全球市值最大的公司蘋果宣布停止9月30日的本財年第四季度財報，如市場此前所預期的那樣，蘋果該季度的業績繼承呈現同比下滑，原因依然是iPhone銷量的下降。

至此，蘋果已經呈現持續三個季度的收入呈現同比下滑，使得整個2016年成為蘋果自2001年以來，首個同比收入下滑的年份。

假如說蘋果本年第二財季的收入下滑給人以意外，如今持續三個季度下滑已經讓人們逐漸接管了蘋果公司的這一新“常態”：在iPhone取得龐大樂成后，蘋果也不行制止地進入了平臺期。

多因素導致業績不佳

蘋果的業績不佳，主要受到兩方面因素的影響，從大情況來看，智妙手機行業進入2016年以來，飽和的趨勢愈加明明。市場研究咨詢機構IDC上月宣布的陳訴顯示，本年全球智妙手持設備出貨量增幅為1.6%，而去年這一增幅為10%。

從蘋果自身來看，蘋果收入過于依賴iPhone的布局顯暴露漏洞和風險，iPhone銷售收入已經占到蘋果總收入的三分之二，因而一旦iPhone收入受到影響，公司整體的收入狀態也將受到影響，已往三個季度的財報功效不絕反復地提出了這一點。

別的銷售收入受到大中華地域的影響極大，去年第四季度，蘋果在大中華區的銷售收入已經高出整個歐洲地域，僅次于美國，而到了本年第四季度，大中華區的銷售收入則同比大幅下降了30%，從頭落伍于歐洲地域的銷售收入。（見下圖）

雖然蘋果自身也意識到這一問題的嚴重性，期望通過改進收入布局來消減iPhone銷售的顛簸對整體收入帶來的影響，只不外這樣的意識來的或者有些過晚，當iPhone銷售已經明明暴露疲態之時，其他業務收入依然只是其零頭。在方才已往的這一季度中，歐洲主要代理 德國服務器，來自蘋果商店、蘋果音樂等處事業務的收入增長24%，是所有業務中獨一呈現增長，也是蘋果近期以來一直重點強調的規模，即便如此，該版塊區區63億美元的收入，也僅僅占到總收入的不到15%的比例。而其他諸如產物線已全線老化的Mac以及營收早已一降再降的iPad平板等更是尷尬重用。（見下圖）

iPhone 7或幫蘋果掙脫困境

盡量蘋果的銷售收入持續下滑，但其股價表示卻在本年下半年以來一直不錯，原因也有以下幾個方面：一是市場對蘋果收入下滑的預期已經在前期慢慢消化，二是對9月份宣布的iPhone 7的等候，支撐股價上揚，iPhone7的業績在蘋果的最新一個季度的財報中浮現了一部門，從下個季度開始，iPhone的銷售將主要受到iPhone7的影響，由于前期蘋果用戶進級換代的需求，再加上三星Note7爆炸事件的影響，讓外界對iPhone7銷售回升有了更大的等候。

另外，蘋果在兩天后還將進行宣布會，外界估量其將宣布新的Mac產物，全新產物或將助推蘋果在接下來沐日季的業績。蘋果估量下一個季度的收入在760至780億美元之間，要高于闡明師估量的753.8億美元的程度。

擁有iPhone7系列和新的Mac系列新品的蘋果，或者下一個季度的業績數字不會像之前幾個季度那樣顯得那么拮據，但有別的一個值得留意的細節，那就是蘋果的盈利本領或者不如之前那么強了，在收入不絕下滑的環境下，假如盈利本領再呈現下滑，那么對蘋果來說，或者是更為極重的沖擊。

如下圖所示，蘋果的毛利率曾在2012年中到達驚人的近48%的程度，隨后一路下滑，蘋果對下一個季度的毛利率前瞻預期為38%至38.5%之間，這一區間要低于闡明師平均預期的38.9%的程度。

（蘋果近4年毛利率程度變革曲線）

蘋果或者可以或許在下一個季度向市場“交后果單”時稍稍松一口吻，但從恒久來看，可以或許真正讓蘋果重現往日光輝的，依然需要依靠其自身的創新產物才行，但遺憾是，至少從今朝可見的將來，還看不到蘋果可以或許對外拿出像第一代iPhone那樣驚世駭俗的產物。

在蘋果在產物創新碰著瓶頸之時，其競爭敵手甚至開始包抄蘋果的傳統優勢陣地，譬喻互聯網巨頭谷歌(微博)，已經開始放蕩進軍硬件規模，推脫手機、VR眼鏡、智能家庭助手等一系列產物，進一步固定安卓生態的實力，蘋果則無論在虛擬現實照舊智能家居等方面，都比敵手慢了好幾拍，此前曾備受外界等候的所謂“蘋果汽車”項目，近期更是傳出遭遇重大荊棘，不得不退而求其次地回歸到軟件層面的開拓而放棄整車的研發，這些對蘋果都長短常倒霉的因素。