“低價(jià)不限量套餐”這樣的玩法是一種抱團(tuán)自殺式的玩法，可能在特殊時(shí)期會(huì)用作打擊對(duì)手、搶奪用戶的手段，但對(duì)于長期穩(wěn)定健康經(jīng)營的企業(yè)來說，擺脫價(jià)格戰(zhàn)，回歸理性，回歸更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，這才是正道。

10月13日消息，針對(duì)近日鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的取消免費(fèi)送寬帶一事，現(xiàn)在網(wǎng)上最新泄露的中國移動(dòng)內(nèi)部文件顯示（10月開始正式執(zhí)行），取消58元以下手機(jī)套餐免費(fèi)寬帶贈(zèng)送業(yè)務(wù)，同時(shí)對(duì)新寬帶用戶收取100元左右的安裝調(diào)試費(fèi)。

這份內(nèi)部文件是中國移動(dòng)下發(fā)到各個(gè)子公司，主題是“關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范市場競爭行為、確保高質(zhì)量發(fā)展的通知”，而文件中著重顯示了這幾個(gè)細(xì)節(jié)：

1、全面銷售達(dá)量不限速移動(dòng)單品資費(fèi)；

2、規(guī)范不限速的大流量產(chǎn)品：套餐門檻不低于58元，58元檔套餐內(nèi)含流量不超過20GB；套內(nèi)流量20GB的套餐，套外流量單價(jià)不低于5元/GB，套內(nèi)流量大于20GB的套餐，套外流量單價(jià)不低于3元/GB；

3、針對(duì)存量達(dá)量限速客戶推出的流量提速包；

4、58元以下的非大流量產(chǎn)品，套內(nèi)流量單價(jià)不低于20GB大流量產(chǎn)品套內(nèi)流量單價(jià)；

5、日租型產(chǎn)品流量單價(jià)不低于1元/GB/天；

6、在保證地板價(jià)資費(fèi)的監(jiān)管要求下，線上線下套餐門檻不低于18元；

除了上述關(guān)于現(xiàn)有4G套餐的調(diào)整外，文件中中國移動(dòng)還標(biāo)注了寬帶資費(fèi)的調(diào)整，其中明確注明了，不得免費(fèi)贈(zèng)送寬帶，美國服務(wù)器租用，線上線下100M單寬帶的月費(fèi)不得低于40元，包年不低于400元/月，200M寬帶月費(fèi)不低于60元/月，包年寬帶不低于600元，300M寬帶月費(fèi)不低于80元.月，包年寬帶不低于800元。

文件中還指出，套餐的副卡不超過2張，副卡不能內(nèi)含資源且月費(fèi)不低于10元/張。提高免費(fèi)寬帶的贈(zèng)送門檻的同時(shí)，還取消58元以下手機(jī)套餐免費(fèi)寬帶贈(zèng)送業(yè)務(wù)，確切地說是取消免費(fèi)贈(zèng)送寬帶的說法、改為XXX元“手機(jī)套餐包含寬帶權(quán)益”。

有電信行業(yè)人士表示，其實(shí)中國移動(dòng)對(duì)4G套餐資費(fèi)上調(diào)，大家不應(yīng)該感到意外，中國聯(lián)通、中國電信去跟隨這個(gè)策略也不要感到意外，因?yàn)?ldquo;低價(jià)不限量套餐”這樣的玩法是一種抱團(tuán)自殺式的玩法，可能在特殊時(shí)期會(huì)用作打擊對(duì)手、搶奪用戶的手段，但對(duì)于長期穩(wěn)定健康經(jīng)營的企業(yè)來說，擺脫價(jià)格戰(zhàn)，回歸理性，回歸更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，這才是正道。

恢復(fù)流量價(jià)值，取消不限速套餐、上調(diào)資費(fèi)都是必然

在取消不銷量套餐這件事上，中國電信是最先發(fā)聲的，其認(rèn)為隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益豐富，用戶流量使用不斷增長，對(duì)速率的要求更高，原來的達(dá)量降速套餐已不能滿足用戶需求，所以他們放開對(duì)用戶的束縛。

不限量套餐除了對(duì)運(yùn)營商的盈利造成傷害外，其連帶的影響也同樣致命，比如最先影響的就是寬帶業(yè)務(wù)，4G網(wǎng)絡(luò)下，熱點(diǎn)使用網(wǎng)絡(luò)的速度和體驗(yàn)和寬帶相差無幾，如果配合上不限量的套餐，那么會(huì)讓越來越多的用戶失去辦理寬帶的意義，這樣會(huì)讓運(yùn)營商的盈利更加退化。

此外，流量不限量套餐也無法激發(fā)用戶的價(jià)值增長，長期以往還會(huì)對(duì)運(yùn)營商多年來賴以生存的流量經(jīng)營產(chǎn)生破壞，更甚者，一些用戶故意長時(shí)間下載大流量視頻等，占據(jù)大量資源，造成網(wǎng)絡(luò)擁擠。對(duì)于運(yùn)營商來說，取消不限量套餐，這將使得“流量”恢復(fù)了價(jià)值，流量經(jīng)營恢復(fù)了生命力。

所以在這樣的大環(huán)境下，中國聯(lián)通和中國移動(dòng)也必然會(huì)選擇跟進(jìn)中國電信的做法，所以我們也清晰的在文件中看到，中國移動(dòng)停止了不限量、不限速的套餐，并且還提高了4G移動(dòng)資費(fèi)的門檻套餐。

取消免費(fèi)寬帶贈(zèng)送，運(yùn)營商告別跑馬圈地發(fā)展

三大運(yùn)營商2019年8月份運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示：中國移動(dòng)有線寬帶總數(shù)達(dá)到1.80815億戶；中國電信有線寬帶用戶累計(jì)達(dá)到1.5174億戶，中國電信及其母公司有線寬帶用戶總數(shù)合計(jì)為1.78億戶；中國聯(lián)通固網(wǎng)寬帶用戶累計(jì)達(dá)8397.5萬戶。從用戶數(shù)量發(fā)展上來看，中國聯(lián)通在用戶總數(shù)上已經(jīng)掉隊(duì)；而老牌固網(wǎng)運(yùn)營商巨頭中國電信和新王者中國移動(dòng)的競爭仍在繼續(xù)。

既然市場格局已經(jīng)確定，中國移動(dòng)調(diào)整寬帶發(fā)展策略就是必然，同時(shí)他們也不得不這樣做，主要因素?zé)o外乎這三點(diǎn)，第一成本及利潤壓力；第二寬帶品質(zhì)需要提升；第三則是獲取更多的利潤，投入到5G發(fā)展中來。

有行業(yè)人士表示，運(yùn)營商取消免費(fèi)寬帶贈(zèng)送，服務(wù)器租用，并不意味著使用成本提高，因?yàn)樵?ldquo;提速降費(fèi)”的發(fā)展主旋律下，運(yùn)營商固網(wǎng)寬帶的單位流量成本還是在持續(xù)下降，只不過調(diào)整層面從之前的面向大眾，改成了更精準(zhǔn)的用戶上，而在小微企業(yè)上，運(yùn)營商還在不斷降低資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，惠及眾多中小企業(yè)。