闊別中國市場8年，谷歌回歸的消息也傳了將近8年。隨著《人民日報》官方推特的公開表態，如今的谷歌終于迎來“高光時刻”，谷歌回到中國似乎也板上釘釘，但谷歌會以何種形式回歸，而倘若現在回歸，谷歌又會給中國互聯網場帶來哪些影響，這些仍然是不小的疑問。

優勢不再，谷歌的重心未必會放在搜索上

谷歌回歸中國市場的信號持續釋放，百度被認為將首當其沖，最近媒體也多是朝著這個方向進行解讀，但中國的同行們未必會給谷歌機會。如今百度在中國搜索引擎市場一家獨大，市場份額超70%，搜狗、神馬和360等挑戰者的實力也不容小覷，谷歌搜索想要回歸中國可謂困難重重。

百度創始人、董事長兼CEO李彥宏對谷歌回歸也進行了公開表態，“如果谷歌決定回到中國，我們非常有信心再PK一次，再贏一次。”百度曾贏過谷歌，很多人并不認同這個觀點，但當年數據其實不會騙人，谷歌中國市場份額一度超30%，但在撤出中國前的2009年，谷歌中國市場份額下滑至為18.9%，百度為76%，僅僅是與2008年相比，2009年谷歌中國市場份額就下滑1.8個百分點，而同期百度市場份額則提高2.8個百分點。

毫無疑問，谷歌是全球世界最優秀的英文搜索引擎，可在其他語言的搜索服務上，谷歌卻頻繁遭遇挑戰。在中國市場敗給百度之外，谷歌還在捷克敗給了Seznam、在俄羅斯敗給了Yandex、在韓國敗給了Naver、在日本敗給了雅虎。對于英語、葡萄牙語、西班牙語、法語、德語等羅馬文語種，谷歌在英語識別技術上的優勢可以運用到同類語言的搜索引擎上，但對于中文、日文等象形文字，谷歌相比本土選手卻很難說有技術優勢。

事實上，當年的谷歌之所以離開中國市場，其主要原因正是因為“不太懂中文”。相比單一的搜索引擎，谷歌當年最大的競爭對手百度推出了文庫、知道、貼吧、百科等一系列內容產品矩陣，即使是后來者搜狗和360也同樣復制了這套內容矩陣體系，但谷歌卻由于要保證全球用戶體驗的一致性，在中國市場的那幾年產品幾乎沒有進行任何針對性的改變。

谷歌在中國市場缺失8年之久后，對中國用戶的習慣、偏好與把控已經完全喪失，對中文內容的分發和推薦恐怕也很難有深刻的見解；從技術層面看，中國本土玩家們在谷歌退出中國的這段空白期內，在中文搜索引擎技術上也做了更多技術和數據上的積累，差距可以說進一步拉大；而在搜索品牌、用戶習慣、路徑依賴等層面，伴隨著中國互聯網主流用戶群的下沉，谷歌的品牌認知也下降明顯。如果將回歸重心放在搜索業務上，谷歌勢必無法迅速取得進展。

從這個角度來看，谷歌回歸中國，即將會對百度、搜狗們造成巨大影響，很可能是我們的一種錯誤解讀。畢竟如今的中國的搜索市場早已沒有谷歌的一席之地，而8年前所遭遇的困境如今仍然同樣存在。如果問題能解決，谷歌搜索或許早都已經回歸了。

讓安卓結束碎片化，或許才是回歸的真正原因

嚴格意義上，討論谷歌回歸中國其實并沒有什么意義，因為谷歌從來都沒走，不提谷歌眾多工具類產品仍然可以中國市場使用，谷歌在中國市場從沒停下來：發布“谷歌翻譯”應用程序、成立人工智能研究中心、斥資5.5億美元投資京東……但谷歌核心業務（Google、Youtube、Play、Gmail）卻始終無法參與到中國市場的互聯網競爭之中。

曾有人言，世界上有兩個互聯網，一個在美國，一個在中國。在谷歌缺席的這8年時間里，中國互聯網成功摘掉了“抄襲”的帽子，中美獨特的市場和文化差異，更是讓中國孕育了出大量獨特的商業模式和產品創新，中國互聯網企業已逐步成為被學習者。

正如李彥宏所說，“這些年，我們的產業環境和發展規模已經發生了翻天覆地的變化，中國的科技公司在發現新問題，服務新需求方面已經走在了世界前面，全球都在Copy from China。這是每個想要進入中國市場的國際企業，都必須認真考量和面對的。”

對谷歌來說，即使核心業務能夠回歸中國，其所面臨的競爭環境也和8年前完全不同了。如今在流媒體、搜索、應用商店、瀏覽器和郵箱等多個領域，中國涌現出了一批優秀的互聯網企業，谷歌在搜索業務上面臨的困境，同樣也會出現在這些領域。如今中國互聯網用戶紅利消失，市場進入存量競爭，谷歌在中國市場缺乏入口級產品的弊端也會呈現。