早前，就曾經有一些用戶和商戶操作Facebook內部的群構成果，舉辦商品零售。不外，日前facebook正在順應這種用戶操作facebook兜銷二手商品的趨勢。

Facebook網站有一個針對買家和賣家的基于社區生意業務平臺的產物，叫做“當地市場”，用戶通過facebook應用措施底部按鈕可以看到這個新的成果，它還提供了統一化的界面、以及基于商品要害詞搜索的成果。

具體點說，就是包羅一個“買”和“賣”的界面，除了可以或許展示用戶在所有組別中的商品，還可以通過要害詞搜索整個市場的特定項目，包羅可供出售的物品分類，照片和價值。

facebook 的這個當地社區市場，用戶可以上傳他們想賣的對象，也可以看到住所四周的零售品牌和商品哪些是本身想買的，而社區里不遠的鄰人們瞥見心儀的商品都可以通過facebook的社區生意業務平臺舉辦生意業務。今朝，這一平臺在商品種類上正在變得富厚，包羅打扮衣飾、美容康健、家居產物、嬰幼兒商品、計較機以及電子產物等品類。

在已往的幾年里，Facebook一直在實驗將社交與電商舉辦團結，尋找新的盈利模式與路徑并晉升用戶粘性。Facebook曾實驗過數字網店、生日禮品和其他購物方案，但成效并不顯著。但盡量如此，東亞服務器 臺灣服務器，Facebook仍在繼承實驗如何將高出14億用戶的社交平臺的用戶與流量基本操作起來，改進用戶的購物的方法。

Facebook為何要對社交電商如此執著?

那么，Facebook為何要對社交電商如此執著呢?我們知道，這首先是源于facebook將基于這種模式為用戶締造生意業務上的代價，繼而拉升用戶粘性。早在2013年，也有數據表白Facebook在英美兩國的活潑用戶均在以每月百萬量級的數目下滑。這不得不激發Facebook去思考如何通過為用戶締造貿易代價來保持用戶粘性。

其二，facebook想將自身打造為兼具社交和電商的雙平臺，制止有代價流量不絕流失的風險。通過facebook當地市場，用戶要購置對象，不需要將鏈接指向其它網站上，而是讓用戶在網站內自發展，直接在網站的網店內舉辦購置，讓流量在社交平臺之內可以自轉化。

再次是優化非匹配用戶的打仗和數據挖掘的需要，操作Facebook潛在的復雜方針用戶數據，向用戶推送越發切合需求的產物，建設一種基于精準計較與樂趣匹配的購物信息流。

這對付企業與商家而言，則是針對方針用戶群體推送告白與商品的極具代價的數據，使得告白更有效，從而使得facebook的告白代價進一步晉升，也可以將這些重要信息授權給企業利用。

從前面的先容可以看出，facebook推出的“當地市場”的成果在于能輔佐用戶交易二手商品，為用戶締造貿易代價并強化社區文化，在筆者看來，這項應用是完全順應美國市場特點的產物。這里值得一提的是，美國有成熟的社區文化以及二手舊貨交易的汗青文化基本。

Facebook推出社區購物模式有美國成熟的社區文化以及二手舊貨交易的汗青文化為基本

二戰后的美國由于超前消費很嚴重，為了節減其他開支，二手舊貨交易一度風行，在美國叫garage sale，就是人們直接在本身的車庫里擺起攤子做交易。可能把自家的舊貨搬到跳蚤市場，各人聚在一起賣；較量值錢的物件甚至會委托舊貨商店拍賣等。

他們傳統的推廣手段就是在四周主要路口插上簡樸告白標簽和地點, 而來買對象的人往往也是四周的街坊鄰人，平時忙沒有時機談天，這時候恰恰是相互聯結情感侃大山的好時機，二手交易在美國有其汗青文化基本，也是美國“社交文化”的一種。

早前ebay在美國的成長就從主打二手商品拍賣開始成長，今朝facebook推出該成果意味著facebook要開始將戰火指向ebay。因為facebook的做法這就相當于在社交網站的內部成立了一個淘寶。

從某種意義上來說，美國社群文化、國民文化很是成熟，人與人之間、鄰里之間具備友善和信任的文化基本，美國的舊貨生意業務基本自己就帶有社交屬性，也就是說，facebook這項應用成果，則是順應了美國社會社交文化屬性與汗青文化成因以及用戶需求。

美國的二手舊貨交易的文化也是基于美國社群中的人們體認到本身與其他社群成員彼此依賴，進而會順從他人的期望的一種國民社群文化，這是二手商品交易的社會與汗青基本。

缺失國民社會布局的信任機制  海內互聯網公司應慎重引入社交二手交易模式

因為社會文化，布局，人際文化的差異，facebook的當地市場成果若復制到中國，在本土化歷程中往往會發生水土不平諸多問題。因為在中國缺失的恰恰是美國國民社會社群布局互信的基本。