全球市值最大的公司蘋果宣布停止9月30日的本財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，如市場(chǎng)此前所預(yù)期的那樣，蘋果該季度的業(yè)績(jī)繼承呈現(xiàn)同比下滑，原因依然是iPhone銷量的下降。

至此，蘋果已經(jīng)呈現(xiàn)持續(xù)三個(gè)季度的收入呈現(xiàn)同比下滑，使得整個(gè)2016年成為蘋果自2001年以來，首個(gè)同比收入下滑的年份。

假如說蘋果本年第二財(cái)季的收入下滑給人以意外，如今持續(xù)三個(gè)季度下滑已經(jīng)讓人們逐漸接管了蘋果公司的這一新“常態(tài)”：在iPhone取得龐大樂成后，蘋果也不行制止地進(jìn)入了平臺(tái)期。

多因素導(dǎo)致業(yè)績(jī)不佳

蘋果的業(yè)績(jī)不佳，主要受到兩方面因素的影響，從大情況來看，智妙手機(jī)行業(yè)進(jìn)入2016年以來，飽和的趨勢(shì)愈加明明。市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)IDC上月宣布的陳訴顯示，本年全球智妙手持設(shè)備出貨量增幅為1.6%，而去年這一增幅為10%。

從蘋果自身來看，蘋果收入過于依賴iPhone的布局顯暴露漏洞和風(fēng)險(xiǎn)，iPhone銷售收入已經(jīng)占到蘋果總收入的三分之二，因而一旦iPhone收入受到影響，公司整體的收入狀態(tài)也將受到影響，已往三個(gè)季度的財(cái)報(bào)功效不絕反復(fù)地提出了這一點(diǎn)。

別的銷售收入受到大中華地域的影響極大，去年第四季度，蘋果在大中華區(qū)的銷售收入已經(jīng)高出整個(gè)歐洲地域，僅次于美國(guó)，而到了本年第四季度，大中華區(qū)的銷售收入則同比大幅下降了30%，從頭落伍于歐洲地域的銷售收入。（見下圖）

雖然蘋果自身也意識(shí)到這一問題的嚴(yán)重性，期望通過改進(jìn)收入布局來消減iPhone銷售的顛簸對(duì)整體收入帶來的影響，只不外這樣的意識(shí)來的或者有些過晚，當(dāng)iPhone銷售已經(jīng)明明暴露疲態(tài)之時(shí)，其他業(yè)務(wù)收入依然只是其零頭。在方才已往的這一季度中，歐洲主要代理 德國(guó)服務(wù)器，來自蘋果商店、蘋果音樂等處事業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)24%，是所有業(yè)務(wù)中獨(dú)一呈現(xiàn)增長(zhǎng)，也是蘋果近期以來一直重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的規(guī)模，即便如此，該版塊區(qū)區(qū)63億美元的收入，也僅僅占到總收入的不到15%的比例。而其他諸如產(chǎn)物線已全線老化的Mac以及營(yíng)收早已一降再降的iPad平板等更是尷尬重用。（見下圖）

iPhone 7或幫蘋果掙脫困境

盡量蘋果的銷售收入持續(xù)下滑，但其股價(jià)表示卻在本年下半年以來一直不錯(cuò)，原因也有以下幾個(gè)方面：一是市場(chǎng)對(duì)蘋果收入下滑的預(yù)期已經(jīng)在前期慢慢消化，二是對(duì)9月份宣布的iPhone 7的等候，支撐股價(jià)上揚(yáng)，iPhone7的業(yè)績(jī)?cè)谔O果的最新一個(gè)季度的財(cái)報(bào)中浮現(xiàn)了一部門，從下個(gè)季度開始，iPhone的銷售將主要受到iPhone7的影響，由于前期蘋果用戶進(jìn)級(jí)換代的需求，再加上三星Note7爆炸事件的影響，讓外界對(duì)iPhone7銷售回升有了更大的等候。

另外，蘋果在兩天后還將進(jìn)行宣布會(huì)，外界估量其將宣布新的Mac產(chǎn)物，全新產(chǎn)物或?qū)⒅铺O果在接下來沐日季的業(yè)績(jī)。蘋果估量下一個(gè)季度的收入在760至780億美元之間，要高于闡明師估量的753.8億美元的程度。

擁有iPhone7系列和新的Mac系列新品的蘋果，或者下一個(gè)季度的業(yè)績(jī)數(shù)字不會(huì)像之前幾個(gè)季度那樣顯得那么拮據(jù)，但有別的一個(gè)值得留意的細(xì)節(jié)，那就是蘋果的盈利本領(lǐng)或者不如之前那么強(qiáng)了，在收入不絕下滑的環(huán)境下，假如盈利本領(lǐng)再呈現(xiàn)下滑，那么對(duì)蘋果來說，或者是更為極重的沖擊。

如下圖所示，蘋果的毛利率曾在2012年中到達(dá)驚人的近48%的程度，隨后一路下滑，蘋果對(duì)下一個(gè)季度的毛利率前瞻預(yù)期為38%至38.5%之間，這一區(qū)間要低于闡明師平均預(yù)期的38.9%的程度。

（蘋果近4年毛利率程度變革曲線）

蘋果或者可以或許在下一個(gè)季度向市場(chǎng)“交后果單”時(shí)稍稍松一口吻，但從恒久來看，可以或許真正讓蘋果重現(xiàn)往日光輝的，依然需要依靠其自身的創(chuàng)新產(chǎn)物才行，但遺憾是，至少?gòu)慕癯梢姷膶恚€看不到蘋果可以或許對(duì)外拿出像第一代iPhone那樣驚世駭俗的產(chǎn)物。

在蘋果在產(chǎn)物創(chuàng)新碰著瓶頸之時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)敵手甚至開始包抄蘋果的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)陣地，譬喻互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌(微博)，已經(jīng)開始放蕩進(jìn)軍硬件規(guī)模，推脫手機(jī)、VR眼鏡、智能家庭助手等一系列產(chǎn)物，進(jìn)一步固定安卓生態(tài)的實(shí)力，蘋果則無論在虛擬現(xiàn)實(shí)照舊智能家居等方面，都比敵手慢了好幾拍，此前曾備受外界等候的所謂“蘋果汽車”項(xiàng)目，近期更是傳出遭遇重大荊棘，不得不退而求其次地回歸到軟件層面的開拓而放棄整車的研發(fā)，這些對(duì)蘋果都長(zhǎng)短常倒霉的因素。