2019年11月，網(wǎng)易自營(yíng)精品生活家居品牌網(wǎng)易嚴(yán)選上線了公益扶貧專區(qū)“鄉(xiāng)間好物集市”。據(jù)介紹，“鄉(xiāng)間好物集市”中呈現(xiàn)的商品均為網(wǎng)易嚴(yán)選開(kāi)發(fā)的扶貧相關(guān)商品。
此外，專區(qū)中部分扶貧商品的開(kāi)發(fā)過(guò)程，由網(wǎng)易嚴(yán)選與中國(guó)青年報(bào)合作拍攝的公益扶貧紀(jì)錄片《鄉(xiāng)間的行者》全程記錄，魏大勛、王麗坤、張雪迎等8位明星一同深入貧困地區(qū)參與紀(jì)錄片拍攝，網(wǎng)易嚴(yán)選以“娛樂(lè)營(yíng)銷”的方式，再次拓寬了其扶貧模式的新思路。
青年明星加入網(wǎng)易嚴(yán)選扶貧項(xiàng)目
今年7月，網(wǎng)易嚴(yán)選與共青團(tuán)中央、中國(guó)青年報(bào)共同啟動(dòng)扶貧紀(jì)錄片《鄉(xiāng)間的行者》拍攝計(jì)劃，香港服務(wù)器，邀請(qǐng)文體屆著名青年代表魏大勛、王麗坤、張雪迎、張繼科等8位明星，深度記錄貧困地區(qū)風(fēng)土人情、資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，致力于貧困地區(qū)區(qū)域品牌形象打造與傳播，幫助貧困地區(qū)“商品、文化走出去，域名購(gòu)買，游客走進(jìn)來(lái)”。
11月13日，《鄉(xiāng)間的行者》紀(jì)錄片正式播出，與此同時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選公益扶貧專區(qū)“鄉(xiāng)間好物集市”也正式上線，專區(qū)中網(wǎng)羅了網(wǎng)易嚴(yán)選開(kāi)發(fā)的各地扶貧商品，并聯(lián)手明星對(duì)貴州黔東南、新疆和田、湖北建始、西藏林芝等貧困地區(qū)商品進(jìn)行了重點(diǎn)推介。網(wǎng)易嚴(yán)選希望通過(guò)這樣的方式，吸引用戶關(guān)注到貧困地區(qū)的特色好物，并且網(wǎng)易嚴(yán)選宣布后續(xù)將持續(xù)投入扶貧事業(yè)。
在網(wǎng)易公司層面，網(wǎng)易嚴(yán)選持續(xù)聯(lián)動(dòng)不同業(yè)務(wù)板塊加入公益扶貧，例如與網(wǎng)易雷火工作室《逆水寒》共同探索利用文化傳播優(yōu)勢(shì)，助力消費(fèi)扶貧的新辦法。“鄉(xiāng)間好物集市”專區(qū)中，用戶即可參與網(wǎng)易嚴(yán)選攜手網(wǎng)易雷火事業(yè)部《逆水寒》推出的扶貧公益活動(dòng)，共同為脫貧攻堅(jiān)助力。
網(wǎng)易嚴(yán)選雷山扶貧模式初見(jiàn)成效
2018年11月，網(wǎng)易嚴(yán)選與貴州黔東南雷山縣簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)展電商扶貧合作。
網(wǎng)易嚴(yán)選希望通過(guò)“嚴(yán)選模式”賦能品牌、品質(zhì)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等全流程環(huán)節(jié)，幫助優(yōu)質(zhì)商品飛出深山苗寨，提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈水平和文化軟實(shí)力。
品牌賦能，自有品牌疊加區(qū)域品牌，建立心智、拓寬銷路。一方面，對(duì)符合嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)的商品直接使用“網(wǎng)易嚴(yán)選”品牌，提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面，攜手中國(guó)美院、非遺傳人等以“蝴蝶媽媽”傳說(shuō)為核心打造雷山區(qū)域品牌形象，提高苗文化識(shí)別度。
商品開(kāi)發(fā)賦能，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，價(jià)值再現(xiàn)、打造爆款。首批開(kāi)發(fā)食品、手工藝品、文創(chuàng)等68款不同品類商品，統(tǒng)一視覺(jué)包裝和市場(chǎng)定價(jià)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，將傳統(tǒng)苗繡、銀飾等非遺工藝融合，打造“一半海水 一半思念”苗繡項(xiàng)鏈等全新手工藝品。
品質(zhì)共創(chuàng)賦能，定向輸出嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)和效率，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。針對(duì)有標(biāo)準(zhǔn)可循的產(chǎn)業(yè)，通過(guò)實(shí)地探廠提出專業(yè)整改意見(jiàn)，專門面向貧困縣供應(yīng)商提供管家式服務(wù);針對(duì)手工藝等暫無(wú)標(biāo)準(zhǔn)的，一邊注重轉(zhuǎn)變觀念，一邊探索制定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
區(qū)別于傳統(tǒng)電商僅作為扶貧終端的定位，網(wǎng)易嚴(yán)選通過(guò)品牌、品質(zhì)、設(shè)計(jì)等服務(wù)前移，大數(shù)據(jù)反哺等后端服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“全鏈路式”扶貧。
同時(shí)，供應(yīng)鏈路短、超高性價(jià)比、款款精品、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、用料環(huán)保等“嚴(yán)選模式”的內(nèi)核，也在過(guò)程中逐漸植根于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)。
2019年4月，位于雷山西江千戶苗寨的網(wǎng)易嚴(yán)選雷山體驗(yàn)館正式開(kāi)業(yè)，網(wǎng)易嚴(yán)選聚集多方面的資源，將文化館打造成為民俗文化體驗(yàn)區(qū)、休閑區(qū)和特色商品展銷區(qū)。
經(jīng)驗(yàn)推廣，扶貧也可契合消費(fèi)升級(jí)
2019年11月，在雷山扶貧一周年之際，網(wǎng)易嚴(yán)選將扶貧經(jīng)驗(yàn)帶到了貴州臺(tái)江縣、新疆和田市、西藏林芝市、吉林汪清縣、河北豐寧縣、湖北建始縣、安徽臨泉縣、山西靈丘縣。
從1到9的數(shù)字背后，助銷扶貧商品并不是唯一的驅(qū)動(dòng)力，網(wǎng)易嚴(yán)選與地方政府都有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的考量。
千里馬常有,而伯樂(lè)不常有。對(duì)地方政府而言，當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)最缺的不是銷路，而是盡快擺脫“低小散”的格局并實(shí)現(xiàn)涅槃，擁抱消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的紅利。而網(wǎng)易嚴(yán)選一直被視為中國(guó)品質(zhì)消費(fèi)的領(lǐng)頭羊和風(fēng)向標(biāo)，一旦獲得嚴(yán)選品控認(rèn)可及品牌賦能，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁向品牌化、高端化。
