“你們本日都得來(lái)，我等著你們。”康利給《驢得水》的導(dǎo)演和開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)下了最后通牒。

在媒體提前看片會(huì)后，貓眼影業(yè)總司理康利組了一次飯局。天色已晚，商場(chǎng)都關(guān)門了，他在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)旁邊的一個(gè)日本摒擋店等著繁忙的影戲人連續(xù)落座，或許夜里1點(diǎn)，人湊齊了。

“《驢得水》需要改檔。”康利的一句話讓在座的不少人放下了筷子。影戲《驢得水》本打算在10月20日上映，包羅導(dǎo)演、演員、宣傳在內(nèi)的一眾人等忙得不行開(kāi)交。他們瞪著眼睛，眼神里布滿了疑問(wèn)。

康利拿出了一系列數(shù)據(jù)，這些基于消費(fèi)者行為的大數(shù)據(jù)告訴了一個(gè)事實(shí)，假如在誰(shuí)人檔期上的話，首日票房必定達(dá)不到往期的底線要求。“我們要加路演，加看片，加物料，可是加這些對(duì)象是需要時(shí)間的，所以我要往后延。”康利匯報(bào)騰訊科技，顛末一番爭(zhēng)執(zhí)，各人照舊被數(shù)聽(tīng)說(shuō)服。開(kāi)心麻花CEO劉洪濤(微博)在隨后10月11日傳媒大學(xué)提前點(diǎn)映場(chǎng)里公布改檔動(dòng)靜。

這是康利的勝利，也是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的勝利。

在方才已往的2016年，過(guò)了猛漲期的中國(guó)影戲票房仍有3.73%的小幅增長(zhǎng)，達(dá)457億元。如同入侵其他財(cái)富一樣，互聯(lián)網(wǎng)也在影戲業(yè)大展拳腳。博納影業(yè)總裁于冬的一句“影戲公司都將為BAT打工”曾深深觸動(dòng)傳統(tǒng)影戲人敏感的神經(jīng)。但最近于冬也提出了互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力的新趨勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)公司顛末兩年多的沖刷，勢(shì)頭已經(jīng)削弱。它們更想滲透到影戲財(cái)富中去，而不是僅僅拿到所謂的大數(shù)據(jù)和流量。

IP之爭(zhēng)：誓死保衛(wèi)主動(dòng)權(quán)

一切的源頭都是這兩個(gè)字母：IP。

IP(Intellectual Property常識(shí)產(chǎn)權(quán))這個(gè)術(shù)語(yǔ)，昌盛于2014年，在互聯(lián)網(wǎng)公司及成本強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入影視行業(yè)的配景下，在2015年成為熱詞。有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，在2015年的上海電視影戲節(jié)上，IP一詞在高朋演講中呈現(xiàn)的頻率高出了三百次。而這幾年，IP已經(jīng)從最初的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，逐漸成長(zhǎng)到一個(gè)形象、一小我私家物、一句風(fēng)行語(yǔ)，以致一首歌。

清華大學(xué)《2016中國(guó)IP財(cái)富陳訴》顯示，2016年中國(guó)影視市場(chǎng)已有近兩百個(gè)海內(nèi)IP項(xiàng)目列入開(kāi)拓打算，個(gè)中一些影視公司所發(fā)布的片單，甚至100%都是IP項(xiàng)目，而在榜單中網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為61部，占比61%，傳統(tǒng)小說(shuō)為29部，占比29%。而在搶占IP的戰(zhàn)爭(zhēng)中，互聯(lián)網(wǎng)公司有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

百度整合旗下“縱橫中文網(wǎng)”、“91熊貓看書”、“百度書城”等子品牌創(chuàng)立百度文學(xué)；阿里巴巴則整合了淘寶閱讀、UC書城、書旗小說(shuō)等渠道本領(lǐng)，創(chuàng)立阿里文學(xué)；而跟著騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)的整合，騰訊在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)泛起出閱文團(tuán)體一家獨(dú)大的排場(chǎng)。今朝，閱文旗下?lián)碛屑s400萬(wàn)名作者，擁有約1000萬(wàn)部作品。這都是其影業(yè)公司得到IP的最直接渠道。

而互聯(lián)網(wǎng)公司手中的游戲IP更是不行多得的資源。全球3.36億美元票房的《波斯王子：時(shí)之刃》、2.96億美元票房的《生化危機(jī)4:戰(zhàn)神再生》、2.75億美元票房的《古墓麗影》都是游戲改編影戲。從2016年《魔獸》影戲的大賣就能看出游戲IP的氣力。

《魔獸》影戲觀影現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席

騰訊影業(yè)參加到《魔獸》的出品中，之后大概還會(huì)把《英雄同盟》影視化；網(wǎng)易影業(yè)則是公布將把手游《陰陽(yáng)師》改編成同名影戲；藍(lán)港互動(dòng)、完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)等游戲公司也紛紛創(chuàng)立影業(yè)公司。他們?cè)谟坝温?lián)動(dòng)方面的計(jì)謀出奇一致：基于游戲規(guī)模的沉淀，完成自有IP的泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)化。

對(duì)比之下，既沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上游也沒(méi)有游戲機(jī)關(guān)的樂(lè)視影業(yè)就越發(fā)顯得有些被動(dòng)。固然《小時(shí)代》系列讓樂(lè)視影業(yè)一下子躋身互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)第一梯隊(duì)，而且讓人發(fā)生一種錯(cuò)覺(jué)：“小時(shí)代=樂(lè)視影業(yè)”，但樂(lè)視影業(yè)實(shí)際上只是《小時(shí)代》的刊行方，在巨大的影戲家產(chǎn)里，樂(lè)視影業(yè)的話語(yǔ)權(quán)并沒(méi)有想象中那么大。

而更讓人意想不到的是，樂(lè)視影業(yè)竟然在《小時(shí)代》這樣的招牌項(xiàng)目上呈現(xiàn)過(guò)欠款環(huán)境。2016年11月，樂(lè)視陷入資金壓力的泥沼，《小時(shí)代》出品方和力辰光的財(cái)報(bào)袒露了樂(lè)視的問(wèn)題。從2014年起，樂(lè)視就是和力辰光最大的客戶。和力辰光2015年的應(yīng)收賬款中，前兩大客戶是樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)視影業(yè)，賬面金額別離為4514.00萬(wàn)元和3039.56萬(wàn)元，合計(jì)7553.56萬(wàn)元，占應(yīng)收款余額的比例為54.5%。而和力辰光2016年的半年報(bào)應(yīng)收賬金錢目中已不見(jiàn)樂(lè)視網(wǎng)的身影，而是變?yōu)槲鞑貥?lè)視網(wǎng)信息技能有限公司和樂(lè)視影業(yè)共計(jì)近9000萬(wàn)的應(yīng)收賬款，占應(yīng)收賬款余額的比例到達(dá)82.89%。