本日，微信推出了“面劈面紅包”。這切合微信一慣的氣勢氣魄，就像是去年的毛玻璃，在春節前夕刮起一陣旋風。

首先我們要明晰的一點，之前張小龍說在本年春節不做紅包勾當，此刻微信推出“面劈面紅包”，并不算是張小龍食言。要知道，無論是微信、QQ照舊付出寶，春節紅包勾當會分為兩種，一個叫做B2C紅包，微信的“搖一搖”，QQ的“刷一刷”和本年的“天降紅包”，付出寶的集五福都是屬于這一類，由平臺連系商家提倡的勾當；另一種叫做C2C紅包，我們平時玩得“拼手氣紅包”、定額紅包，尚有本年QQ的小我私家發LBS紅包和付出寶的藏紅包都屬于這種，這是一個成果性的產物，用戶之間可以玩的。“面劈面紅包”其實屬于C2C紅包的一種，用戶之間發紅包的一種形式，所以張小龍只是借助除夕發紅包的熱度推出了這個成果，并不是春節紅包勾當。

不外，微信推出“面劈面紅包”，有一點值得存眷，那就是在微信之前，QQ也推出了險些雷同的成果。

我們可以領略的是，為什么之前QQ推出“面劈面紅包”沒有太大的回響，原因有兩點，第一，其時媒體的聚核心在騰訊VS阿里的AR紅包大戰，并沒有存眷到這個小成果；第二，QQ好像也是有意的在“等著”微信這個成果的推出，借著微信自己處于輿論中心的優勢去助推這兩個成果。

我們不行以領略的是，為什么騰訊本年要動員雙平臺去推“面劈面紅包”這個成果，騰訊不行能會在沒有目標的環境下打出這張牌。

我能想到的騰訊有三個來由：

首先，記得之前騰訊“五虎”之一的張志東在微信一個內部會上說過，騰訊作為一個大平臺，要負擔起其相對應的社會責任。而張小龍也說過，要用戶用完即走，除了存眷各人線上交換，更多的還要各人回歸線下。

我們來看“面劈面紅包”，實際上的主要場景產生在線下，好比用戶集會，發個面劈面紅包，親朋摯友來領取。這其實是在把活在電腦和手機里的人拉到線下，實現“春節時各人在線下的集會”。從這個點來看，微信和QQ推出這樣的成果，其實是在踐行平臺社會責任的一種方法。

其次，德國機房主機 波蘭服務器，不知道通過“面劈面紅包”，你會不會遐想到一個場景，就是線下的“掃碼付出”，這是此刻微信、QQ和付出寶都在里推的方法。用戶讓商家掃描二維碼，然后付款，最終實現真正的“無現金日”。

騰訊去做這樣一個成果，我小我私家感受實在造就用戶習慣，最終去搶到線下付出的市場。在這個春節，當用戶習慣“面劈面”發可能領紅包的時候，在之后的付出場景中，會很習慣的打開本身的付出二維碼。

最后，“面劈面紅包”對付騰訊來說，尚有一個很大的浸染是，在本年的紅包大戰里做社交的防守。付出寶固然一再說不做社交，可是從“順手牽羊”等等各類成果來看，付出寶其實并沒有放棄社交。付出寶作為一個超等平臺，盡量付出寶一再做社交失敗，但騰訊仍然不會不有所顧及。究竟社交是一個很容易要么1，要么0的對象，屬于集團性質的遷移。就想三年前的微信紅包，過一個春節，整個市場就變了，這個必定是騰訊不肯意看到的。

騰訊的“面劈面紅包”，一方面可以去拓展社交鏈，好比集會時掃一個面劈面很容易成為摯友，把線下的社交干系更順暢的轉移到線上；另一方面是激活社交，線上好久不接洽的伴侶，或者因為春節的一個集會，線上的社交進一步激活。騰訊做了這個工作，就堵住了付出寶的后路。從付出寶的態度，很難想象有什么步伐去打破騰訊的“社交封閉”。

遐想到之前傳言，馬化騰說微信付出份額已經高出了付出寶，所以我們可以粗淺的下這樣一個結論，騰訊操作“雙引擎”推出“面劈面紅包”，淺層是為紅包大戰助力，深層照舊在付出和社交市場的攻防戰。

雖然，微信和QQ同時推出“面劈面紅包”，從這兩個產物的成果體驗來看，尚有一些差一點，這內里我們或者也可以或許看到一些有意思的處所。

好比，微信的“面劈面紅包”二維碼是1分鐘更新之后失效，而QQ的紅包二維碼是不會逾期的。所以你能看到，微信的“面劈面紅包”是沒有步伐分享到伴侶圈的，而QQ是可以分享到伴侶圈的（微信識別二維碼后會自動跳轉QQ）。我揣摩，之所以會有這樣的區別，在于對付微信來說，其實它的社交干系鏈是一個上升期，所以不需要去做線上社交的增補，而對付QQ來說，除了注重線下社交之外，可以或許操作“面劈面紅包”，激活本身沉淀的干系鏈，可能激活一些用戶，這個是很有須要的；