克日，一則“微信刷單東西失效，知名公家號閱讀量大幅縮水”的新聞引爆互聯(lián)網(wǎng)。由于一些刷單東西被黑，不少閱讀量動輒“10萬+”的微信“大號”迅速縮水至幾千甚至幾百。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當晚有六成微信“大號”的閱讀數(shù)下降，個中有124個公家號暴跌80%以上。
微信公家號上的“刷單”行徑早已形成成熟的灰色財富。圖文閱讀量千次15元，轉發(fā)分享百次40元，吸引有活潑度的微信粉絲500個20元……
付費“刷單”、“存眷”虛高，折射出連年來愈演愈烈的自媒體營銷亂象。微信公家號的閱讀泡沫有多大，告白水分有幾多，暴利效應來自哪，再次激發(fā)人們存眷。
變現(xiàn)暴利
推廣水分有幾多
本年6月，中國社會科學院宣布的《新媒體藍皮書》指出，2015年互聯(lián)網(wǎng)媒體告白收入首次高出電視、報紙、電臺和雜志4類傳統(tǒng)媒體告白收入之和。傳統(tǒng)媒體告白收入一連斷崖式下滑，而互聯(lián)網(wǎng)媒體則成了告白商和品牌主們的“香餑餑”。
微信公家號變現(xiàn)，是策劃者競相追逐的熱點。艾媒咨詢宣布的《微信公家號媒體代價研究陳訴（2015）》指出，微信公家號用戶已占據(jù)整體微信用戶的79.3%.用戶在微信及其公家號上耗費的時間越來越長，寬大公家號運營者和告白商嗅到了無限商機。公家號“云科技”曾以“一天一萬，五天三萬”的價值出售告白位，輕松收入30萬元告白費；公家號“羅輯思維”推出“付費會員”的名額，第一次5小時售賣會員費160萬元，第二次24小時售賣會員費800萬元。
制造內容、積聚粉絲、尋求變現(xiàn)、實現(xiàn)盈利，成為大大都公家號“做大”的首選路徑。
記者觀測發(fā)明，不少微信公家號的營收模式成立在告白和軟文上，每推送一篇軟文的報價從數(shù)千元到數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元不等。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心相關數(shù)據(jù)顯示，2015年有75.3%的企業(yè)選擇微信平臺做移動端品牌營銷推廣。對付知名度高的微信公家“大號”而言，年入千萬不是空想。對付一些中小型微型公家號而言，只要運營恰當，粉絲基本好，一年也可以或許得到數(shù)十萬以致上百萬的收入。
此前，網(wǎng)絡上曾傳播著一份“史上最全公家號告白報價”，動輒數(shù)萬數(shù)十萬的價值固然引起了不少當事自媒體的一致“吐槽”，但也讓用戶一窺微信行業(yè)的告白生態(tài)。好比公家號“一條”，曾創(chuàng)下“行業(yè)古跡”：半個月“漲粉”100萬，每條推送閱讀量均超10萬，總估值過億美元，最盛時月收入高出了3000萬。
“只要你的粉絲上萬，就會有告白商與你接洽。閱讀量動輒上10萬的公家號，單條軟文的價值都能收到上千甚至數(shù)萬。”從事自媒體創(chuàng)業(yè)多年的某公號認真人韓峰說。
存眷虛高
閱讀泡沫有多大
苦于低迷的轉化率和閱讀量，迫于融資和變現(xiàn)的現(xiàn)實壓力，為了給告白客戶“一個交接”，一些運營者不得不回收造假的方法，得到外貌上鮮豁亮麗的數(shù)據(jù)。營造虛火的閱讀量，制造存眷度的泡沫，成為行業(yè)的潛法則，而廣受詬病的“付費刷閱讀量、刷點贊數(shù)”等行為則借勢而生。
據(jù)艾媒咨詢宣布的《2016年中國微信公家號刷量行為闡明陳訴》顯示，微信公家號的“刷量”市場局限，在已往三年里始終保持高速的增長態(tài)勢，到2016年已到達378億元。同時陳訴還指出，80.6%的營運類公家號有過刷量行為；存在造假行為的微信公家大號中，平均數(shù)據(jù)真實度只有顯示閱讀數(shù)的30.7%.甚至發(fā)生了不少以刷單為主營業(yè)務、打著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)幌子的“專業(yè)公司”。
在一些電商平臺上，以“微信公家號+閱讀數(shù)”舉辦搜索，可以發(fā)明大量的商家從事刷單業(yè)務。克日刷單東西失效之后，刷單價值“水漲船高”，有商家從以往千次閱讀七八元的價值猛漲至此刻的24元。有客服暗示“微信調解，一些東西不能用了，此刻許多都是人工刷單，所以價值就上去了”。
清華大學新聞與流傳學院傳授沈陽認為，當下微信公家號“虛胖”已成普遍現(xiàn)象。許多微信用戶存眷的公家號許多，但實際閱讀卻很少。平臺上內容同質化現(xiàn)象較為嚴重，固然“爆款”文章不少，可是，可以或許真正引起共識和深思的內容卻屈指可數(shù)。
“一般來說，有閱讀量做基本，相助企業(yè)才會滿足。”韓峰坦言，幫許多企業(yè)寫推廣軟文時，出于品牌曝光的考量，企業(yè)量化結果的主要方法就是閱讀量和存眷度。“當整個行業(yè)都在刷閱讀量，同時作假本錢又很低時，刷單就會成為更多人的選擇。”
