當(dāng)下彩電市局勢(shì)板價(jià)值的一連上漲，讓原本競(jìng)爭(zhēng)劇烈的彩電市場(chǎng)落井下石，大部門(mén)彩電廠商直呼“受不了”，紛紛調(diào)高價(jià)值。
數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度彩電市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)8.9%，不外零售額卻同比下降5.9%。漲價(jià)，已經(jīng)成為大都彩電廠商的“心聲”。整個(gè)彩電市場(chǎng)急需走出“價(jià)值戰(zhàn)”的怪圈，爬出低價(jià)的泥潭。
克日，《證券日?qǐng)?bào)》記者對(duì)彩電市場(chǎng)和家電廠商舉辦全面觀測(cè)，挖掘這一冰火兩重天的市場(chǎng)背后的真相。業(yè)內(nèi)人士暗示，部門(mén)工場(chǎng)停產(chǎn)、限產(chǎn)，成為電視液晶面板供給吃緊的主因，而這一環(huán)境在2017年仍將一連。
漲價(jià)模式多樣
微利廠商首當(dāng)其沖
在劇烈的價(jià)值戰(zhàn)下，一直一連走低的彩電價(jià)值，在近幾個(gè)月呈現(xiàn)反彈。一位面板廠商透露：“近幾個(gè)月來(lái)，因?yàn)椴块T(mén)工場(chǎng)停產(chǎn)、限產(chǎn)，電視液晶面板供給泛起吃緊狀態(tài)。而液晶面板價(jià)值上漲后，部門(mén)以價(jià)值戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)模式為主的廠商，由于利潤(rùn)較低內(nèi)部消化不了，必需漲價(jià)。”
多位彩電認(rèn)真人暗示，部門(mén)尺寸產(chǎn)物今朝已經(jīng)對(duì)下游經(jīng)銷(xiāo)商漲價(jià)，漲幅在5%-10%不等。本年9月份,樂(lè)視就以面板價(jià)值上漲為由上調(diào)部門(mén)產(chǎn)物價(jià)值,上調(diào)幅度為100元至200元。
同時(shí)，《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉除樂(lè)視外，大部門(mén)互聯(lián)網(wǎng)品牌廠商主流產(chǎn)物型號(hào)漲價(jià)100元，而部門(mén)傳統(tǒng)品牌也淘汰了貶價(jià)幅度。一位互聯(lián)網(wǎng)品牌高層對(duì)記者直言：“今朝彩電企業(yè)面對(duì)的壓力很大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，面板價(jià)值一連上漲如落井下石。”他坦言：“固然本年公司僅對(duì)部門(mén)型號(hào)產(chǎn)物舉辦了調(diào)價(jià)，不解除來(lái)歲也要對(duì)主流產(chǎn)物全面調(diào)價(jià)。”
“在價(jià)值戰(zhàn)的浸染下，電視市場(chǎng)一直存在‘增量不增收’的環(huán)境。在部門(mén)互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現(xiàn)之前，價(jià)值戰(zhàn)在彩電市場(chǎng)浮現(xiàn)地并不明明，而當(dāng)下的彩電市場(chǎng)就是拼價(jià)值的時(shí)代，致使大部門(mén)廠商必需通過(guò)漲價(jià)來(lái)應(yīng)劈面板等原質(zhì)料價(jià)值上漲，這讓企業(yè)處于被動(dòng)職位。”一位傳統(tǒng)彩電品牌認(rèn)真人匯報(bào)記者。
他認(rèn)為，今朝彩電市場(chǎng)普遍存在惡性競(jìng)爭(zhēng)，而彩電廠商被迫拉低了產(chǎn)物檔次從而以低價(jià)值參加低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)付這些企業(yè)而言，一旦面板價(jià)值上漲，其產(chǎn)物價(jià)值顛簸將最為明明。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈、毛利率較低也一直是彩電市場(chǎng)問(wèn)題地址。跟著智能電視的成長(zhǎng)，樂(lè)視、小米、遐想等品牌的插手，彩電行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
記者相識(shí)到，固然上游面板價(jià)值上漲，但并不是所有廠商都提高了產(chǎn)物價(jià)值。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，部門(mén)高端機(jī)型占較量高的廠商，可以內(nèi)部消化面板上漲壓力。“好比，部門(mén)傳統(tǒng)廠商55寸電視售價(jià)在八千元閣下，而互聯(lián)網(wǎng)品牌彩電的售價(jià)在三四千元。這樣一來(lái)，售價(jià)較高的傳統(tǒng)廠商，其利潤(rùn)較高，在必然水平上可以在內(nèi)部消化，從而抵制原質(zhì)料上漲風(fēng)險(xiǎn)。
海信相關(guān)人士暗示：“今朝公司主流機(jī)型大部門(mén)都是智能電視，定位高端，面板價(jià)值上漲對(duì)公司產(chǎn)物銷(xiāo)售影響不大，今朝全國(guó)產(chǎn)物均為統(tǒng)必然價(jià)，是否調(diào)價(jià)，需看公司計(jì)策。”
固然今朝各彩電廠商應(yīng)劈面板上漲采納的計(jì)策紛歧，但在彩電市場(chǎng)仍存在浩瀚“明降暗升”行為。“彩電廠商漲價(jià)有許多種要領(lǐng)，樂(lè)視對(duì)主流型號(hào)舉辦全面漲價(jià)，是因其之前售價(jià)確實(shí)太低。不外，也有部門(mén)廠商停產(chǎn)產(chǎn)物舊型號(hào)，讓新型號(hào)產(chǎn)物價(jià)值上漲，新品售價(jià)多出500元，從而到達(dá)漲價(jià)方針。”一位市場(chǎng)人士透露。
蘇寧云商(002024,股吧)黑電事業(yè)部相關(guān)人士匯報(bào)記者：“彩電廠商本年調(diào)價(jià)次數(shù)比往年增多，漲價(jià)明明高于貶價(jià)，除了在部門(mén)重要節(jié)日，大部門(mén)型號(hào)的彩電的價(jià)值在全年里泛起一連升高的趨勢(shì)。而部門(mén)彩電廠商選擇以產(chǎn)物抵用度。”
面板本錢(qián)占整機(jī)造價(jià)七成
供給趨緊將一連到2017年
本年以來(lái)，面板價(jià)值一直保持上行狀態(tài)。奧維云網(wǎng)（AVC）顯示財(cái)富鏈數(shù)據(jù)顯示：從本年4月面板價(jià)值開(kāi)始呈現(xiàn)拐點(diǎn)反彈以來(lái)，32寸漲幅46.2%，50寸漲幅64.7%，43寸漲幅63%，49寸漲幅38.4%，55寸漲幅18.8%。
財(cái)富經(jīng)濟(jì)調(diào)查家梁振鵬認(rèn)為：“從本年年頭到此刻，面板主流尺寸都在上漲，而液晶面板占據(jù)液晶電視機(jī)整體造價(jià)70%以上，對(duì)付微利廠商而言，這種上漲對(duì)他們的影響是立竿見(jiàn)影的。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近期整機(jī)均價(jià)呈必然水平上漲趨勢(shì)的原因是12月雖有雙12促銷(xiāo)，但促銷(xiāo)力度不如雙11；12月有部門(mén)元春促銷(xiāo)，韓國(guó)主機(jī) 韓國(guó)游戲代理，元春促銷(xiāo)線下占比大于雷同雙11這種電商節(jié)日，而線下平均每尺寸單價(jià)高于線上，價(jià)值有所拉動(dòng)。面板供給趨緊的環(huán)境，無(wú)疑將讓漲價(jià)狀況繼承一連到來(lái)歲。
