2019年，是新供給爆炸式增長的拐點，也是新品的爆發元年。1月8日，由天貓小黑盒主辦的第二屆中國新品消費盛典上，天貓小黑盒發布的2019 中國新品消費趨勢報告顯示，新品之于品牌的銷售額貢獻率，已從 2017年的24%持續提升到2019年的35%，2019年超500個首發于天貓小黑盒的新品成交額過億。

中國新品消費盛典現場

強勁的數據表現證明，新品供給持續加強，歐洲服務器租用，已成為品牌增長的重要動力。為了幫助品牌引爆新品，，天貓建立了一整套新品孵化機制。在前端，目標是讓新品“上新即成爆款”的天貓小黑盒，自2017年創立以來，便多次與國際知名大牌聯手，打造了多次現象級新品首發項目。

如今，品牌首發新品上天貓小黑盒，已經成為各大品牌之間的共識，天貓小黑盒作為品牌首發新品的主陣地，也由此擔負著各大品牌開拓藍海的機會。

為給品牌商家孵化新品帶來參考經驗，本屆盛典，天貓小黑盒特別從2019全年發布的1億款新品中，選出現象級消費記憶——天貓年度新品TOP100，并頒布了年度新品大獎。3秒鐘秒無的星巴克貓爪杯、1分鐘銷售破百萬的SK-II淡斑筆、首發當日售出36萬支的MAC尤霧彈等現象級爆款入圍了2019年百大新品。

以拍攝古風美食短視頻聞名的李子柒則獲得年度新品意見領袖。盛典還以創意MV的形式，頒發出了年度經典煥新品牌、年度潛力新秀品牌、年度新品營銷案例、年度超級新物種等余下九項大獎。

李子柒獲得“年度新品意見領袖”頒獎現場

LVMH集團大中華區總裁Andrew WU作為品牌重要嘉賓，也在盛典上分享了LVMH 集團“品牌和電商的攜手求新”之路。Andrew WU 說道：”電商非常重要，對國際品牌、國內品牌，都起到了非常重要的渠道創新推動作用。我曾說過天貓折射中國的進步能力，不斷進步，天貓代表著中國。今天，我還是這樣認為。”

LVMH集團大中華區總裁——Andrew WU

自2017年創立以來，包括美妝、個護、鞋包服飾、智能設備等行業知名品牌新品，在天貓小黑盒上均迎來了銷量爆發，這佐證了天貓小黑盒的新品效應。作為天貓孵化新品的重要平臺，2020年天貓小黑盒又將如何賦能品牌新品?

盛典上，天貓小黑盒宣布了2020年全線升級的計劃。竣一表示，今年，天貓小黑盒將從四大方向賦能品牌商家：頭號玩家計劃”新品孵化上市一體化，打造超級新品孵化通道;“超級上新周”新品人群擊穿，趨勢新品集中打爆;“BigBang”和“HeyDrop”話題新品價值最大化;天貓新品運營中心(T-STAGE )正式對天貓商家開放。“目標打造3000個新品過億單品，賦能1000個新品成交過億品牌。”

天貓小黑盒2020新品目標

作為全球最大的新品首發主陣地，盛典上，天貓小黑盒還獨家發布了2020年九大新品趨勢：感官(enjoy)、健康(health)、提效(efficiency)、旅居(mobile)、硬核(high-tech)、聚光(spotlight)、社群(tribe)、創藝(culture revival)、安慰(self-cure)，啟發所有品牌商家洞察未來新品消費機會。

盛典最后，多位商家代表和天貓代表共同開啟“2020趨勢新品首秀”之門，門后是9個品牌新品的展示空間，讓大家對于2020新消費的想象有了清晰對焦。

商家代表和天貓領導共同開啟2020概念新品首秀

9大品牌呈現了一場精彩奪目的新品體驗：花王est品牌，以積層型超細薄膜形成技術為使用者打造第二層肌膚，開創全新的夜間護膚體驗;寶潔帶來全球首款精準擊斑美容儀——OPTE AI素顏儀;小米MIX Alpha 5G,以1億像素告訴所有科技控“5G時代未來的手機長這樣”;蘭蔻極光水全球首秀，并預告將在2月天貓旗艦店做全渠道獨家首發;adidas、戴森、SK-II等品牌也迎來重磅新品亮相。

從2020開始，每一屆中國新品消費盛典將形成慣例，發布年度趨勢新品，引領品牌和新品表達新空間。

2020趨勢新品首秀展區