn)爭
《衛(wèi)報》將懷利與班農(nóng)的會面形容為一次“火上澆油”的會談。在懷利看來，班農(nóng)很聰明，對不同的想法很感興趣，也是第一個能和懷利討論“交叉女性主義理論”的直男。
懷利稱，班農(nóng)相信政治是文化的“下游”，“因此想要改變政治，首先需要改變文化”，而流行趨勢就是一個重要載體。
“基本上，特朗普就像一雙UGG或者Crocs，你怎么才能讓人從感覺‘丑死了’變成每個人都想穿它們，這就是他（班農(nóng)）在找的點。”
懷利將收集選民信息的新方法推薦給班農(nóng)，班農(nóng)之后又將此想法推薦給羅伯特。默瑟和他的女兒麗貝卡。
在默瑟同意出資1500萬美元后，SCL Elections與默瑟共同設(shè)立了Cambridge Analytica，總部設(shè)在倫敦。
Cambridge Analytica的另一名創(chuàng)始人尼克斯（Alexander Nix）此前接受媒體采訪時宣布，Cambridge Analytica的出現(xiàn)是為了彌補(bǔ)美國共和黨在政治市場上的“空白”。
尼克斯稱民主黨一直在引領(lǐng)技術(shù)革命，而共和黨在數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)互動領(lǐng)域沒有跟上，“我們認(rèn)為這是一個機(jī)會”。
性格測試引發(fā)的數(shù)據(jù)外流
據(jù)懷利提供的文件，Cambridge Analytica一成立就開始尋求與科辛斯基所在的劍橋大學(xué)心理測驗學(xué)中心開展合作，但遭到了拒絕。
這時，另一名來自劍橋的心理學(xué)教授科根（Aleksandr Kogan）站了出來，表示愿意通過復(fù)制科辛斯基等人的研究，為Cambridge Analytica收集數(shù)據(jù)。
