北京時間5月11日早間消息，據(jù)彭博社報道，知情人士透露，亞馬遜已經(jīng)停止購買一種熱門的谷歌廣告。此舉將加深這兩家科技巨頭之間的對抗，同時也表明亞馬遜在數(shù)字廣告領(lǐng)域的雄心日益增長。

此舉將對谷歌廣告產(chǎn)生影響，各大零售商和電商企業(yè)都在爭相購買這類包含豐富圖片的廣告，希望在用戶搜索相關(guān)內(nèi)容時向其展示自己的信息。亞馬遜從2016年末開始競購谷歌的產(chǎn)品列表廣告（PLA），與沃爾瑪?shù)绕渌闶凵坦餐瑺帄Z谷歌搜索中的重要展示位置。

營銷公司Merkle指出，根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)，他們發(fā)現(xiàn)亞馬遜從4月28日開始突然停止投放這類廣告。兩名知情人士也確認(rèn)了亞馬遜的這一舉動。

失去亞馬遜對谷歌購物廣告影響不小，這項業(yè)務(wù)已經(jīng)在財務(wù)上取得巨大成功。雖然谷歌母公司Alphabet并未披露該業(yè)務(wù)的具體營收，但外部測算顯示，這種廣告的增速達到谷歌常規(guī)文本搜索廣告的3倍。Merkle分析師安迪。泰勒（Andy Taylor）表示，亞馬遜主要為辦公用品、家具和體育服飾類商品購買PLA廣告。“他們一年的花費大約為5000萬美元，VPS租用 國內(nèi)服務(wù)器，但實際數(shù)字可能更高。”他說。

亞馬遜拒絕對此置評。谷歌發(fā)言人則回應(yīng)稱：“雖然我們不能對具體客戶發(fā)表評論，但客戶在任何時候因為任何原因調(diào)整投放策略都不罕見。”

Zappos和亞馬遜旗下的其他公司仍在投放谷歌購物廣告。這些部門通常獨立投放廣告，而且早在亞馬遜網(wǎng)站投放廣告之前就已經(jīng)使用這類服務(wù)。

一些廣告買家認(rèn)為，亞馬遜此舉表明該公司將加快其自身的數(shù)字廣告服務(wù)發(fā)展速度，這也一直是營銷人員和亞馬遜股東所呼吁的事情。雖然目前為止進展緩慢，但該公司有可能挑戰(zhàn)谷歌和Facebook在數(shù)字營銷市場的雙寡頭壟斷局面。

亞馬遜官網(wǎng)也提供類似的贊助產(chǎn)品廣告。瑞穗證券最近估計谷歌的廣告效果達到亞馬遜的4倍。但該公司也表示，亞馬遜可以改進廣告效果，甚至超過谷歌。該報告稱，亞馬遜上的廣告開支多數(shù)是從線下轉(zhuǎn)移而來的，VPS，并沒有對谷歌平臺的廣告預(yù)算造成影響。

但也有分析師認(rèn)為，亞馬遜龐大的網(wǎng)絡(luò)觸角、用戶基礎(chǔ)和語音服務(wù)都將對谷歌的業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅。此次停止投放谷歌廣告，將進一步加劇雙方的緊張關(guān)系。

在亞馬遜從其電商網(wǎng)站上撤下一些谷歌硬件產(chǎn)品后，谷歌采取報復(fù)措施，禁止亞馬遜流媒體設(shè)備播放YouTube視頻。

谷歌還對自家的電商業(yè)務(wù)加倍下注，著重開發(fā)語音搜索，與亞馬遜的Alexa競爭。谷歌在語音網(wǎng)絡(luò)購物和交付領(lǐng)域，與亞馬遜的競爭對手沃爾瑪和塔吉特展開合作。

谷歌今年3月推出新的廣告服務(wù)，讓零售商可以打造數(shù)字購物車，在手機、臺式機和智能音箱上追蹤網(wǎng)購人群。這與亞馬遜利潤豐厚的購物車非常相似。