8月26日，天貓小黑盒官宣品牌升級，為有“先人一步”心理需求的人群提供消費新品，用新品去定義、預測和滿足不同人的購物心理需求，讓每個人為探究情緒而來，為發現自己而來，要在消費者心目中建立“來這里，逛新品”的品牌心智。同時，天貓雙11的號角也已吹響，不動搖地執行“新品戰略”。屆時全球品牌都會扎堆在天貓小黑盒進行密集的新品發布，新品效應將在天貓雙11迎來下半年最集中的爆發。

（天貓小黑盒品牌升級TVC文案）

新青年創造新需求，新供給滿足新青年。天貓小黑盒，就是想要去影響所有有先人一步心理的人，或是選擇先踏出一步的。

而“追新青年”這個群體作為動力引擎，他們會和品牌一起，不斷形成新的供給，刺激創新，從而滿足新的消費需求。而品牌抓住了新品用戶，相當于也抓住了平臺上最年輕、最具消費力的年齡段。

天貓小黑盒的這次品牌升級，正是通過聚焦消費者在生活中各個“先人一步”的場景，發起#要不你先#的微博話題，最終收割1.2億閱讀數和5.6萬的討論數。

為配合傳播，小黑盒官微發布的一組新詞卡片也著實吸睛：“先示器”、“保先膜”、“神先眷侶”、“探先家”、“先人掌”和“小先肉”，從不同維度賦予先追新人群意義，建立起與消費者之間的情感紐帶。

值得一提的是，此番天貓小黑盒聯合了57家品牌打造了“先人一步”新品專屬權益大禮包，可謂是誠意十足，香港服務器租用，刺激了眾多網友主動參與互動轉發，最后網友@是幸運的豬豬女孩啊 被選中成為天貓小黑盒“年度頭彩錦鯉”。

全球新品首發陣地 天貓洞察消費時代變化

2018年，超過5000萬款新品通過天貓首發，平均0.63秒上新一款。天貓拿下了全球超80%的知名品牌的新品首發。2019年，天貓進行重大戰略升級手淘“天貓”入口更名為“天貓新品”，小黑盒正式成為天貓唯一官方新品頻道。這一舉措，正是契合了今年4月25日天貓總裁、淘寶總裁蔣凡在超級品牌私享會上公開發布的新品戰略。

再回顧今年天貓618的戰績，一小時成交即達去年全天業績，再次創造了“體量最大、增速卻更快”的商業奇跡，而“搶新”成為了今年的消費主流。這一新消費現象，可以說是由天貓小黑盒創造的。今年618期間，天貓小黑盒攜手一眾國內外品牌，推出150萬款新品，為廣大消費者帶來了一場無與倫比的“追新”體驗。7月9日，《天貓新品規則》的發布，歐洲服務器租用，則意味著天貓新品戰略再次迎來全面升級。8月12日，天貓小黑盒又推出消費電子超級上新周活動。以“未來消費電子指南”為主題，揭曉4款未來新物種，發布7大趨勢，并實現28款重磅新品首發，超2000款暢銷新品引爆搶新。

（天貓小黑盒超級上新周——未來消費電子指南）

這里匯聚了全球大牌一手新品資訊，并和品牌深度聯手，共創新品首發、限量、定制等多種創新和互動玩法，讓消費者一站式集齊知名新品爆料、爆款、稀缺、優先享用的資訊和體驗。天貓小黑盒成立以來，制造過戴森卷發棒、星巴克貓爪杯等現象級新品首發事件，每次推新都為品牌和消費者帶來全新的巔峰時刻。天貓小黑盒認識自己是洞察到消費者“先人一步”的欲望、用新品去滿足受眾的一個管道。當消費者追新的消費勢頭越來越猛時，小黑盒及時捕捉并進行一番品牌升級，旨在希望消費者開始“有意識的”來逛新品，“先人一步”就是一個意識的覺醒。

（天貓小黑盒打造的爆款產品）

驅動創新的“三駕馬車”：消費、大數據和小黑盒

2019年，天貓總裁蔣凡提出未來三年天貓將會幫助新品完成1億次的首發，孵化100個10億品牌。這是一個可實施、可實現的目標。