序：海內智妙手機行業將進入新一輪洗牌期

2015年，華為抓住高通驍龍810失敗的機會，憑借日益成熟的自家芯片海思麒麟以及大屏、長續航的優勢代替小米，奪得海內智妙手機市場頭把交椅，并將這種勢頭延續至2016年第二季度。按照Counterpoint Research數據，在本年第三季度，主打線下渠道的OV逾越華為，排列海內市場前兩名。

對標OV，華為、小米都已擬定了線下推廣計策。渠道之爭硝煙回復，三到六線都市以及寬大農村地域將成為主疆場。跟著移動互聯網進一步普及，世界變平趨勢依舊，曾經留給部門手機廠商的中低端市場將繼承被大品牌侵蝕。別的，華為海思麒麟960和石墨烯電池的技能打破，小米MIX觀念機的宣布，以及遐想將手機品牌統一至Moto旗下的想象空間，讓國產手機競爭名堂布滿了更多變數；再思量到魅族、金立、樂視、中興和錘子等廠商的追趕效應，智妙手機市場將加快洗牌。

一、全球智妙手機市場增速大幅放緩，海內市場增速降至個位數

自2010年以來，全球和中國智妙手機市場增速一連下降。IDC數據顯示，2016年第一季度全球智妙手機出貨量與去年同期對比僅增長0.2%，創下積年來最小同比增幅。Canalys數據則顯示，這一時期全球智妙手機出貨量低于去年同期，自1996年智妙手機降生以來全球出貨量首次呈現同比收縮。盡量二者數據有異，但全球智妙手機市場增速下降的趨勢是一致的。

IDC數據顯示，中國智妙手機市場增速在2015年首次跌至個位數，且第一季度出貨量同比下降4.3%。這是6年來中國市場首次呈現同比下滑，符號著海內智妙手機行業開始從增量市場過渡到存量市場。

這也意味著全球和中國的智妙手機市場都即將觸頂天花板，國產手機品牌將面對龐大的增長挑戰。雖然，由于中國以致全球經濟成長的不服衡，局部市場仍有時機。2016年中國三至六線都市以及農村地域將成為國產物牌的必爭之地，別的印度、東南亞等市場的國產手機大戰也將發作。

二、中國智妙手機市場名堂：國產物牌整體崛起

IHS Technology數據顯示，2016年第三季度中國智妙手機市場銷量為1.23億臺，較去年同期增長15%。OPPO首次成為中國智妙手機市場的季度排名第一，vivo憑借X7的熱銷排名第二，華為（含榮耀）排名第三，小米和蘋果排列第四、第五。三星則由于note7爆炸變亂而被甩出了中國市場前五。

IC Insights宣布的IC市場陳訴顯示，2016年中國手機廠商出貨量全面發作，在全球12強中占據8席，品牌形象獲得大幅晉升。

三、線上渠道觸頂，純互聯網營銷模式風物不再

跟著互聯網紅利消退，手機市場趨于成熟，線上營銷本錢不絕攀升（業內人士暗示已高出線下本錢），以及換機用戶越發注重手機品質等，智妙手機線上渠道觸頂天花板。GfK數據顯示，2015年第一季度國產手機的線上渠道出貨量為1900萬部，環比下降22.6%。

作為智妙手機互聯網營銷模式的先行者，恒久依賴線上渠道的小米手機最有代表性。2015年小米手機出貨量增速呈現下滑趨勢，從2014年的277%急速降至15%。這符號著整個國產手機的線上渠道潛力即將殆盡，大可樂、青橙、靈狐、百加等一大批互聯網手機品牌相繼倒下。

與線上渠道增長乏力形成比擬，VO憑借線下渠道在2016年第三季度樂成逆襲華為和小米，登頂海內智能機市場。個中，vivo在2015年的線上出貨量僅占總體的5%。魅族、華為、小米紛紛開始機關線下渠道。2015年魅族已開設2000家線下門店，線上、線下根基實現三七開的銷售比例。同光陰為啟動千縣打算，定于2017年完玉成部方針；別的打算于2016年在全球開設15000家零售店，與海內合計達50000家。小米打算以每個月5到10家的速度鋪開，3到4年時間內開設1000家門店，除自營的“小米之家”外，小米4S已開始進入蘇寧線下門店。

可以預期，將來兩年內國產手機廠商將在線下渠道展開鏖戰，一個大概的競爭平衡是線上、線下的營銷本錢根基一致。

四、國產手機集團出海，但專利成最大攔路虎

IDC預測，印度有望在2017年逾越美國，成為全球第二大智妙手機消費市場。在海內手機市場疲軟的環境下，到印度去正在成為中國手機廠商最熱衷的事，今朝在印度市場表示精彩的有遐想、小米、金立、OPPO、vivo等。按照IDC宣布的《手機季度跟蹤陳訴》，2016年第三季度，遐想（包羅摩托羅拉）躍居印度智妙手機市場第二；小米位列第四，出貨量環比翻番。

除印度外，中國手機廠商還扎堆前往俄羅斯、土耳其和巴西。一些廠商在東南亞、歐洲和非洲攻城略地，北美市場表示較好的是遐想、TCL和中興。