農(nóng)歷鼠年春節(jié)日益臨近之際，中國知名互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出數(shù)億元(人民幣，下同)的春節(jié)手機(jī)紅包和營銷政策，開啟了春節(jié)流量和用戶爭奪戰(zhàn)。

資料圖：搶手機(jī)紅包。 中新社記者 呂明 攝

隨著移動(dòng)支付普及，國內(nèi)服務(wù)器，春節(jié)紅包已成為人們喜聞樂見的一種春節(jié)互動(dòng)形式。到目前為止，阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧易購、小紅書、快手、抖音、騰訊微視、百度等紛紛上線春節(jié)大補(bǔ)貼活動(dòng)。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍是春晚紅包主力軍。淘寶今年成為春晚獨(dú)家電商合作伙伴。百度去年成為春晚紅包互動(dòng)合作伙伴嘗到甜頭，不到5個(gè)小時(shí)的春晚時(shí)間，互動(dòng)就有208億次。今年又推出5億元現(xiàn)金紅包。在互動(dòng)設(shè)計(jì)上，也注重吸引各個(gè)年齡層，迎合“00后”和老年人。

微信2014年起借春節(jié)紅包成功普及了移動(dòng)支付。今年微信推出用微視發(fā)視頻紅包，讓短視頻成為新的流量入口，并為此投入10億元補(bǔ)貼。

除此之外，抖音、快手等視頻平臺(tái)今年也加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)。前不久，快手宣布成為春晚合作伙伴，并準(zhǔn)備了10億元紅包。抖音則推出集卡、紅包雨等活動(dòng)，讓用戶可以分享20億元紅包，比去年翻了一番。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各互聯(lián)網(wǎng)公司宣布推出的春節(jié)紅包已達(dá)70億元。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，互聯(lián)網(wǎng)公司通過春晚發(fā)紅包的方式進(jìn)行粗放式“撒網(wǎng)”，從點(diǎn)至面獲取大量流量，虛擬主機(jī)，再通過各種組合方式進(jìn)行細(xì)分，將用戶引流到自家的其他產(chǎn)品上，進(jìn)而一步一步獲取用戶價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)流量的價(jià)值變現(xiàn)。

作為華人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)紅包能夠提升用戶活躍度和參與度。專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)利用春節(jié)發(fā)紅包“造勢”，在渲染節(jié)日氣氛的同時(shí)也擴(kuò)大了公司宣傳，而用戶則通過發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包送春節(jié)祝福以及維持社交關(guān)系。