微博宣布2016年第四季度及全全年財報。停止2016年底，微博月活潑用戶全年凈增長7700萬，增至3.13億，移動端占比到達90%，全年總營收同比增長45%，達43.83億元人民幣，全年凈利潤大幅增長180%。

而在不久前的2月10日，微博鼻祖Twitter宣布2016年第四季度財報，收入7.17億美元，同比增長1％，凈吃虧1.67億美元。2016財年收入25億美元，同比增長14％，凈吃虧4.57億美元，月活潑用戶維持在3.19億。財報宣布當日，推特股價下跌12.3%，以每股16.41美元收盤，以Twitter治國取得大選勝利的川普并未給Twitter帶來好運。

2016年10月，微博市值首次高出Twitter，在第四季度財報宣布后，兩邊差距越來越大。那么，同樣的產物為安在日后的運營中有如此大的差別，而微博又憑何反超行業鼻祖呢？

內容生態下的“吸金”本領迥異

按照彭博數據顯示，追蹤Twitter的股票闡明師今朝平均估量該公司2017年收入將小幅下降，原因就是告白商對該公司失去了信心，Facebook和年青的Snapchat等競爭敵手成為更有吸引力的平臺，開始成為新的告白投放渠道。

由此顯示出Twitter在吸引告白主方面不得不面對的嚴峻問題：1，流量不絕下滑，用戶增量瓶頸顯現，已由2009年的全美第3網站降為2016年的第9，用戶量增長也處于疲軟態勢；2.內容方面固然美國大選打搶風頭，但也袒暴露其媒體屬性過重的問題，時至今天，Twitter仍然僵持時間軸泛起信息，而微博早已經開始通過大數據算法為用戶展示更符合的信息。

如此，我們不難發明Twitter走入本日困局的根天性問題，除了公司內部打點的雜亂，過度強調及時信息內容導致產物和內容單一也是一大原因，影響了用戶活潑和流量增長，告白主顯然更親睞具有富厚社交屬性的Facebook和Snapchat。

而微博，同時駕御及時信息和社交樂趣兩大網絡，并不絕在產物形態長舉辦創新，其不只活潑用戶不絕攀升，用戶的漫衍也更為勻稱，按照最新宣布的《2016微博用戶成長陳訴》，擁有大學以上高檔學歷的用戶占比高達77.8%，30歲以下青年群體在微博用戶中占比到達80%以上，四線及以下用戶占比達30%，微博已經成為海內最重要的信息獲取和接頭平臺。

在鐵哥看來微博與Twitter在內容建樹方面的差別化相當明明：微博成長之初亦是注重時政大V和社會新聞，但在上市后便開始加重了各垂直規模的賬號扶持。別的，在產物形態上推出圖片、視頻、直播、問答等多媒體產物形態，同時打造出Instagram、YouTube等成果，使得微博在海內社交媒體規模險些不存在競爭敵手。如第四季度，央視在微博上累計宣布了6920條視頻，并提倡379場直播，微博成為權威的新聞宣布平臺，與NFL告竣計謀相助，超等碗相關視頻當天播放量達8841.6萬，微博在體育垂直規模的權重由此增加。此直接導致：1.用戶局限和組成越發富厚化，三四線都市用戶開始成為新的增長點；2.微博的影響力不絕提高，企業主在微博投放勾當可取得此前處所衛視甚至央視一級的曝光度；3.富厚的用戶組成又加強了告白內容的匹配精準度， 提高告白投放效率。富厚的信息流內容以及社交化模式，也使得微博在海內并未如Twitter一般碰著強勁的告白爭奪敵手。

Twitter與微博際遇的迥異來自內容建樹邏輯的差異，告白主自然有以上截然差異立場。

內容方和告白主界線的恍惚

按照路透社報道，Twitter將辦理營收問題的要害押在品牌告白上，換言之，在面對如上文所言一系列內容倒霉條件時，Twitter依然將品牌告白作為計謀重點看待。而在鐵哥看來，以新聞為第一要義的Twitter用戶顯然更存眷世界上產生了什么，而并不太體貼告白主的告白內容。

而微博卻走出了完全差異的告白主相助模式：告白主既為告白宣布者亦為內容締造者。

眾所周知，微博以社交及垂直化內容成為海內最重要的告白平臺之一，而在今生態中：1.告白主多以官方賬號存在，通過告白投放的形式不只完成了信息的曝光，且實現了自我粉絲的造就進程；2.優秀告白主往往是優秀行業垂直內容的孝敬者，如各大手機廠商成為微博IT規模內容的孝敬者；3.優秀內容創業者不只可借微博告白系統快速沉淀粉絲，且加速其內容變現的歷程，如微博此前推出的“微博問答”，極大增加了內容創業者的變現通道。

以電商類網紅自媒體為例，@張大奕 2016年在微博平臺通過售賣打扮類產物生意業務額高出億，粉絲群體近500萬人，而與此同時她也充實操作了微博粉絲頭條、微博櫥窗等貿易化產物，是典范的微博告白主。這樣即為微博締造內容，活潑用戶，同時又為微博增加告白收入的頭部用戶，directadmin安裝 directadmin漢化，可謂是微博最好的告白主。