已往的兩年里，短視頻因流傳快、建造門檻低、參加性強等特點，成為成本追逐的熱點。音樂行業也留意到了短視頻的龐大流傳本領。繼今天頭條、KONG Studio、碎樂等平臺紛紛機關音樂短視頻后，網易云音樂克日也在iOS客戶端的4.0版本中推出短視頻成果。對付面對轉型的音樂行業而言，短視頻提供了新的大概性，無論是音樂人，照舊音樂歌曲，都迎來更多的成長時機。音樂在原創內容方面的一連性也為短視頻創業者提供了新的“金礦”。但音樂作為內容創作的一環，門檻自己較高，網易云音樂等平臺如何突圍仍然任重而道遠。

各路成本頻繁入局

從最初的歌單、電臺、專欄，到如今上線短視頻成果，網易云音樂正在形成奇特的社交氣氛。

據悉，網易云音樂平臺上的短視頻將以音樂短視頻為主，并會輔以包羅明星動態在內的其他泛娛樂內容。在短視頻范例上，網易云音樂會采納UGC與PGC并行的模式，自媒體和音樂人提供頭部內容的同時，也勉勵用戶出產內容。

與其他在線音樂平臺對比，網易云音樂在音樂短視頻的機關好像走在市場前列，網易云音樂官方也暗示，早在2016年內部就已經確定推出短視頻打算，但時隔近一年網易云音樂上線短視頻成果時，這個規模顯然已經有了不少競爭者。

2016年4月今天頭條推出一檔名為《中國新唱將》的線上視頻選秀節目，并拿出10億元津貼短視頻創作。本年頭，今天頭條全資收購北美移動視頻創作平臺Flipagram，而Flipagram的奇特性就在于用戶可以在視頻中添加60秒的熱門音樂。隨后，今天頭條邀請鐘立風等獨立音樂人入駐以及職業音樂司理人入職，一系列機關也被業內解讀為今天頭條意在以音樂短視頻為打破口，進一步舉辦音樂財富機關。

除今天頭條之外，汪峰的音樂App“碎樂”于2016年10月上線，并實驗了一種新的模式，將音樂人的碎片化內容商品化，加強音樂人和用戶之間的互動性。以音樂短視頻為藝人打歌的KONG Studio去年12月得到1000萬元的首輪融資，今朝也正處于成長階段。本年1月, 校園音樂短視頻平臺不要音樂完成1400萬元的Pre-A輪融資。視頻平臺音悅臺也形成了本身的粉絲群。固然各平臺主打內容差異，但就今朝而言，音樂短視頻規模已經成為音樂行業的“熱土”。

用戶導流是困難

如今大部門的音樂平臺依然以音樂播放器成果為主，音樂短視頻規模仍然相對空缺。但在當前移動互聯網迅速成長的態勢下，碎片化的消費內容更切適用戶需求。音樂短視頻作為毗連音樂人與用戶的介質，帶來的紅利顯著。各路成本入局音樂短視頻也是看中了引流方面音樂短視頻的高效。

總體來看，KONG Studio、不要音樂、今天頭條、網易云音樂等平臺并不范圍于平臺PGC內容的打造，更多是將UGC與PGC模式相團結，通過音樂短視頻的方法來造就或打造音樂人，并環繞音樂人來做表演或藝人經紀。由于短視頻的流傳結果大多是以播放量來計較，各平臺為吸引用戶存眷，贏取更多的流量，在推廣音樂短視頻業務方面也有著差異的方法。

不要音樂主打校園音樂，碎樂將音樂人碎片化的內容商品化。網易云音樂為了引導用戶更多地運用短視頻成果，在平臺內籌謀了“曬出你錄下的演唱會現場”、“錄一段視頻發給愛豆”等話題，而平臺內奇特的音樂社交基本以及多年來積聚的明星用戶、音樂達人、音樂人資源也讓網易云音樂在音樂短視頻的競爭中頗具優勢。今天頭條則邀請好妹妹樂隊、堯十三、趙照、鐘立風等獨立音樂人入駐頭條號。音樂人也會在頭條號上與粉絲互動，并把頭條號作為本身的MV、巡演花絮等視頻的首發平臺。

就結果而言，由于平臺內的音樂短視頻業務仍處于成長前期，用戶導流仍然是當前面對的困難。以今天頭條為例，但愿通過平臺內數億用戶以及自身的大數據推送本領為音樂人找到潛在受眾，進而帶來流量和收入。但停止今朝，進駐頭條號的大部門音樂人粉絲數量上萬的鳳毛麟角，部門音樂人宣布的內容仍僅限于為今天頭條錄制的宣傳視頻，視頻播放量也不及預期。

打造“爆款”視頻是要害

已往兩年里，短視頻因流傳快、建造門檻低、參加性強等特點，成為內容創業和社交平臺又一重要流傳方法，短視頻帶來的大量流量也使其成為成本追逐的熱點。數據顯示，截至到2016年3月，中國短視頻市場活潑用戶局限為3119萬人，全年短視頻相關創業項目標融資局限到達了53.7億。對比圖文、長視頻等消費內容，音樂短視頻這類碎片化內容更容易吸引用戶的留意力，無論是音樂人照舊音樂歌曲，也都將迎來更多的成長時機。