幾天前，阿里巴巴文化娛樂團體召開短視頻計謀宣布會，公布土豆網全面轉型為短視頻平臺，同時還將投入20億元勉勵扶持內容創作；3月，短視頻平臺快手公布得到由騰訊領銜的3.5億美元投資；險些在同一時間，網易云音樂推出的更新版本中，短視頻成果成為一大亮點……短視頻風口上，競爭愈演愈烈。

據互聯網咨詢機構極光大數據的陳訴顯示，停止本年1月底，垂直短視頻APP滲透率達19.3%，用戶局限高出1.3億人。

龐大的投資熱情和市場需求背后，短視頻的成長短板卻令人擔心。內容創作同質化嚴重，玩仿照、秀萌寵、拼搞笑的老花招新意匱乏；平臺只顧短期盈利，恒久籌劃不敷；禁錮不力、版權掩護缺位，低俗內容和創意抄襲大行其道。要鉆營久遠成長，短視頻平臺須踢開優質內容匱乏、盈利本領不敷、禁錮環節單薄三大“絆腳石”。

玩仿照 秀萌寵 拼搞笑

吸睛技巧“三板斧”

“大胃王密子君”“大胃王甄能吃”“大胃王阿倫”……擁有這些相似用戶名的，是活潑在秒拍平臺上的主播。其宣布內容以一次性吃掉異于凡人分量的食物為主，甚至食物的種類也頗為相似，多為暖鍋、燒烤、西餐等。

據不完全統計，短視頻平臺“秒拍”逐日視頻上傳量高出150多萬條。記者欣賞發明，數字固然復雜，內容同質化現象卻十分嚴重，玩仿照、秀萌寵、拼搞笑等成為吸引用戶眼球的“習用技巧”，導致用戶黏性較低。

“當一個現象級的短視頻作品呈現后，基于吸引流量的目標，同范例產物的數量會在一段時間內激增。市場飽和后會從頭啟動競爭機制，優質內容的短視頻會留下，而純真仿照的劣質短視頻將被裁減。”中國傳媒大學電視學院副傳授付曉光闡明。

在龐大的流量誘惑下，一些短視頻作者為了奪人眼目，不吝用初級趣味作為噱頭，迎合觀眾的獵奇心理。據報道，一個網絡女主播，通過某款軟件上傳了大量“異食類”短視頻，如吞活金魚、燈膽，吃面包蟲、仙人掌等。另外，暴飲暴食、自我傷害等獨特行為也一度成為短視頻低俗內容的素材來歷。為了吸引用戶，一些短視頻平臺對此缺乏須要過問干與，有的甚至還通過重點推送、置頂顯示等方法，對低俗內容采納默許和放縱的不作為立場。

“短視頻低俗化現象泛濫，歸根結底是平臺為了短期變現快速贏利而無所不消。”中國人民大學新聞學院傳授匡文波認為。

在渠道獲取已經不是困難的本日，“內容為王”的原則從頭被奉為圭臬，短視頻平臺急需優質的原創產物。“防范暈車有妙招，這要領我用了20多年”“風油精的成果那么多，這些成果你都沒用”，一些宣布糊口小竅門類的短視頻迅速吸引了大量粉絲。

“將來純真靠娛樂吸引用戶的短視頻平臺會陷入逆境，而致力于宣布有用信息、提供專門常識、輔佐辦理問題，最終為用戶節減時間的優質短視頻平臺會異軍突起。”短視頻出產機構視知傳媒首創人兼CEO馬昌博說。

搞炒作 賺人氣 追流量

盈利模式難成形

按照艾瑞咨詢宣布的《2016短視頻行業成長研究陳訴》，停止2016年7月1日，短視頻行業共得到43筆投資，個中千萬級此外投資主要會合在2015和2016年。

“短視頻平臺有著很大代價，是互聯網的一個海潮，比如馬車釀成汽車一樣，是整個財富的進級。”馬昌博說，去年今天頭條、微博流量的發作大部門也依賴于短視頻。今朝各個互聯網巨頭都在“賽馬圈地”，爭奪短視頻土地。

一些短視頻平臺借助具有話題性和存眷度的公家人物炒作營銷，短時間內吸引了大量用戶存眷，但由于缺乏恒久成長籌劃，域名免費備案 directadmin購買，無法將人氣轉化為一連盈利的“賣點”，“喝采不叫座”。

以方才被騰訊公布封鎖的微視為例。2014年春節期間，微視通過邀請大量明星錄制賀年視頻，下載量迅速升至蘋果APP商店免費榜前五。據統計，僅在除夕和大年代朔兩天，就有數百萬人通過該平臺宣布或寓目這些賀年視頻，視頻總播放量達上億次。然而明星效應轉瞬即逝。秒拍、快手等平臺用戶數量相繼過億，微視的用戶量卻在5000萬以下裹足不前。“微視被騰訊計謀性放棄的基礎原因，在于恒久吃虧。短視頻平臺保留與成長的‘瑰寶’，是必需找到符合的盈利方法”，匡文波說。

跟著常識付費勢頭逐漸鼓起、用戶在手機端短視頻消費習慣的養成，人們開始愿意為優質內容“埋單”。這為寬大內容創業者帶來了成長良機，也對擁有很強短視頻內容創作本領的專業媒體機構形成刺激。