2年前，合法Facebook苦苦摸索各類方法，吸引用戶宣布更多內(nèi)容時，這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭從一款名為Snapchat的談天應(yīng)用身上獲得了開導(dǎo)。

據(jù)知戀人士透露，Facebook團隊開拓了很多算法，比擬了用戶別離需要在這兩款應(yīng)用中顛末幾多步調(diào)才氣宣布一條信息。至少有一張表格令其名頓開：在Facebook上宣布一條信息所需要的步調(diào)到達Snapchat的兩倍。

在Snapchat母公司Snap上周四提交IPO申請后，比擬這兩家公司好像成了IPO投資者的最新喜好。此次IPO對這家降生5年的公司的估值在200億至250億美元之間——這足以表白告白主是何等但愿打仗陪伴智妙手機長大的年青人和青少年。

然而，盡量Snapchat廣受接待，但該公司仍有來由感想擔心，因為Facebook正在慢慢仿照他們的產(chǎn)物和成果，個中，去年8月推出的Instagram Stories最為引人矚目。

Snap在上周四提交的招股書中告誡稱，劇烈的競爭會拖慢該公司將來的增長速度。Snapchat的日活潑用戶增長速度正在放緩，2016年最后三個月的增幅僅為5%，遠低于一年前的11%。2009年，F(xiàn)acebook月活潑用戶處在同一程度時，其一季度用戶增幅約為30%。

Facebook可以在美國之外的市場打壓Snapchat，因為該公司及其部屬的Instagram都已經(jīng)在哪里成立了觸角。“假如一家老牌企業(yè)已經(jīng)擁有了Snapchat的重要成果，Snap就必需辦理它在這些市場的奇特賣點。”美國市場研究公司eMarketer闡明師凱西·波義耳（Kathy Boyle）說。

Snap停止2016年共有1.61億日活潑用戶，比其早開辦7年的Facebook則多達12億。Snapchat的年營收為4.045億美元，F(xiàn)acebook則高出270億美元。Snapchat用戶平均天天在該應(yīng)用上逗留25至30分鐘，F(xiàn)acebook及旗下的Instagram和Messenger總時長到達50分鐘。值得留意的是，這些數(shù)據(jù)涵蓋全球市場，并且不只限于青少年群體。

但按照投資銀行Piper Jaffray于2016年秋天對10萬名美國青少年舉辦的觀測，Snapchat與Instagram實力八兩半斤：80%受訪者暗示每月至少利用一次Snapchat，Instagram為79%，F(xiàn)acebook則略高于50%。一年前的趨勢也基內(nèi)情同。

Facebook拒絕對此置評。

Snap和Facebook都對準了35歲以下的人群，但通過傳統(tǒng)媒體的告白卻越來越難以打仗這部門人群。Snapchat的簡樸易用吸引了這批消費者，新加坡主機 免備案服務(wù)器，這也成為它深受青少年接待的重要原因。

只要一啟動Snapchat，便可利用攝像頭。由于圖片會自動消失，低落了用戶的羈絆感，同時加強了安詳感。而由于沒有點贊和評論成果，使得用戶不必像在Facebook和Instagram上那樣彼此比拼受接待水平。

Facebook已經(jīng)敏銳地調(diào)查到Snapchat的焦點成果與自家成果的區(qū)別。為了逾越Snapchat，F(xiàn)acebook宣布和測試了多項新成果，Instagram Stories即是個中之一：用戶可以宣布在24小時內(nèi)自動消失的文本、圖片和視頻，與Snapchat三年前推出的Stories成果很是相似。Instagram CEO也認但是Snapchat開創(chuàng)了這種模式。

事實上，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）很早以前就存眷到Snapchat：該公司2013年以30億美元洽購其時方才創(chuàng)立兩年的Snapchat。但后者的連系首創(chuàng)人兼CEO埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）拒絕了扎克伯格，他認為這款應(yīng)用擁有更大的代價。

斯皮格爾的參謀邁克爾·林頓（Michael Lynton）今朝已經(jīng)是Snap的董事長，他厥后對本身的伴侶、著名作家馬爾柯姆·格拉德威爾（Malcolm Gladwell）暗示，F(xiàn)acebook其時的出價其實遠高于30億美元。

“假如你知道真實數(shù)字，必定會把我們送進精力病院。”林頓在一封電子郵件中寫道，該郵件因為2014年的索尼被黑事件而遭到曝光。

固然各自獨立成長，但這兩家公司都實現(xiàn)了快速增長。知戀人士透露，固然用戶在Facebook上逗留的時間耽誤了，但宣布的內(nèi)容卻在淘汰，年青用戶尤其如此。Facebook在內(nèi)部稱之為“受眾問題”，指的是用戶因為畏懼向本身不絕擴大的摯友網(wǎng)絡(luò)披露過多小我私家書息而遏制宣布內(nèi)容的現(xiàn)象。

與此同時，Snapchat卻步入正軌。該公司的閱后即焚成果消除了人們的心理障礙，而多樣化的照片濾鏡也增加了照相的興趣，就算是坐在沙發(fā)上不動，也值得來一張自拍。

在借助Instagram應(yīng)用與Snapchat爭奪受眾的同時，F(xiàn)acebook也在摸索其他選擇，開拓了Poke和Slingshot等閱后即焚應(yīng)用，但卻未獲遍及存眷。