5月8日凌晨，谷歌在I/O 大會發(fā)布了新版系統(tǒng)和首款低價手機Pixel 3a系列，希望以性價比來撬動谷歌萎靡不振的手機銷量。 一個月前，Cloud Next上谷歌也顯示加碼云計算的決心。
雖然谷歌看起來像一個無所不能的巨頭，但在當前能變現(xiàn)的業(yè)務(wù)上，谷歌在手機與云計算業(yè)務(wù)上的課補得有點晚了。
盈利模式單一的困局
谷歌的多元化始終不太順暢。
在手機業(yè)務(wù)上，2016年，谷歌發(fā)布Pixel，重返手機市場，雖然軟硬一體設(shè)計加上原生系統(tǒng)吸引了一批死忠，但在手機已成紅海之際，難有大作為。前三代機型始終堅持高價路線，也加大了谷歌破局的難度。若更早一些推出低價手機，或許更撬動更多的市場份額。
Pixel手機從來也沒有很好的市場機會， 相比之下，谷歌在云計算方面原本有一手好牌。
2006年8月，谷歌時任CEO埃里克·施密特首次提出云計算概念，但較長時間內(nèi)未付諸行動，以至錯失先機。同年，亞馬遜開始布局，微軟也在2010年2月推出了Windows Azure平臺。直到2013年底，谷歌計算引擎才發(fā)布，這是谷歌云的核心組件之一。
那時若能將云計算放到核心地位，對谷歌來說也為時未晚。微軟從2014年開始改革，確立了云計算作為核心業(yè)務(wù)的地位，讓微軟云成為第二大公有云服務(wù)商，形成從IaaS到PaaS到SaaS一套完整的云生態(tài)體系。微軟公司也憑借云計算的成功重回巔峰，2018年一度躍居全球市值第一。
但谷歌并未給予云計算同樣的重視，反倒把市場拱手讓給了亞馬遜、微軟和后來居上的阿里。 錯過了最佳時間窗口后，谷歌云從2014年從份額第二，一路下滑到現(xiàn)在的第四名。現(xiàn)在，AWS、微軟和阿里已經(jīng)穩(wěn)居全球第一梯隊，谷歌則掉到第二梯隊。
谷歌的廣告業(yè)務(wù)一直在強勢增長，也讓其業(yè)務(wù)多元化顯得不那么緊要。得益于廣告營收的不斷增長，從2014年4月至今，谷歌股價大漲120%以上。
但2019年一季報的疲軟，再次把谷歌業(yè)務(wù)多元化的問題推到臺前。
一季度，谷歌廣告營收307.2億美元，低于預期的314.8億美元，15%的同比增速遠低于去年同期的24%，創(chuàng)2015年來新低。Facebook和亞馬遜正不斷撬動谷歌的份額，同期兩者廣告營收同比增速分別高達26%、36%。
雖然核心業(yè)務(wù)增長乏力是股價大跌的主要原因，也正因為核心業(yè)務(wù)“后院著火”，多元化顯得更加緊迫。
一季報中，包括Play Store、硬件和云業(yè)務(wù)在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)收入為54.5 億美元，同樣低于預期的56.7 億美元，在谷歌的整體收入僅占15%的比例。
財報發(fā)布后，谷歌股價大跌近8%，創(chuàng)該公司近十年來最大單日跌幅，市值蒸發(fā)600多億美元。截至目前，谷歌市值為8151億美元，蘋果、亞馬遜、微軟都在9000億美元以上。在萬億美元市值的沖刺中，谷歌已經(jīng)掉隊。
蘋果、谷歌兩大巨頭，都過分依賴某個單項業(yè)務(wù)。
谷歌依賴搜索業(yè)務(wù)和廣告營收，蘋果依賴iPhone。蘋果自去年四季度業(yè)績大跌后，加快了向服務(wù)轉(zhuǎn)型的步伐，雖然暫時無法彌補iPhone營收大跌的漏洞，但 持續(xù)高速增長的 服務(wù)和可穿戴、家居、配件業(yè)務(wù)，站群服務(wù)器，正成為蘋果增長的新引擎。
相比之下，無論是手機還是云計算，都遠不足以成為谷歌新的增長引擎。
低價手機、混合云能讓谷歌多元化更順利嗎？
谷歌手機銷量差是公認的事實。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年谷歌一共賣出了390萬臺的手機（包括Pixel和Pixel2系列），這個銷量甚至不如iPhone一周的出貨量。
2018年谷歌手機的銷量暫無詳細數(shù)據(jù)。不過，據(jù)Counterpoint報告，2018年全球高端智能手機（價格不低于400美元）市場Top 5，分別是蘋果、三星、華為、OPPO 和一加，谷歌榜上無名。一加一年只有幾百萬臺手機的出貨量，排在一加后面，可見谷歌手機銷量之慘淡。
谷歌CFO Ruth Porat在財報會議上也披露，其他業(yè)務(wù)增長主要來自于Cloud和 Goolge Play，也就是說，手機業(yè)務(wù)至少沒能帶來可觀增長。
西南證券電子行業(yè)首席分析師陳杭對36氪表示，根本原因還是谷歌基因不適合做硬件。
終于，谷歌想通了，放下身段發(fā)布了首款廉價機型Pixel 3a系列。 Pixel一代開始，起步價從未低于649美元，這一次掉到399美元（折合人民幣2703元）。
用低價換市場，興許可以給谷歌手機在歐美等地帶來更多的銷量，但在全球六大巨頭都在拼命保銷量的今天，效果也必然大打折扣。與此同時，多家機構(gòu)均預測今年全球手機出貨量下滑，基礎(chǔ)沒有打牢的谷歌想要逆風而行，勢必難度更大。
后知后覺的谷歌在2018年終于醒過來，明確表示要加碼投入云計算。
