財報顯示，本年二季度，微博月活潑用戶為2.82億，持續(xù)9個季度保持30%以上的增長，個中移動端月活潑用戶同比增長40%；收入方面，二季度微博總營收達9.27億元，同比增長36%，盈利同比增長246%；在成本市場，微博市值一度高達113億美元，高出了曾經(jīng)的“師傅”Twitter。

尤其是在本年的V影響力峰會上，微博再次拋出了一個驚人的“小方針”：將來3年代活潑用戶有望到達5億。

網(wǎng)紅+電商：

“年青”就是偏向

熟悉微博的人大多知道，本日的微博早已不是新浪網(wǎng)旗下的一個產(chǎn)物了。2014年，新浪微博更名為“微博”，新浪方面稱，為了擔保微博這一產(chǎn)物的一連康健成長，為網(wǎng)友提供更好的用戶體驗，英國服務器 俄羅斯主機，使微博得到長足的成長，微博在架構(gòu)大將成為獨立的公司，并與新浪網(wǎng)一起組成新浪公司的重要兩級。

在已往3年里，微博從一二線都市走到了三四線。今朝，微博用戶中三四線及以下的人群有1.7億，并且新增用戶中有高出一半的用戶來自于三線以下的區(qū)域。跟大部門網(wǎng)民一樣，微博用戶也很年青，月活潑用戶中18歲至30歲的年青用戶有2.26億，險些占到了整個平臺的80%。

年青用戶們存眷的規(guī)模越發(fā)遍及化和垂直化。2016年，微博單月閱讀量過100億的垂直規(guī)模到達18個，而去年底是12個，新增的6大規(guī)模包羅電商、體育、美食、綜藝、教誨、區(qū)域博主，排名前10的規(guī)模依次是明星、媒體、時尚、美男、動漫、影戲、美妝、搞笑、美食、財經(jīng)。

三四線、年青、泛娛樂，正是我國當下消費市場的特征之一。

“3年前，當我們選擇微博成長偏向的時候，我們已經(jīng)意識到，中國今朝以及將來一段時間經(jīng)濟增長的增量中將有很大一部門來自年青人，尤其是二三線都市的年青人。更為重要的是，這些年青人比他們的父輩越發(fā)適應娛樂化，樂趣越發(fā)多樣化，他們更愿意在互聯(lián)網(wǎng)上面費錢購置他們喜歡的內(nèi)容和處事。”微博CEO王高飛認為，“只有順應這個趨勢的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物才氣生長。”

事實證明，微博選擇的偏向是正確的。近幾年，微博的閱讀量、用戶量一直在上漲。但對付其時的微博公司來說，數(shù)字只是數(shù)字，大V們的影響力并沒有完全表此刻貿(mào)易變現(xiàn)上。直到2015年下半年，網(wǎng)紅加電商模式的崛起讓微博大V們像開了掛一樣，一下子找到了變現(xiàn)的渠道。

在微博上釀成網(wǎng)紅，繼而向淘寶店肆倒流的電商模式，是大V、中V們最賺錢的手段。“Delicious大金”的微博認證是Daking darling品牌主理人，今朝粉絲178萬，只能算是其中V，但其在淘寶運營的“big king大金家”打扮店已經(jīng)是一家5皇冠網(wǎng)店。大金主要利用微博的櫥窗產(chǎn)物給本身的淘寶店肆導流，主打的上新產(chǎn)物會在微博提前預熱，此刻大金家上新日有70%的新顧主來自于微博，僅本年，178萬微博粉絲就給淘寶店肆孝敬了7000萬元銷售額。

大V們變現(xiàn)的另一種模式也警惕了網(wǎng)紅喜愛的直播和打賞。好比，熱度傳媒簽約藝人馮朗朗，這個長得有點像郭敬明的年青人是一名藝校學生，他通過一連的微博直播，吸引粉絲打賞，又通過粉絲群策劃焦點用戶群體。別看他的粉絲方才過100萬，但從5月份至今，他在“一直播”的寓目人次已到達了600萬，累計收入高出350萬元。

輿論場VS全能平臺：

閱讀量今是昨非

微博最初以輿論局勢貌表態(tài)，但為了適應消費者的泛娛樂消費需求，本日的微博已轉(zhuǎn)型為一個可以或許支撐舉辦各類內(nèi)容創(chuàng)作形式的社交媒體平臺。

微博副總裁曹增輝認為，作者在微博上紅起來，是因為實時抓住了專業(yè)內(nèi)容、熱門事件和新興技能，“好比，短視頻和直播是本年存眷度很是高的內(nèi)容規(guī)模，微博也實時跟上，引入了秒拍、小咖秀、一直播，并且靠山發(fā)明，本年做視頻的作者更容易漲粉”。

最近，微博還上線了紅豆語音直播，因為發(fā)明許多大V不肯意露臉或沒有須要露臉。順應“分答”帶起的付費提問勢頭，紅豆也支持競價提問，還上線了付費的語音直播。

去年，微博還宣布了頭條文章，支持用戶的長內(nèi)容出產(chǎn)。所以，此刻的一條微博早已不是140個字的隨筆，大大都時候是帶圖、帶短視頻或直播、帶互動點評的綜合體。

對比微信評論需要靠山審核，頭條號評論無法互動，也不支持直播，微博顯然更適合與粉絲深度互動。一位不肯透露姓名的自媒體人反應，從本身在各個平臺的賬號來看，微博的流量是最大的，差別最大的一次，微信六七萬閱讀量的文章，在微博上能有300多萬閱讀量。