搜索引擎優(yōu)化(SEO)

SEO 意味著搜索引擎優(yōu)化，是用于優(yōu)化網(wǎng)站的技術(shù)配置、內(nèi)容相關(guān)性和鏈接流行度的過(guò)程，因此其頁(yè)面可以變得更容易找到、更相關(guān)和更受用戶搜索查詢歡迎，因此，搜索引擎對(duì)它們的排名更好。

搜索引擎通過(guò)提供滿足用戶搜索需求的內(nèi)容來(lái)推薦有利于用戶搜索體驗(yàn)和頁(yè)面排名的 SEO 工作。這包括在標(biāo)題、元描述和標(biāo)題 (H1) 中使用相關(guān)關(guān)鍵字，使用關(guān)鍵字而不是數(shù)字字符串的描述性 URL，以及指定頁(yè)面內(nèi)容含義的模式標(biāo)記，以及其他 SEO 最佳實(shí)踐。

搜索引擎幫助人們?cè)诰W(wǎng)上找到他們正在尋找的東西。無(wú)論是研究產(chǎn)品、尋找餐廳還是預(yù)訂假期，搜索引擎都是您需要信息的常見(jiàn)起點(diǎn)。對(duì)于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，它們提供了一個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)，可以將相關(guān)流量引導(dǎo)到您的網(wǎng)站。

搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 是一種使您的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP)上排名更高的做法，以便您獲得更多流量。其目的通常是在谷歌搜索結(jié)果的第一頁(yè)上對(duì)對(duì)您的目標(biāo)受眾最有意義的搜索詞進(jìn)行排名。因此，SEO 不僅是關(guān)于如何配置您的網(wǎng)站的技術(shù)性質(zhì)，還在于了解您的受眾的需求。這是基礎(chǔ)知識(shí)。

搜索引擎是如何工作的？

搜索引擎為用戶輸入的任何搜索查詢提供結(jié)果。為此，他們調(diào)查并“了解”構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)的龐大網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)。他們運(yùn)行一個(gè)復(fù)雜的算法來(lái)確定每個(gè)搜索查詢要顯示什么結(jié)果。

為什么 SEO 專注于谷歌

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，“搜索引擎”這個(gè)詞是谷歌的代名詞，它擁有全球搜索引擎市場(chǎng)約 92% 的份額。由于谷歌是主要的搜索引擎，搜索引擎優(yōu)化通常圍繞最適合谷歌的內(nèi)容展開(kāi)。清楚地了解 Google 的工作原理和原因是很有用的。

谷歌想要什么

Google 旨在為其用戶或搜索者提供最佳搜索體驗(yàn)。這意味著盡快提供最相關(guān)的結(jié)果。搜索體驗(yàn)的兩個(gè)核心要素是搜索詞（用戶輸入）和搜索結(jié)果（輸出）。假設(shè)您搜索“夢(mèng)飛云服務(wù)器租用”。這是一個(gè)清晰、明確的搜索。Google 了解您的要求，它提供了一個(gè)有用的頁(yè)面作為最重要的有機(jī)結(jié)果——夢(mèng)飛云自己的帶有該標(biāo)題的頁(yè)面。從 Google 的角度來(lái)看，這是一個(gè)非常好的搜索結(jié)果和積極的用戶體驗(yàn)，因?yàn)橛脩艉芸赡軙?huì)點(diǎn)擊頂部的結(jié)果并對(duì)結(jié)果感到滿意。

谷歌如何賺錢(qián)

谷歌從人們信任和重視其搜索服務(wù)中獲利。它通過(guò)提供有用的搜索結(jié)果來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。谷歌還為企業(yè)提供了為搜索結(jié)果頁(yè)面頂部的廣告展示位置付費(fèi)的機(jī)會(huì)。“廣告”一詞表示這些列表。當(dāng)搜索者點(diǎn)擊您通過(guò)AdWords購(gòu)買(mǎi)的這些按點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 廣告時(shí)，Google 會(huì)賺錢(qián)。您會(huì)在更通用的查詢中看到這些廣告。

