網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，蠶食了電視臺(tái)的告白收入，然而在客堂電視機(jī)顯示的“電視告白”規(guī)模，電視臺(tái)此前還占據(jù)主導(dǎo)職位。不外據(jù)外媒最新動(dòng)靜，社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook即將涉足電視告白規(guī)模。

從本周開始，Facebook告白業(yè)務(wù)將會(huì)展示機(jī)頂盒APP中的大屏視屏告白，這些告白將會(huì)在家庭中的電視機(jī)上播放，F(xiàn)acebook將會(huì)包圍蘋果、Roku等主流機(jī)頂盒。

從某種意義上，這種大屏視屏告白固然并將來自電視臺(tái)，可是也將在大屏電視上顯示，因此也可以稱之為“電視告白”。

Facebook將在大屏告白上和兩家公司相助，別離是A+E和Tubi TV，兩家公司的APP將首先插入Facebook提供的告白。Facebook暗示，這僅僅是一個(gè)試驗(yàn)的啟動(dòng)，今朝一些細(xì)節(jié)尚未敲定，好比告白的詳細(xì)形式和播放長(zhǎng)度。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的同時(shí)，“客堂互聯(lián)網(wǎng)”也在快速滲透，消費(fèi)者家中的電視機(jī)，開始通過機(jī)頂盒毗連互聯(lián)網(wǎng)（智能電視機(jī)則無需第三方機(jī)頂盒），直接點(diǎn)播富厚的影戲電視劇和視頻。這些點(diǎn)播勾當(dāng)自然也催生了大屏視屏告白的新市場(chǎng)。

按照Facebook的設(shè)想，該公司將會(huì)操作現(xiàn)有的受眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，面向特定的受眾，投放越發(fā)精準(zhǔn)的大屏告白。該公司的一名講話人暗示，電視告白業(yè)務(wù)的方針，是向觀眾推出相關(guān)性更高的視頻告白，無論某個(gè)觀眾是不是Facebook的用戶。

實(shí)際上，日本游戲代理 歐洲服務(wù)器，機(jī)頂盒中的應(yīng)用軟件播出告白，行業(yè)早已有之，而Facebook的重要目標(biāo)是大幅提高告白的精準(zhǔn)度和告白主的推廣結(jié)果。

在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，F(xiàn)acebook已經(jīng)開拓了先進(jìn)的定向告白技能，這些技能也將被沿用到機(jī)頂盒視頻處事中。

眾所周知的是，F(xiàn)acebook在全世界擁有17億活潑用戶。假如某一個(gè)網(wǎng)民通過機(jī)頂盒寓目影戲電視劇，F(xiàn)acebook可以提取其網(wǎng)絡(luò)地點(diǎn)（IP），看此人是否是Facebook現(xiàn)有的用戶。這樣，F(xiàn)acebook可以闡明出這名用戶和地址家庭的樂趣偏好信息，播出更有針對(duì)性的告白。

Facebook的一位相助同伴暗示，對(duì)付美國(guó)度庭而言，在電視機(jī)上通過互聯(lián)網(wǎng)寓目影視內(nèi)容已經(jīng)越來越普遍，可是在視頻告白公司或是節(jié)目建造公司的告白定向技能上，卻明明落伍，而Facebook此次進(jìn)入將會(huì)提高峻屏告白的精準(zhǔn)流傳。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的試驗(yàn)還在劈頭階段，今朝還不會(huì)為企業(yè)可能品牌播出電視端告白，首先將會(huì)播出一些自家新處事（好比視頻直播處事Facebook Live）或長(zhǎng)短營(yíng)利相助同伴的告白。

別的，F(xiàn)acebook這一業(yè)務(wù)還面對(duì)著一個(gè)障礙：那就是機(jī)頂盒制造商。蘋果、Roku、亞馬遜等機(jī)頂盒制造商把握了內(nèi)部的操縱系統(tǒng)和應(yīng)用軟件，而在電視端告白規(guī)模，這些廠商也會(huì)有本身的“想法”。

今朝，F(xiàn)acebook正在和蘋果等機(jī)頂盒制造商舉辦協(xié)商，將來相助前景如何尚不得而知。

對(duì)付Facebook的投資人而言，上述的告白拓展打算無疑是一個(gè)好動(dòng)靜。最近，F(xiàn)acebook宣布了三季度財(cái)報(bào)，個(gè)中透暴露一個(gè)信息：那就是Facebook將來可以插入告白的APP可能位置越來越少，因此Facebook需要尋找其他的平臺(tái)或市場(chǎng)，來提供告白業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)新空間，顯然電視機(jī)將成為一個(gè)新空間。

別的需要指出的是，全球兩大網(wǎng)絡(luò)告白霸主之一的谷歌（別的一個(gè)是Facebook），之前早已在電視告白規(guī)模舉辦研發(fā)。谷歌之前曾經(jīng)在光纖寬帶用戶家庭中舉辦試驗(yàn)，通過機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)電視告白的精準(zhǔn)播放。除了提高告白投放的針對(duì)性之外，谷歌打算把傳統(tǒng)電視告白帶入到網(wǎng)絡(luò)告白的時(shí)代，好比可以統(tǒng)計(jì)一個(gè)家庭看了屢次告白，高出必然次數(shù)則遏制播放某個(gè)商品的告白。