微信12月12日iOS 6.5.1版本推出的新成果 —— 此前用戶分享在伴侶圈的小視頻時長從6秒耽誤至10秒，小視頻”變 “大視頻”，且用戶可以在伴侶圈分享相冊中的視頻。點擊伴侶圈右上角拍照機圖標后，此前的“小視頻”選項已經(jīng)被“拍攝”代替，輕按拍攝照片，長按拍攝視頻。

巧妙的推出機緣

12月8日，微信付出順利接入星巴克，阿里西溪店除外刷爆伴侶圈；12月12日當天，微信放出伴侶圈視頻，神奇的巧合背后或多或少有沖淡阿里雙十二 “造節(jié)”的意味。

從“用完即走”到存眷用戶的利用時長

再牛掰的APP，在成長到必然的時間段之后城市進入疲倦期，微信也不得不面對用戶的利用時長問題。

伴侶圈長視頻的推出，尤其是可以拍攝或從相冊獲取的模式，背后必定有爭奪用戶利用時長的用意。微信開始思量但愿留住客戶，將用戶框在微信，只少留在騰訊系的產(chǎn)物里。

年頭，“微信之父”張小龍呈此刻微信果真課PRO版宣布會上頒發(fā)演講，仍自信滿滿的談及：一個好的產(chǎn)物應(yīng)該是讓用戶用完即走的，不該該黏住用戶。任何產(chǎn)物都只是一個東西，對東西來說，好的東西就是應(yīng)該最高效率的完成用戶的目標，然后盡快的分開。微信要思量的則是怎么樣更高效率輔佐用戶完成任務(wù)，而不是讓用戶在微信內(nèi)里永遠都有處理懲罰不完的工作。

再到如今，不到一年的時間里，互聯(lián)網(wǎng)的“下半場”的觀念風靡，新的互聯(lián)網(wǎng)思考開始流行，跟著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失殆盡，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物開始從爭奪新用戶轉(zhuǎn)向爭奪用戶利用時長。

即即是“用完即走”的微信也不得不開始考量“用戶利用時長”，不得不嘆息互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的風云變革之快。

企業(yè)營銷和微商操作“大視頻”刷頻是太過擔心

對付歷來推出新成果較為審慎的微信來說，想必推出大視頻也是慎之又慎。早在1個月之前的11月8日就有傳出微信邀請內(nèi)部體驗“伴侶圈可以拍攝和分享大視頻”的成果，實際上就是微信12月12日正式推出書本的小面積測試。

微信放出“大視頻”成果之后，伴侶圈刷頻自然是一定的步調(diào)，然而筆者認為不至于長時間刷頻，熱生事后會歸于安靜和理性。

再者有概念認為長視頻是企業(yè)營銷和微商的“天堂”，后續(xù)伴侶圈企業(yè)營銷不再是刷頻軟文而是刷頻“大視頻”，微商們可以不消再每天刷頻圖，換為越發(fā)新穎的視頻形式。

雖然，企業(yè)營銷和微商必定會用到，但至于刷頻大概就有點操之過急了，究竟微信已經(jīng)有屏蔽伴侶圈的成果，以及實際上，稍加主意的話，會發(fā)明：伴侶圈用戶上傳的短視頻，只能播放而不能直接分享到伴侶圈，也在必然水平上抑制了太過刷頻的大概。

誰會遭殃？誰會受益？

必然水平上，社交型和信息型的APP城市受到必然水平的影響，究竟用戶將更多的時間留在微信時，自然逗留在其他APP的時間就有大概淘汰。好比各類新聞客戶端甚至視頻客戶端必定會遭到“誤傷”。

以及更為明明的則是，美拍、快手、秒拍等短視頻平臺則有大概受到直接影響，尤其是端口被微信封殺的。但假如是微信端口開放，且沒有被封殺的，實際上則將受益，究竟原先分享到微信伴侶圈只能是鏈接，目前可以是視頻了。伴侶圈釀成了新的渠道。

受益方必定還會有短視頻創(chuàng)意和建造公司，究竟上文提到的企業(yè)營銷和微商營銷，自然會用到視頻，所以好的創(chuàng)意和建造公司的春天或者就此光降，但面對的挑戰(zhàn)是10秒的限制，香港主機租用 香港高防服務(wù)器，假如能將視頻放寬到15秒，30秒，甚至是60秒，那無疑是一個黃金時代。

以及微信自然也會是受益方，一方面是用戶的利用時長和用戶活潑度，另一方面必定也有利于輔佐微信增收。騰訊Q3季度財報顯示，騰訊的結(jié)果告白收入增長83%至人民幣43.68億元，主要由于來自微信伴侶圈、騰訊移動端新聞應(yīng)用及微信公家賬號告白收入的孝敬。騰訊首席計謀官詹姆斯·米歇爾也提到稱，“三季度微信伴侶圈的告白主總數(shù)翻番，主要原因就是按結(jié)果付費告白主數(shù)量的增長。”

對付造就用戶的存眷度和告白打開率是利好的。

對付微信的挑戰(zhàn)