除了小標(biāo)簽之外，這些搜索結(jié)果看起來(lái)與其他搜索結(jié)果幾乎沒(méi)有區(qū)別。當(dāng)然，這是故意的，因?yàn)楹芏嘤脩酎c(diǎn)擊這些結(jié)果時(shí)并沒(méi)有意識(shí)到它們是廣告。這就是谷歌所依賴的。廣告收入占谷歌 2020 年 1825 億美元收入的 80% 以上。因此，雖然搜索功能仍然是其核心產(chǎn)品，但它取決于其廣告業(yè)務(wù)。

搜索結(jié)果的剖析

SERP 由付費(fèi)搜索結(jié)果和“有機(jī)”搜索結(jié)果組成，其中有機(jī)結(jié)果對(duì) Google 的收入沒(méi)有貢獻(xiàn)。相反，谷歌會(huì)根據(jù)其對(duì)網(wǎng)站相關(guān)性和質(zhì)量的評(píng)估來(lái)提供自然結(jié)果。根據(jù)搜索查詢的類型，谷歌還將在 SERP 中包含不同的元素，如地圖、圖像或視頻。

SERP 上的廣告量取決于用戶搜索的內(nèi)容。例如，如果您要搜索“鞋子”這個(gè)詞，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)大量熱門(mén)結(jié)果是廣告。事實(shí)上，您可能必須向下滾動(dòng)頁(yè)面才能找到第一個(gè)自然搜索結(jié)果。像這樣的查詢通常會(huì)產(chǎn)生如此多的廣告，因?yàn)樗阉髡吆苡锌赡芟Ｍ诰€購(gòu)買(mǎi)鞋子，而且有很多鞋業(yè)公司愿意為此查詢的 AdWords 結(jié)果中的一項(xiàng)功能付費(fèi)。

另一方面，如果您搜索“Atlanta Falcons”之類的內(nèi)容，您的結(jié)果會(huì)有所不同。由于此搜索主要與該名稱的職業(yè)美式橄欖球隊(duì)相關(guān)，因此排名靠前的結(jié)果與此相關(guān)。但這仍然是一個(gè)不太清楚的查詢。您會(huì)找到新聞報(bào)道、知識(shí)圖譜及其主頁(yè)。頂部的這 3 種結(jié)果表明 Google 不知道您搜索的確切意圖，但提供了快速了解團(tuán)隊(duì)、閱讀他們的最新消息或訪問(wèn)他們的網(wǎng)站的途徑。

由于查詢背后似乎沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)意圖，廣告商不愿意為關(guān)鍵字出價(jià)，因此沒(méi)有 AdWords 結(jié)果。但是，如果您將查詢更改為“Atlanta Falcons hat”，這向 Google 發(fā)出您可能正在購(gòu)物的信號(hào)，則 SERP 結(jié)果會(huì)更改為包含更多贊助結(jié)果。

SEO的作用

SEO 的目標(biāo)是提高您在自然搜索結(jié)果中的排名。優(yōu)化 AdWords、購(gòu)物和本地結(jié)果有不同的做法。雖然看起來(lái)如此多的競(jìng)爭(zhēng)元素在 SERP 上占據(jù)了不動(dòng)產(chǎn)，從而推低了自然列表，但SEO 仍然是一項(xiàng)非常強(qiáng)大且有利可圖的努力。

考慮到谷歌每天處理數(shù)十億的搜索查詢，自然搜索結(jié)果是一個(gè)非常大的餡餅中非常大的一部分。雖然需要一些前期和持續(xù)的投資來(lái)保護(hù)和維護(hù)自然排名，但每次向您的網(wǎng)站發(fā)送流量的點(diǎn)擊都是完全免費(fèi)的。