微博宣布2016年第四季度及全全年財(cái)報(bào)。停止2016年底，微博月活潑用戶全年凈增長7700萬，增至3.13億，移動(dòng)端占比到達(dá)90%，全年總營收同比增長45%，達(dá)43.83億元人民幣，全年凈利潤大幅增長180%。

而在不久前的2月10日，微博鼻祖Twitter宣布2016年第四季度財(cái)報(bào)，收入7.17億美元，同比增長1％，凈吃虧1.67億美元。2016財(cái)年收入25億美元，同比增長14％，凈吃虧4.57億美元，月活潑用戶維持在3.19億。財(cái)報(bào)宣布當(dāng)日，推特股價(jià)下跌12.3%，以每股16.41美元收盤，以Twitter治國取得大選勝利的川普并未給Twitter帶來好運(yùn)。

2016年10月，微博市值首次高出Twitter，在第四季度財(cái)報(bào)宣布后，兩邊差距越來越大。那么，同樣的產(chǎn)物為安在日后的運(yùn)營中有如此大的差別，而微博又憑何反超行業(yè)鼻祖呢？

內(nèi)容生態(tài)下的“吸金”本領(lǐng)迥異

按照彭博數(shù)據(jù)顯示，追蹤Twitter的股票闡明師今朝平均估量該公司2017年收入將小幅下降，原因就是告白商對(duì)該公司失去了信心，F(xiàn)acebook和年青的Snapchat等競(jìng)爭敵手成為更有吸引力的平臺(tái)，開始成為新的告白投放渠道。

由此顯示出Twitter在吸引告白主方面不得不面對(duì)的嚴(yán)峻問題：1，流量不絕下滑，用戶增量瓶頸顯現(xiàn)，已由2009年的全美第3網(wǎng)站降為2016年的第9，用戶量增長也處于疲軟態(tài)勢(shì)；2.內(nèi)容方面固然美國大選打搶風(fēng)頭，但也袒暴露其媒體屬性過重的問題，時(shí)至今天，Twitter仍然僵持時(shí)間軸泛起信息，而微博早已經(jīng)開始通過大數(shù)據(jù)算法為用戶展示更符合的信息。

如此，我們不難發(fā)明Twitter走入本日困局的根天性問題，除了公司內(nèi)部打點(diǎn)的雜亂，過度強(qiáng)調(diào)及時(shí)信息內(nèi)容導(dǎo)致產(chǎn)物和內(nèi)容單一也是一大原因，影響了用戶活潑和流量增長，告白主顯然更親睞具有富厚社交屬性的Facebook和Snapchat。

而微博，同時(shí)駕御及時(shí)信息和社交樂趣兩大網(wǎng)絡(luò)，并不絕在產(chǎn)物形態(tài)長舉辦創(chuàng)新，其不只活潑用戶不絕攀升，用戶的漫衍也更為勻稱，按照最新宣布的《2016微博用戶成長陳訴》，擁有大學(xué)以上高檔學(xué)歷的用戶占比高達(dá)77.8%，30歲以下青年群體在微博用戶中占比到達(dá)80%以上，四線及以下用戶占比達(dá)30%，微博已經(jīng)成為海內(nèi)最重要的信息獲取和接頭平臺(tái)。

在鐵哥看來微博與Twitter在內(nèi)容建樹方面的差別化相當(dāng)明明：微博成長之初亦是注重時(shí)政大V和社會(huì)新聞，但在上市后便開始加重了各垂直規(guī)模的賬號(hào)扶持。別的，在產(chǎn)物形態(tài)上推出圖片、視頻、直播、問答等多媒體產(chǎn)物形態(tài)，同時(shí)打造出Instagram、YouTube等成果，使得微博在海內(nèi)社交媒體規(guī)模險(xiǎn)些不存在競(jìng)爭敵手。如第四季度，央視在微博上累計(jì)宣布了6920條視頻，并提倡379場(chǎng)直播，微博成為權(quán)威的新聞宣布平臺(tái)，與NFL告竣計(jì)謀相助，超等碗相關(guān)視頻當(dāng)天播放量達(dá)8841.6萬，微博在體育垂直規(guī)模的權(quán)重由此增加。此直接導(dǎo)致：1.用戶局限和組成越發(fā)富厚化，三四線都市用戶開始成為新的增長點(diǎn)；2.微博的影響力不絕提高，企業(yè)主在微博投放勾當(dāng)可取得此前處所衛(wèi)視甚至央視一級(jí)的曝光度；3.富厚的用戶組成又加強(qiáng)了告白內(nèi)容的匹配精準(zhǔn)度， 提高告白投放效率。富厚的信息流內(nèi)容以及社交化模式，也使得微博在海內(nèi)并未如Twitter一般碰著強(qiáng)勁的告白爭奪敵手。

Twitter與微博際遇的迥異來自內(nèi)容建樹邏輯的差異，告白主自然有以上截然差異立場(chǎng)。

內(nèi)容方和告白主界線的恍惚

按照路透社報(bào)道，Twitter將辦理營收問題的要害押在品牌告白上，換言之，在面對(duì)如上文所言一系列內(nèi)容倒霉條件時(shí)，Twitter依然將品牌告白作為計(jì)謀重點(diǎn)看待。而在鐵哥看來，以新聞為第一要義的Twitter用戶顯然更存眷世界上產(chǎn)生了什么，而并不太體貼告白主的告白內(nèi)容。

而微博卻走出了完全差異的告白主相助模式：告白主既為告白宣布者亦為內(nèi)容締造者。

眾所周知，微博以社交及垂直化內(nèi)容成為海內(nèi)最重要的告白平臺(tái)之一，而在今生態(tài)中：1.告白主多以官方賬號(hào)存在，通過告白投放的形式不只完成了信息的曝光，且實(shí)現(xiàn)了自我粉絲的造就進(jìn)程；2.優(yōu)秀告白主往往是優(yōu)秀行業(yè)垂直內(nèi)容的孝敬者，如各大手機(jī)廠商成為微博IT規(guī)模內(nèi)容的孝敬者；3.優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者不只可借微博告白系統(tǒng)快速沉淀粉絲，且加速其內(nèi)容變現(xiàn)的歷程，如微博此前推出的“微博問答”，極大增加了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的變現(xiàn)通道。

以電商類網(wǎng)紅自媒體為例，@張大奕 2016年在微博平臺(tái)通過售賣打扮類產(chǎn)物生意業(yè)務(wù)額高出億，粉絲群體近500萬人，而與此同時(shí)她也充實(shí)操作了微博粉絲頭條、微博櫥窗等貿(mào)易化產(chǎn)物，是典范的微博告白主。這樣即為微博締造內(nèi)容，活潑用戶，同時(shí)又為微博增加告白收入的頭部用戶，directadmin安裝 directadmin漢化，可謂是微博最好的告白主。