周一，谷歌的母公司Alphabet公布了最新一個季度的財報，實現了近4年來最強勁的銷售增長。不過，用于購買房產、人工智能、云計算和消費設備業務的支出也達到歷史最高水平。
Alphabet這一業績超出分析師此前的預期。
這也意味著，在對媒體廣告的審查日益嚴格的情況下，市場營銷人員不斷投入向其服務。
同時，但該公司的支出也達到了歷史最高水平，將本季度的資本支出增長了近三倍，達到77億美元，主要用于購買房產、人工智能、云計算和消費設備業務。
錢都去哪兒了?
Alphabet幾乎所有的在這些上面的支出都是為了支持云計算和消費設備業務，谷歌的這些業務落后于亞馬遜和蘋果，Alphabet現在進行大步追趕。
首席財務官Ruth Porat提醒投資者，directadmin漢化 虛擬主機，Alphabet的支出用在三個大項目上:建設數據中心;鋪設三個新的海底電纜;建立處理器、網絡設備和其他機器為谷歌龐大的人工智能努力提供動力。
谷歌首席執行官劈柴對投資者表示:谷歌成立不久的硬件部門，將從兩到三年時間里實現"我們希望看到的規模"，這將可以與亞馬遜和蘋果的智能手機和智能音箱相媲美。
技術上的投資還包括定制芯片，這是蘋果多年來一直在開發投入的一項昂貴的技術。
也是因為高支出，谷歌今年第一季度的高支出將營業利潤率從一年前的27%降至22%。
之前的大量投資主要支持谷歌的搜索和YouTube等，現在這些業務都占據了領先的市場地位。這一次，歐洲服務器租用 云服務器，Alphabet的投入目前還不清能否縮小與亞馬遜和蘋果的差距。
根據Forrester Research估計，谷歌的云計算服務今年可能會產生高達2.5億美元的銷售額。但這一數字只是亞馬遜AWS每季度收入的一小部分。
手機上，據瑞銀估計，谷歌在第四季度售出了約200萬臺的手機。在此期間，蘋果售出了7700萬部蘋果手機。
還有哪些挑戰?
Alphabet在大量支出的同時，其他科技巨頭也在大力布局。在第四季度，亞馬遜的資本支出增長了50%，Facebook的支出幾乎可以說是翻了一番，大家投入的重點大同小異。
盡管有大量的投資，但增長仍然來自于谷歌的傳統業務。Porat說，對移動搜索廣告的需求和YouTube視頻服務的強勁表現中推動了市場銷售。她說，谷歌在其他網站上銷售定向廣告的業務也做出了貢獻。
另一方面是數據安全。
到目前為止，谷歌已經擺脫了公眾對Facebook數據收集行為漏洞的披露所引發的隱私擔憂。谷歌是世界上最大的數字廣告提供商，它依賴于基于用戶在線信息和行為的定向信息。盡管對隱私和新監管的擔憂加劇，可能會在某種程度上影響谷歌的廣告業務，但該公司的廣泛觸角、巨大的資源和占主導地位的市場份額意味著規模較小的競爭對手可能會損失更多。
歐洲的《通用數據保護條例》將在下個月啟動，這將改變互聯網公司收集用戶數據和目標廣告的方式。谷歌已經對新法律做了大約18個月的調整。
"我們真的感覺我們自己已經做好了滿足這些要求的準備。"Porat說。"我們已經根據需要改變了我們的政策。我們還為用戶提供強大的用戶控制和隱私設置和隱私檢查。這是一個非常強大的領域，我們將繼續在這一領域做大量工作。"
此外，流量購置成本(TAC)也在上升。谷歌向分銷合作伙伴支付的費用上漲了36%，達到63億美元。Alphabet高管表示，在谷歌網站上，TAC的收入比例將繼續攀升，但速度將有所放緩。
